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发表于2024-06-26
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看的是第12版,对很多理论和观点为概览性提到了,需要对有用的部分作进一步深入研究
评分期待很高,好像罗胖推荐过,特意买的电子版。但是感觉杂七杂八的,好像都有道理,但是却没啥实质性收获。是否是理论性太强,或者是我太现实了吧。
评分其一建立用户消费心理框架,其二认识且建立自己的消费观,让自己清醒不被营销手段左右
评分还是有点怀疑一个能把书写的这么无聊的人到底能有多懂营销.....
评分中国的教材干货满满,不易吸收,而西方教材有大量案例已经作者附的经验,发人深思。
迈克尔所罗门(Michael R. Solomon) 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。
卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授,中国营销研究中心主任,“菲利普科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者(2001)。
享受国务院突出贡献专家政府津贴。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”(《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》,2005);“影响中国营销进程的25位风云人物”(《新营销》,2004)等。
受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、大中华区最佳品牌企业奖评审等。
杨晓燕 2002年毕业于中山大学管理学院,获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授,主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。
是本教材,但是内容一直提不起我的兴趣,到现在还摆在那里,没怎么翻过,不像科特勒的《营销管理》虽然也一样厚,但是看了好几遍,每遍都觉得很实用。 里面的例子不多,实在觉得枯燥。其实如果结合一些例子,应该很有意思,比如可以和《顾客为什么购买》结合起来。
评分 评分马斯洛需求层次理论: 1. 安全的需要:安全、遮蔽、保护、生理的需要水,睡眠,食物 eg. 保险、报警系统、退休、投资、药品、日常用品、无商标产品 2. 归属的需要:爱、友谊、他人的接受 eg. 服装、装饰品、酒吧、饮料 3. 尊重的需要:声望、地位、成就 eg. 汽车、家具、信用...
评分涵盖了所有内容,然后,每一点就只有一句话。而且这一点很可能非常重要。这么重要的一点,一句话带过,你觉得这是什么书。 正好前段时间按刚读完《影响力》(用了2个天)。其中一章“承认和一致”用了多少页多少个故事来阐述一些细节。但书上就那么两句话,没了。 同时,翻译...
评分这本书由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。..保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华,增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例...
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