隐喻营销 在线电子书 图书标签: 营销 消费者洞察 商业 心理学 需求 湛庐文化 开智 社会学
发表于2024-11-25
隐喻营销 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
一章一章地细读,一页一页地旁批,感觉太好了。
评分很棒的书,给我们项目中的消费者深度访谈提供了很多启发,我们的生活完全离不开这7个metaphoria.
评分最后一章可以最先看。说的含糊其辞,不过可以多个思路。当人们都被引导着关注差异性的时候,有些场景其实需要倒推去溯源,看共性以及背后的价值观~
评分今天终于读完隐喻营销,这本书作者从很多日常的营销案例里面总结归纳出7大隐喻源,从结果出发感觉实用性不足,不过以后在思考营销可以多一个视角。7大隐喻实在不好记忆,反思一下,我马上用隐喻的方式记住了,活学活用。
评分隐喻就是核心理念
杰拉尔德·萨尔特曼
*哈佛商学院约瑟夫·威尔逊商业管理学教授,哈佛大学心智行为计划发起者,奥尔森·萨尔特曼协会研究咨询公司合伙创立者。
*拥有贝茨学院文学学士学位、芝加哥大学工商管理硕士学位和约翰·霍普金斯大学社会学博士学位。畅销书《客户如何思考》(how customers think)作者,作品被翻译成15种语言。
*因推动营销实践和理论的发展,被多家专业协会授予多种荣誉。在美国市场营销协会的各种调查中,被评为“市场营销学五大顶级学者之一”。
林赛·萨尔特曼
*奥尔森·萨尔特曼协会研究咨询公司总经理,曾在广告行业和通信行业工作,拥有丰富经验。
*拥有佐治亚大学市场营销硕士学位,缅因大学人类学学士学位。在财富500强公司和各种会议中进行过多次演讲。
*在制度化的理性管理模式下,现代企业和营销人员面临的普遍问题是无法深入思考。萨尔特曼介绍的隐喻源正是深入洞察消费者真正需求的强大武器。《隐喻营销》一书中,萨尔特曼为我们介绍了存在于人类潜意识中的7大隐喻源,这7大隐喻源是:平衡、转变、旅程、容器、关联、资源和控制。
*在现代这个数据泛滥而洞察短缺的商业世界,对隐喻源的理解和认知,让企业高管和营销人员可以从消费者生活的另一个侧面,发现更深入的客户洞察并形成有效的营销策略,而不是仅仅将眼光停留在对于商品表面功能特性的认识上。
*书中介绍的7大隐喻源不仅存在于消费者世界,同样存在于日常生活的方方面面。因此,《隐喻营销》不仅是帮助营销人员立身于竞争激烈的现代市场中的强大武器,也为人们生活品质的提高带来极大的潜力空间。
*哈佛商学院约瑟夫·威尔逊商业管理学教授,哈佛大学心智行为计划发起者,奥尔森·萨尔特曼协会研究咨询公司联合创始人杰拉尔德经典力作。他的另一本畅销书《客户如何思考》(how customers think),被翻译成15种语言。
*在制度化的理性管理模式下,现代企业和营销人员面临的普遍问题是无法深入思考。萨尔特曼介绍的隐喻源正是深入洞察消费者真正需求的强大武器。《隐喻营销》为您揭秘存在于人类潜意识中的神秘隐喻源,让营销人员深入消费者的潜意识,对他们的所思所想了如指掌。
*IBM、雀巢、宝洁、百事可乐等顶尖公司管理层联袂推荐,令现代营销学之父菲利普·科特勒大开眼界的书。
*湛庐文化出品。
今天终于读完隐喻营销,这本书作者从很多日常的营销案例里面总结归纳出7大隐喻源,从结果出发感觉实用性不足,不过以后在思考营销可以多一个视角。7大隐喻实在不好记忆,反思一下,我马上用隐喻的方式记住了,活学活用。
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