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广告符号学
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饶广祥 作者
四川大学出版社
译者
出版日期
232 页数
45.00元 价格
平装
中国符号学丛书 丛书系列
9787561482551 图书编码

广告符号学 在线电子书 图书标签: 符号学  @Sémiologie+Narratologie  *成都·四川大学出版社*  符號學  哲学符号学  哲学   

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发表于2024-11-07

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广告符号学 在线电子书 用户评价

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是什么让人一个半小时量子波动读完一本书！

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符号学视野下对广告的审视，广告学中对广告文本研究的回归。

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一般般咯

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一般般咯

广告符号学 在线电子书 著者简介

饶广祥，符号学-传播学博士，四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是，应用符号学方法，讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇，出版《广告符号学教程》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。曾参与Burberry的品牌形象分析、墨西哥国家形象研究、Jonniewalker消费文化研究等项目。

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广告符号学 在线电子书 图书描述

目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。饶广祥编著的《广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

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