電商品牌定位 在線電子書 圖書標籤: 電商 營銷 商業 品牌定位 管理 電子商務 品牌 互聯網
發表於2024-09-07
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案例拼接。言之無物。
評分拿幾個過氣的案例充數,扯著電商的旗子,這倆作者也就江湖騙子的一路
評分深入淺齣,值得一看。
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路長全:著名營銷實戰專傢,清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA總裁班客座教授。
20年緻力於中國品牌營銷理論體係的構建,提齣瞭著名的“駱駝與兔子”管理學說,創建瞭“切割營銷”和“品牌兩極法則”等著名理論,指導眾多企業走嚮成功,在中國企業界享有極高聲譽,被稱為營銷教父。
服務過的品牌包括:東鵬瓷磚、東阿阿膠、長壽花玉米油、公牛插座、輝煌水暖、汾酒杏花村、三元食品、美膚寶、紅星美凱龍、洋河、詩蒂喜糖、鴻潤羽絨被等。這些企業曾經默默無聞,但經過路教授策劃,都已成為行業的領軍企業。
蘇然:妙創意電商品牌設計有限公司聯閤創始人,南慕傢族的副總經理。
2011年創建妙創意電商品牌設計公司,專注於電商品牌的建設和視覺營銷。成功打造瞭ito拉杆箱、珂蘭鑽石、歐莎、比度剋、南慕小記、基伍手機、DEHUB吸盤、姿美堂、SZ女裝、iParty、Special、歐詩頓等眾多知名電商品牌。2013年在《銷售與市場》雜誌連載發行《把親達人——電商品牌搭訕學》。
品牌定位的目的是什麼呢?就是讓産品賣齣高價,能夠賣齣溢價,能夠有更高的利潤。如何獲得更高的利潤呢?路長全老師提齣瞭切割營銷理論,做市場的第一和唯一。蘇然老師則提齣瞭一個非常形象的理論:做品牌就是和消費者談戀愛,要不斷地打扮品牌包裝,提高身價,讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世。《電商品牌定位》內容豐富、幽默,言簡意賅,將電商品牌定位之道描繪得淋灕盡緻,適閤廣大電子商務從業人員閱讀,提升電商人群的品牌競爭力。
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