具体描述
“赢在京东”系列电商教程是京东官方认证用书，由一线业务精英和权威专家团队撰写的电商读物，将不断分享京东在发展过程中积累的优秀资源与先进经验，希望能够满足品牌商家、创业者、电子商务从业人员等发展之所需。
《京东平台运营案例精解》为继《京东平台数据化运营》之后又一部力作，精选42 个商家经典案例，涵盖京东秒杀、京东三超、京准通、众筹、开普勒、京腾计划等营销内容，手把手教你如何综合运用平台营销工具，打造具有广泛影响力的电商品牌。
作者简介
目录信息
京东无线端营销
1.1 京东APP——助力平台运营 / 2
1.1.1 京东秒杀 / 2
案例 1 三只松鼠的一款单品秒杀超百万件 / 4
案例 2 如何做好品牌秒杀——罗莱家纺 / 7
案例 3 格力的“品牌张力”与“活动引爆”完美结合 / 14
案例 4 闪迪准确把握存储发展需求，突出京东平台的客户优势 / 17
1.1.2 京东三超 / 19
案例 5 联想品牌盛典创造销售奇迹 / 20
案例 6 品效合一，可口可乐盛典持续打造行业标杆 / 23
案例 7 飞亚达集团腕表超级品类日 / 25
案例 8 全球美妆超级品类盛宴 / 29
案例 9 中秋食品超级品类日案例 / 35
案例 10 家具超级品类日日均销售额同比增长 7.5 倍 / 37
案例 11“11.11”超级单品日销售额破 8 亿元 / 42
1.2 京东微信端——移动社交购物引导者 / 47
1.2.1 京东微店公众号 / 47
案例 12 名鞋库运动旗舰店公众号运营分享 / 57
1.2.2 京东微信购物圈 / 60
案例 13 玩转京东微信购物圈 / 62
1.3 京东 M 站——万能的承接者 / 65
1.3.1 简介 / 65
1.3.2 M 站的特点及优势 / 65
第 2 章 69
京东站内精准营销
2.1 京东快车——搜索营销时代 / 70
案例 14 A 家家具“8.16 家具品类日”快车投放策略 / 70案例 15 外交官“双 11”京东快车投放， ROI 再创新高 / 73
案例 16 布先生京东快车投放技巧 / 77
案例 17 马驰宝官方旗舰店车品节快车投放 / 81
2.2 品牌聚效——定向广告投放 / 83
案例 18 京东流量利器——品牌聚效 / 84
案例 19 劲霸男装品牌聚效转化率突破 20% 的修炼秘籍 / 86
案例 20 佐卡伊七夕品牌聚效业绩同比上年增长 456% / 90
2.3 京东直投——站外引流神器 / 94
案例 21 ThinkPad 2016 年上半年通过直投渠道获得销售额 1243 万元 / 96
案例 22 美素佳儿单条直投广告 ROI 高达 59.26 / 100
案例 23 毅雅官方旗舰店直投广告 15 天下单 ROI 高达 10.37 / 103
案例 24 特步俊林专卖店直投广告 ROI 高达 17.41 / 106
案例 25 维达直投广告单次曝光 2 分钱获得了 ROI 6.56 的高转化 / 109
2.4 京东众筹——创业融资平台 / 113
案例 26 小牛电动 8100 万元刷新中国众筹纪录 / 114
案例 27 一款众筹 1700 万元的智能耳机 / 120
案例 28 一场猫王收音机的视觉盛宴，因为从不趋同，所以从来不同 / 124
第 3 章 133
京东站外合作营销
3.1 京东开普勒——京东无线开放生态战略 / 134
案例 29 导购场景解决方案——什么值得买 / 136
案例 30 买断场景解决方案——中国电信 / 140
3.2 京条计划——高效电商解决方案 / 142
案例 31 联想 Lenovo 笔记本——细耕人群让 ROI“突破天际” / 145
案例 32 小熊电器京条计划推广案例——流程精度优化，放大有效曝光 / 146
案例 33“一箭三雕”依波表精准全网引流 / 149
3.3 京腾计划——引领移动社交电商 / 152
案例 34 SK-II、帮宝适与京腾计划强强联合 / 153
案例35 戴森与京腾计划完美合体 / 155案例 36 努比亚与京腾计划精彩碰撞 / 158
案例37 威露士与京腾计划一拍即合 / 160
第 4 章 165
京东数据工具赋能运营
4.1 商智——店铺诊断 / 166
4.2 商智——搜索分析 / 168
案例 38 小狗电器的搜索分析思路 / 169
4.3 商智——爆款孵化 / 171
4.4 商智——客户营销 / 173
案例 39 小狗电器如何借助营销工具 / 174
4.5 商智——购物车营销 / 175
案例40 奥康“双 11”的购物车营销策略 / 178
第 5 章 185
市场定位分析
5.1 寻找蓝海市场 / 186
案例 41 分析男装市场寻找蓝海市场 / 187
5.2 行业竞争分析 / 193
5.3 商品定价分析 / 196
案例 42 电商定价策略 / 196
附录 A 201
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
这本书的装帧设计实在是太用心了，封面那种磨砂质感，握在手里沉甸甸的，一看就知道是下了功夫的。内页的纸张选择也很有考究，不是那种廉价的亮白纸，而是略带米黄的道林纸，长时间阅读眼睛也不会觉得累。排版上，作者显然非常注重读者的阅读体验，字体大小适中，段落间距合理，很多关键数据和图表都用加粗或 ভিন্ন的颜色做了突出显示，让人一眼就能抓住重点。我特别喜欢它在案例分析时使用的图文并茂的方式，那些流程图和数据可视化做得非常专业，把原本枯燥的运营数据分析变得生动起来，即便是对数据不太敏感的读者，也能通过这些图表快速理解背后的逻辑。比如，书中有一章专门讲SKU管理优化，它没有停留在理论层面，而是直接展示了某头部商家在促销季前夕如何通过A/B测试调整商品陈列顺序，最终转化率提升了多少百分点，这种详尽的、可复现的细节描述，让人感觉这不是一本空泛的理论书，而是一本实战手册。光是翻阅这本书的物理感受和视觉呈现，就已经值回票价了，它给我的第一印象就是“专业”、“精良”和“值得珍藏”。
评分对于任何一个需要与电商平台打交道的人来说，这本书都提供了一种超越“操作手册”层面的深刻启示。它不仅仅是告诉你如何在某个特定时间点上快速达成某个短期目标，更重要的是，它培养了一种长期的、适应性强的“平台思维”。我感觉作者似乎在用一种预判未来的口吻来写作，很多他分析的趋势，在书出版后不久，就在行业中得到了印证。比如，他对私域流量与公域流量结合的论述，现在已经成为各大电商巨头争相布局的核心战略。读完这本书，你不会觉得自己的工具箱里多了一两个新工具，而是感觉自己的大脑进行了一次深度的“系统升级”。它让你对平台的运行机制、用户心理的变化趋势以及商业模式的内在张力，都有了一种更清晰、更富有洞察力的理解。这是一种能让你在面对下一次平台规则大调整时，依然能保持镇定并找到新机会的能力。
评分这本书的语言风格非常独特，它不像学术著作那样晦涩难懂，也没有网络文章那种过度的“鸡汤”腔调，而是保持了一种近乎于“资深顾问”的冷静、客观和犀利。作者在阐述问题时，很少使用模糊的词汇，而是倾向于使用精准的商业术语，但这并不妨碍理解，因为他总能紧接着用一个非常接地气的例子来解释这个术语在实际战场中的应用场景。我尤其欣赏它在分析失败案例时所展现出的勇气和坦诚。很多运营书籍只敢展示成功的光环，但这本书却毫不避讳地剖析了某些知名品牌在平台推广中遭遇的滑铁卢，深入分析了策略失误的根本原因——是市场误判？是执行不到位？还是对平台政策的理解出现了偏差？这种对失败的深度挖掘和反思，对于我们这些在市场一线摸爬滚打的人来说，是极其宝贵的警示教育。它仿佛在告诉我：“看，这不是你一个人遇到的困难，这是系统性的风险，而你需要掌握的，是如何提前识别并规避它。”
评分这本书的价值在于它提供了一种“从全局视角审视局部操作”的视角。在实际运营工作中，我们很容易陷入到某一个具体指标的优化陷阱中，比如只盯着ROI或者只关注点击率，而忽略了这些操作对品牌长期价值的影响。这本书则反复强调了“用户生命周期价值（LTV）”和“品牌资产积累”的重要性，提醒运营人员不能只做“转化机器”，而应该成为“价值构建者”。书中有一段关于差异化竞争策略的论述，它没有局限于价格战或促销战，而是引导读者思考如何在平台的同质化竞争中，通过内容营销和用户社群建设，构建起竞争对手难以模仿的护城河。这种战略层面的引导，对我规划未来的职业发展方向，提供了非常重要的参照系。它让我意识到，单纯的执行力固然重要，但缺乏高屋建瓴的战略指导，所有的努力都可能只是在做无效的重复劳动。这本书更像是一张高清晰度的战场地图，而非一个简单的武器清单。
评分初读这套书，最让我感到惊喜的是它那种极其严谨的逻辑构建方式。作者似乎对电商运营的各个环节都有着深刻的洞察力，叙事结构层层递进，完全没有那种东拼西凑的感觉。它不是简单地罗列各种“技巧”和“秘籍”，而是从宏观的市场趋势入手，逐步拆解到中观的平台规则解读，最后深入到微观的日常操作层面。尤其是在描述平台算法迭代的部分，作者引用了大量行业报告中的核心观点，并结合自己的实战经验进行了独到的解读，很多我们平时在运营中遇到的“玄学”问题，在这本书里都能找到清晰的理论支撑和解决方案的切入点。我发现自己过去的一些运营决策，很多时候是基于直觉和零散信息拼凑起来的，但读完这本书后，脑海中建立了一个清晰的、立体的运营知识框架。它教会我的不是“做什么”，而是“为什么这么做”，这种思维上的提升，远比学会几个具体的工具操作要宝贵得多。这种系统化的论证方式，让这本书的深度远远超过了市面上那些浮于表面的运营指南。
评分案例太泛泛了，没什么具体的操作方法
评分电商运营操作手册 对京东各模块活动规则和整个过程都有提到 案例也很经典
评分电商运营操作手册 对京东各模块活动规则和整个过程都有提到 案例也很经典
评分烂到家里了，居然还定价69元，京东是穷疯了，出这么烂的书本身已经够坑读者了，还定这么高的价，这无疑是我读书以来看过的性价比最低的书，目前没有之一。
评分烂到家里了，居然还定价69元，京东是穷疯了，出这么烂的书本身已经够坑读者了，还定这么高的价，这无疑是我读书以来看过的性价比最低的书，目前没有之一。
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