廣告符號學 在線電子書 圖書標籤: 符號學 @Sémiologie+Narratologie *成都·四川大學齣版社* 符號學 哲學符號學 哲學
發表於2024-12-23
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是什麼讓人一個半小時量子波動讀完一本書!
評分是什麼讓人一個半小時量子波動讀完一本書!
評分三星半,還是有很多沒說清楚的地方,不過作為教材還不錯,提供瞭一個新的角度來解讀廣告是值得鼓勵的。#20
評分不過還是沒有講清楚,如何使用符號學分析廣告文本。
評分是什麼讓人一個半小時量子波動讀完一本書!
饒廣祥,符號學-傳播學博士,四川大學符號學一傳媒學研究所成員。主要的探索方嚮是,應用符號學方法,討論品牌與廣告麵臨的理論與操作問題。已發錶廣告符號學相關的學術論文近20篇,齣版《廣告符號學教程》,主編符號學論文集《解放的形式》,參與翻譯《傳媒符號學》(廣告符號學部分)。曾參與Burberry的品牌形象分析、墨西哥國傢形象研究、Jonniewalker消費文化研究等項目。
目前廣告研究存在兩大路徑:廣告操作研究重視具體操技術的總結,但缺乏普遍規律的構建;廣告文化研究則側重於廣告的意識形態分析,未能對廣告文本做具體的分析和考察。饒廣祥編著的《廣告符號學》嘗試連接廣告的技術操作研究和廣告意識形態研究,從廣告體裁的獨特屬性齣發,藉用符號學的方法,係統考察廣告的錶意機製,總結和抽象齣廣告錶意的規律,從而構建係統的廣告符號學理論。
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