具体描述
•在移动互联时代，拥有移动终端的消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。这就给企业带来了巨大的挑战：怎样影响消费者的购买决策？怎么有效地占领移动终端？如何整合传统的实体通路及线上通路?怎么将新生的APP快速推进市场，并大幅度占领市场份额？怎么有效地将已占领的终端转化为利润价值？如何率先抓住移动潮流带来的机遇，成为时代的领导者和推动者？
•这是第一本真正阐释O2O概念的移动互联必读之作，是传统企业拥抱移动互联网的经验大典！查克•马丁在本中研究了移动互联时代影响消费者决策的6大关键，探索了营销人员与移动消费者进行互动的最佳方法、时机和地点，阐明了移动革命对企业的意义。
作者简介
•美国知名智库移动未来研究院CEO，一直致力于移动营销的商业战略和战术研究，曾任IBM副总裁。
•专注移动互联网研究15年，一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预测到互联网革命的冲击并预言：移动革命将全面改变你我的生活。
•媒体邮报传播集团媒体研究中 心负责人。 他创办的《互动时代》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他拥有自己的社群媒体平台，更是CNN、CNBC、FOX、ABC等权威媒体的常客。
•作者推出了多部与移动互联有关的优秀作品，包括《数字化阶级时代》《E时代的七大趋势》《决战第三屏》等，当仁不让地成为《纽约时报》商业畅销书作家。
译者：向坤
书评人,tmt媒体撰稿人，专栏作家，经济观察报研究院特约研究员，曾在电信运营商和投行工作 。
目录信息
《决胜移动终端》测试题
推荐序 移动终端的力量
中文版序 如何创造移动影响力
引言 移动终端，引爆下一个战场
第1章 移动购物者的崛起
从来没有任何一种力量像现在的移动终端一样,如此强有力地改变着消费者的消费行为方式。有了移动终端,消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。
移动购物生命周期
品牌移动化的4大关键领域
移动购物者的新需求
购物全天候
移动战略，一个品牌的核心
第2章 关键1：预购阶段——创造购物新体验
移动趋势把即时性变为了驱动力,人们常常会说：“在我到那里之前所有的好东西都被销售一空,因为我开会时错过了时间。”在移动购物者前往实体店前的预购阶段,移动终端完全可以创造一种崭新的方式为消费者制造惊喜和愉悦。
移动营销的心理定式
人们会通过移动终端买什么
管理预购阶段的渠道
创造崭新的移动购物方式
第3章 关键2：在途阶段——偏好追踪
移动消费者拥有指尖上的权力,能够在任何时候去寻找和购买任何他们需要的商品。你是“搜寻者”，还是“巡洋舰用户”？什么才是最终极的位置驱动力？他们此刻的兴趣集中点在哪里？充分利用移动终端，推动一切向前！
指尖上的权力，与消费者一起变化
你是搜寻者，还是巡洋舰用户
优惠券，终极位置驱动力
移动签到
利用移动终端进行家庭购物
利用移动终端买车
利用移动终端加油
利用移动终端购票
第4章 关键3：在店阶段——精确定位
在移动购物时代，实体店正成为一种资产。移动终端再一次改变了从购买到销售流程的变化趋势,而位置成为了移动购物生命周期的重要组成元素。随着移动终端的影响力越来越大,位置和基于位置的服务正成为巡洋舰用户和搜寻者在购买决策的每一个方面都要考虑的重要变量。
实体店的新价值
根据位置发送短信
通过短信建立零售商数据库
精确定位：对的顾客，对的时间
情境相关性
第5章 关键4：决策阶段——一键购买
购物过程在传统上呈线性发展，而移动的力量使得购物过程变得更具互动性。购物者经过商场或专卖店时不断地基于位置实时互动。他们可以通过移动终端收到时间精确到以分钟计算的价格信息,接受在线零售商和实体零售商的促销,并最终通过移动终端一键下单。
邻近营销的艺术
条形码扫描
谁主导规则
个性化体验
定制报价
邻近“飞速买”
第6章 关键5： 购买阶段——移动支付
来自移动终端的能量改变了购买点的终点。手机钱包技术、现场扫描、产品信息和回馈计划的融合促使移动购买的过程更加流畅。随着移动购物者通过智能手机自助式地查找产品信息和购买商品，零售商的角色将发生永久性的改变。
实时营销的新规则
手机支付
移动世界的信用卡
重新定位购买点
弥合移动购物用户的鸿沟
第7章 关键6：售后阶段——持续沟通
在移动购物生命周期中，销售的过程并没有因为顾客完成购物那一刻的到来而结束。消费者会通过手机和社交网络分享他们收获的新战利品以及购物体验等相关信息，此时对于营销人员的挑战是，如何成为他们之间对话的参与者。
确保移动购物用户的连接
彩信营销的诱惑力
信息分享
汇聚签到数据
在每个地方营销
第8章 移动购物生命周期的全流程营销
一旦消费者在移动购物生命周期的多个阶段都使用移动终端,他们就会形成习惯变成稳定的购物者，与此同时，移动影响力将零售商转变为持续性的销售者，这样买家和卖家两者都将在购物流程的所有阶段持续地保持活跃和互动。
让移动终端运转得更快
平板电脑交易
跨渠道的移动战略
移动战略和公司文化
移动购物满意度
多个客户接触点
结语 得终端者得天下
附录 手机普及率VS人口总量
《决胜移动终端》深化题
译者后记
· · · · · · (收起)
读后感
相比《移动就是一切》，这本书还是弱了些。 本来是冲着查克马丁的名字和书名买的，翻开后看到“专注移动互联网研究15年”这样的宣传字样，不太喜欢，移动互联网崛起才多少年？ 书中对于移动购物的特征等剖析还算到位，品牌移动化的4大关键领域等阐述也算不错，不过整本书缺少...
评分移动互联网的未来在哪里？怀着这样的疑问，我购买了此书，并逐字读完。刚读完的时候感觉收获挺大的，但后来又一想，感觉国外的这种移动互联技术高于我们很多，而我们的实际生产环境感觉也没法让我们按照国外的这种路子走！！但可以开拓我们的视野，所以还是建议阅读，尤其是做...
评分移动互联网的普及已经成为了一个世界性的现象。移动终端的迅速发展和无线网络的不断普及推动了移动互联网的发展。而争夺移动互联网入口的争斗在中国已经愈演愈烈，就今年以来，阿里巴巴并购高德地图和入股新浪微博，百度并购PPS和91无线以及腾讯的并购动作，都说明基于移...
评分相比《移动就是一切》，这本书还是弱了些。 本来是冲着查克马丁的名字和书名买的，翻开后看到“专注移动互联网研究15年”这样的宣传字样，不太喜欢，移动互联网崛起才多少年？ 书中对于移动购物的特征等剖析还算到位，品牌移动化的4大关键领域等阐述也算不错，不过整本书缺少...
评分pc时代和移动时代，用户购物习惯的区别。 pc时代，用户的购买时间集中，购买行为是线性的，我们容易捕捉他们的购买路径。 <通俗的说，在pc时代，用户购物路径有规律可循，我们的流量转化漏掉可以衡量转化效果；最复杂的场景也不过是上班期间在公司下单，下班后在家付款> ...
用户评价
初次翻开这本书，我就被封面设计深深吸引了。那种简约而不失力量感的风格，仿佛预示着这本书将带给我一场关于“决胜”的深度思考。我一直在寻找一本能为我指明方向的书，尤其是在当下这个瞬息万变的移动互联网时代，机会与挑战并存，如何抓住那稍纵即逝的商机，实现真正的“决胜”，是许多从业者和我一样面临的难题。我期待这本书能够像一位经验丰富的引路人，不仅点亮我前行的道路，更能教会我识别潜藏的陷阱，规避潜在的风险。从书名来看，“移动终端”这个词汇精准地抓住了核心，这是一个正在不断膨胀的市场，也是一个充满无限可能的领域。我希望书中能有详实的数据分析，深入的市场洞察，以及真正可落地执行的战略指导。我尤其关注那些能够带来颠覆性创新的案例，以及作者如何从宏观趋势中挖掘出微观的切入点，最终实现商业上的飞跃。这本书是否能够帮助我理解这个行业的本质，是否能提供一套行之有效的“打法”，让我能够在竞争激烈的环境中脱颖而出，这是我最期待的。
评分当我合上这本书的时候，我感到一种前所未有的启发和动力。这本书的标题“决胜移动终端”本身就充满了吸引力，它精准地触及了当下最热门的商业领域之一。我一直在思考，如何在移动互联网的浪潮中，找到一条属于自己的“决胜”之路。我希望这本书能够为我提供深刻的市场洞察，帮助我理解移动终端市场的独特逻辑和运行规律。我期待书中能够包含一些关于用户获取、用户留存、以及盈利模式的创新策略，这些都是决定成败的关键因素。或许，作者还会分享一些关于产品开发、技术演进、以及商业模式转型的宝贵经验。我最看重的是那种能够真正指导实践、解决实际问题的深度内容。这本书，能否成为我在这片充满机遇与挑战的土地上，实现“决胜”的有力武器，是我非常期待的。我希望它能够点亮我的思维，激发我的潜能，让我能够在这个领域中，找到属于自己的那片蓝海。
评分读到这本书的扉页，我的内心涌起一股莫名的兴奋。这不仅仅是一本书，更像是一次与智者的对话。我一直认为，真正的“决胜”并非一蹴而就，而是需要深厚的积累和敏锐的洞察。在移动终端这个飞速发展的领域，更是如此。我希望这本书能够为我揭示那些隐藏在表象之下的商业逻辑，帮助我理解用户行为的深层驱动力，以及技术革新如何重塑整个行业格局。也许书中会包含一些关于产品设计、用户体验、市场推广的独到见解，甚至会提供一些前瞻性的行业趋势预测。我对于那些能够提供清晰路径、量化指标、并且经受过市场检验的策略尤为感兴趣。作为一名渴望在移动终端领域有所作为的探索者，我需要的不只是理论上的指导，更是实践层面的启示。我希望这本书能够成为我手中的一把利器，帮助我精准定位目标，高效执行计划，最终实现我的“决胜”目标。我期待在书中找到那些能够让我茅塞顿开的洞见，以及能够激发我无限创造力的火花。
评分翻阅这本书，我立刻被它所蕴含的深度和广度所吸引。在移动终端这个日新月异的战场上，如何才能真正意义上“决胜”，始终是我反复思考的问题。我希望这本书能够提供一种全新的视角，让我能够跳出固有的思维模式，去审视这个行业。也许书中会探讨那些鲜为人知的市场规律，或者揭示一些被大众忽视的商业机会。我期待作者能够分享一些成功的案例，并深入剖析其背后的成功要素，同时也能警示那些失败的教训。我尤其关注那些能够帮助我构建竞争壁垒、提升用户粘性、并且实现可持续发展的策略。在我看来，真正的“决胜”不仅仅是短期的胜利，更是长远的布局和持续的创新。这本书，能否为我提供这样一种全局观和前瞻性，是我最迫切想要知道的。我希望它能像一位经验丰富的导师，引导我在这条充满挑战的道路上，找到属于自己的成功之道。
评分当我拿到这本书的时候，我首先注意到的是它在排版和装帧上的用心。这是一种对读者体验的尊重，也暗示着书中内容的严谨和专业。我一直在思考，在如今这个信息爆炸的时代，如何在移动终端这个细分领域找到属于自己的立足之地，并最终取得成功。这本书的出现，仿佛为我拨开了眼前的迷雾。我期待书中能够深入剖析移动终端市场的现状，包括其核心的竞争要素、主要的玩家、以及未来的发展方向。我希望作者能够提供一套系统性的方法论，帮助我理解如何在激烈的市场竞争中制定有效的战略，如何识别并抓住关键的机遇。或许书中会包含一些关于技术趋势、用户习惯、商业模式创新的深度分析，能够帮助我建立起对这个行业的全面认知。我特别渴望从中学习到那些能够帮助我做出明智决策的实操经验，以及能够让我保持领先的创新思维。这本书，对我而言，是一次学习、一次启发、一次关于“决胜”的探索之旅。
评分蛮有启发的，虽然自己不是相关行业，但也对移动终端的发展未来有了深入了解。
评分渣 花了40块钱
评分垃圾书。
评分垃圾。
评分挺一般的
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