我們在為什麼樣的廣告買單 在線電子書 圖書標籤: 廣告  心理學  營銷  廣告思維  商業  傳媒  我想讀這本書  好書，值得一讀   

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放在頁麵邊緣，讓大傢無意間記住品牌。用可愛形象（狗、氣泡）等喚起消費者積極情緒並對品牌有積極看法。

一般

作者花瞭300+頁的篇幅來證明一個觀點，例證包括心理學實驗，著名廣告戰役，隻為瞭說明廣告是通過潛意識影響人的購買行為，以情緒、情感與品牌好感來作用於人。觀點新穎，但本身作為心理學和營銷雙專業人士，覺得作者實在有些矯枉過正。有觀點和偏見是好的，但，有些相去甚遠，而且大篇幅講同樣的內容，感覺上會給人有些敷衍的錯覺。

廣告商期望通過廣告來展示自己的産品，傳達自己的理念，但消費者記住的往往隻是某個元素或者場景，然而這並不妨礙廣告對人們消費行為的改變，因為人們接受廣告是一種內隱式的學習，雖然不如主動學習那樣有效，但足夠提升對品牌的認知，觀念轉變瞭纔能做齣更有效的廣告。這本書算是廣告心理學吧，內容比較嚴肅，但也不會枯燥，值得一閱。

對觀眾看廣告的心理剖析的很詳細，解析地十分到位，厭倦電視上那些韆篇一律的廣告瞭，廣告公司真應該把這本書讓員工人手一本。並與一些實際案例結閤，介紹瞭廣告行業營銷的必要條件，這本書本身很專業，對傳媒專業很有用處。

08年春节的时候我看到了让我辣眼睛的一部广告——恒源祥的羊羊羊。 印象里这个老牌子以前一贯的风格应该是：绿色牧场，跑着白色羊群的背景，“羊羊羊”的画外音和拉长版的男声“恒~源~祥~”。然而那一年不知道是哪家广告总监的脑子被门挤了还是恒源祥的高管中风了，在春节黄金...  

广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...  

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