Traditional Media and the Internet pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Lawrence Erlbaum Assoc Inc

作者:Schmid, Beat F. (EDT)/ Chan-Olmsted, Sylvia M. (EDT)

出品人:

页数:150

译者:

出版时间:2004-10

价格:$ 56.44

装帧:Pap

isbn号码:9780805895216

丛书系列:

图书标签:

传统媒体
互联网
媒体融合
数字传播
新闻传播
媒介研究
传播学
新媒体
媒体转型
信息技术

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具体描述

This special issue addresses the topic of Internet business models from the perspective of the traditional media sectors. The eleven special-theme articles tackle the issues of online content delivery business models, the relationship between online and off-line media products, the Internet's impact on a media value chain, online marketing of music products, Internet content strategies, and comparative studies of Web content and strategies in different countries. From theoretical discussions to empirical investigations, the authors examine fully the traditional medial incumbents' efforts to develop business strategies that leverage their online competencies and suggest the factors that might play a role in this process. This focused theme issue provides readers with a deeper understanding of how the Internet has changed the playing field for the media industries and gives a preliminary view of things to come.

《数字时代的媒体变革：传统媒体的挑战与机遇》在信息传播日新月异的今天，互联网以其强大的连接能力和颠覆性的创新，深刻地改变着我们获取、处理和消费信息的方式。作为传统媒体曾经的支柱，广播、电视、报纸和杂志等媒介，正面临着前所未有的挑战。它们不再是信息的唯一或主要来源，用户的注意力被分散，广告收入锐减，盈利模式亟待重塑。然而，这并非意味着传统媒体的终结，而是一个深刻变革的开端。本书旨在深入剖析互联网时代对传统媒体带来的冲击，并在此基础上，探索传统媒体如何在新媒体环境中找到新的生存之道，甚至实现转型升级，抓住数字化带来的机遇。我们不会简单罗列传统媒体的“衰落”，而是着重于分析其面临的深层原因，以及由此引发的一系列连锁反应。第一部分：颠覆与重塑——互联网对传统媒体的冲击本部分将聚焦于互联网技术如何从根本上动摇传统媒体的根基。我们将详细阐述以下几个关键方面：信息获取方式的根本性转变：互联网打破了信息传播的物理界限和时间限制，用户可以随时随地通过搜索引擎、社交媒体、聚合平台等获取海量信息。相较之下，传统媒体的周期性、地域性和内容可控性显得愈发落后。我们将深入探讨用户习惯的改变，例如从被动接收信息转向主动搜索，从单一渠道获取信息转向多渠道交叉验证。注意力经济的激烈竞争：在信息爆炸的时代，用户的注意力成为最稀缺的资源。社交媒体、短视频、直播等新媒体形式以其互动性、趣味性和即时性，极大地吸引了用户的眼球，挤压了传统媒体的生存空间。本书将分析新媒体平台如何通过算法推荐、个性化内容推送等方式，精准捕捉用户注意力，以及传统媒体在争夺注意力方面所面临的困境。商业模式的瓦解与再造：传统媒体长期以来依赖的广告收入模式，在互联网时代受到了严重挑战。数字广告的兴起，以及平台经济的成熟，使得广告主可以更精准地触达目标受众，传统媒体的广告价值被削弱。同时，免费内容策略也让用户习惯了“免费午餐”，付费订阅模式的推广面临巨大阻力。我们将剖析传统媒体在广告收入、发行收入、内容付费等方面的困境，并讨论其商业模式的困境与出路。内容生产与传播的去中心化：互联网赋予了普通用户参与内容生产和传播的能力，UGC（用户生成内容）的兴起，使得内容生产不再是少数专业人士的专利。博客、论坛、社交媒体等平台，允许任何人发布自己的观点和信息，这既丰富了信息来源，也带来了信息甄别和可靠性等新的挑战。我们将探讨这种去中心化趋势对传统媒体内容权威性和传播渠道的影响。第二部分：转型与共生——传统媒体的应对之道面对互联网带来的巨大变革，传统媒体并非只能被动接受。本部分将重点探讨传统媒体如何积极寻求转型，与互联网实现共生，甚至发挥其独特的优势：拥抱数字化，重塑内容生产：传统媒体需要积极拥抱数字技术，将内容数字化、多媒体化。这包括建立自己的网站、App，发展短视频、播客、直播等新形式，以及利用大数据分析用户需求，生产更具吸引力和价值的内容。我们将探讨如何将深度调查、专业评论等传统媒体的优势，与新媒体的互动性和传播力相结合。构建多平台传播矩阵，拓展用户触达：传统媒体不应固守单一渠道，而应建立多平台传播矩阵。除了自有平台，还应积极入驻各大社交媒体、内容平台，与用户建立更广泛的联系。同时，利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广等手段，提升内容的可发现性和传播效率。探索多元化盈利模式，摆脱广告依赖：除了传统的广告收入，传统媒体需要积极探索多元化的盈利模式。这包括内容付费订阅、会员服务、知识付费、电商导流、品牌活动、数据服务等。我们将深入分析不同盈利模式的可行性及潜在挑战，并分享成功案例。强化品牌优势，提升内容公信力：在信息泛滥的时代，品牌的价值和公信力显得尤为重要。传统媒体长期积累的专业性、权威性和社会责任感，是其在新媒体时代不可忽视的优势。我们将探讨如何通过持续的优质内容生产、严格的内容审核机制，以及与用户的深度互动，重塑和巩固品牌公信力。创新互动机制，构建社群生态：传统媒体需要从单向传播转向双向互动，积极与用户建立情感连接，构建社群。通过评论互动、线上线下活动、用户反馈机制等，增强用户的参与感和归属感，形成忠实的社群。跨界融合，寻求新的增长点：传统媒体可以积极探索与科技、文化、教育等领域的跨界融合，寻找新的增长点。例如，利用其内容资源和品牌影响力，开发文创产品、举办线上线下培训、提供行业解决方案等。第三部分：未来展望——数字时代媒体的演进方向在深入分析了挑战与应对策略之后，本部分将着眼于未来，展望数字时代媒体的演进方向：人工智能在内容生产与分发中的作用： AI技术在内容创作、编辑、审核、个性化推荐、受众分析等方面展现出巨大的潜力。我们将探讨AI如何赋能传统媒体，提升效率，优化用户体验，但也需要警惕AI可能带来的伦理和版权问题。沉浸式媒体与未来传播形态： VR/AR、元宇宙等沉浸式技术的发展，预示着未来传播形态的更多可能性。传统媒体如何利用这些新兴技术，为用户带来更具沉浸感、互动性的体验，将是未来重要的课题。数据驱动的内容策略与用户洞察：掌握和运用用户数据，将成为媒体生存和发展的关键。通过对用户行为、偏好、兴趣的深入洞察，媒体可以更精准地制定内容策略，优化产品设计，提升用户满意度。媒体伦理与社会责任的新挑战：在数字化、去中心化的浪潮中，虚假信息、网络暴力、隐私泄露等问题日益凸显。传统媒体作为重要的信息传播者，其媒体伦理和社会责任在数字时代面临新的挑战，需要不断适应和规范。本书并非对传统媒体的怀旧，也不是对数字媒体的盲目崇拜。我们相信，在变革的大潮中，传统媒体并非注定消亡，而是拥有着独特的价值和潜力。通过深入的分析和前瞻性的思考，本书旨在为传统媒体从业者、政策制定者、研究学者以及所有关心媒体发展的人士，提供一个全面而深刻的视角，共同探索数字时代媒体的未来之路。