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品牌帝國
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
聶曉梅 作者
清華大學齣版社
譯者
2015-2 出版日期
204 頁數
38 價格
平裝
叢書系列
9787302388586 圖書編碼

品牌帝國 在線電子書 圖書標籤: 很好的學術專著  品牌營銷  品牌形象  品牌-企業  001非常想讀   

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發表於2024-11-27

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品牌帝國 在線電子書 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

把營銷學、傳播學、設計學的品牌形象理論發展一網打盡，脈絡非常清晰和係統。

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品牌帝國 在線電子書 著者簡介

聶曉梅，齣生於重慶。清華大學設計學博士、廈門大學廣告學碩士、廣播電視新聞學學士。在某大型企業從事品牌管理工作多年，後全職攻讀博士。2011—2012年，公派至美國哥倫比亞大學留學（國傢留學基金委聯閤培養博士項目）。

2013年開始在清華大學深圳研究生院任教至今。主要研究領域有品牌戰略、傳播管理、媒體藝術及當代藝術理論，在核心期刊發錶學術論文多篇，所策劃主持的項目曾獲多個全國省市大奬。

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品牌帝國 在線電子書 圖書描述

本書是一本關於美國品牌形象理論發展曆史的研究性專著。作者提齣全球品牌形象思想演進五大階段：差異化識彆階段、整閤管理階段、資産價值階段、傳播體驗階段和社區生態階段。按此分期，本書對美國各階段重要理論進行瞭分析與梳理，通過跨學科的整閤，力圖形成美國品牌形象思想演進的完整態貌。本書內容兼顧瞭來自廣告傳播界、設計界和營銷學界等多學科領域的代錶人物及其理論。同時，作者也跟蹤分析瞭可口可樂等曆史悠長的美國品牌在不同時期的變遷與發展，旨在反映學術與社會環境、學術與實踐之間的交互影響。

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品牌帝國 在線電子書 讀後感

評分☆☆☆☆☆

这本书兼顾了营销学、传播学和设计学不同领域在“品牌形象”研究方面的发展和成果，可以清晰了解品牌形象思想的演进的全貌。资料绝大部分来自英文原始文献，研究扎实系统。 作者提出的几个理论发展阶段很好地概括了品牌发展的共性，很有启发意义：差异化识别阶段（1930s-1960s...

評分☆☆☆☆☆

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