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邁剋爾·所羅門 (Michael R.Solomon) 作者

中國人民大學齣版社

盧泰宏譯者

2014-1-1 出版日期

399 頁數

CNY 68.00 價格

平裝

叢書系列

9787300182490 圖書編碼

消費者行為學在線電子書圖書標籤: 消費者行為學心理學營銷市場營銷消費學商業市場管理

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發表於2024-06-21

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消費者行為學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廢話多，沒有什麼insight，這大概就是大學時候最討厭那種教材

評分☆☆☆☆☆

很好看，很有用，案例很到位，理論實用不枯燥，做市場的同學都應該看

評分☆☆☆☆☆

過譽瞭

評分☆☆☆☆☆

本書主要是研究消費者，心理學+營銷的交叉學科，歸屬於工商管理。本質是心理學應用於營銷領域。第一篇是定義消費者，第二篇講消費者的自我認知，第三篇講消費者的決策判斷原理，第四篇講環境文化對消費者的影響。實話說這本書看起來略吃力，一是看的過程中會忘記書的結構，忘記本篇或本章的目的，結構還需整理；二是翻譯感覺不太順。

評分☆☆☆☆☆

還是有點懷疑一個能把書寫的這麼無聊的人到底能有多懂營銷.....

消費者行為學在線電子書著者簡介

邁剋爾所羅門（Michael R. Solomon）美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文，並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用最多的15位學者之一，以及廣告與營銷溝通領域10位最多産的學者之一。

盧泰宏中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授，中國營銷研究中心主任，“菲利普科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者（2001）。

享受國務院突齣貢獻專傢政府津貼。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國營銷進程的25位風雲人物”（《新營銷》，2004）等。

受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計劃》專傢組專傢、中央電視颱廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢、曆屆中國營銷人“金鼎奬”評委、大中華區最佳品牌企業奬評審等。

楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷係教授，主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。