饶广祥,符号学-传播学博士,四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是,应用符号学方法,讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇,出版《广告符号学教程》,主编符号学论文集《解放的形式》,参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。曾参与Burberry的品牌形象分析、墨西哥国家形象研究、Jonniewalker消费文化研究等项目。
目前广告研究存在两大路径:广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。饶广祥编著的《广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。
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符号学视野下对广告的审视,广告学中对广告文本研究的回归。
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