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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Michel Desbordes

出品人:

页数:544

译者:

出版时间:2006-12-14

价格:USD 44.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780750682046

丛书系列:

图书标签:

营销
足球
体育营销
品牌推广
案例分析
体育产业
市场营销
商业模式
粉丝经济
赛事推广

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具体描述

Football is arguably one of the most important sports in the world, and the marketing of football has become an increasingly important issue, as clubs and product owners need to generate more revenue from the sport. In a wider context, football marketing has also become a benchmarking standard for other sports to learn from worldwide. The practices and processes of such an established industry are important lessons for those sports which are yet to maximise on their potential earnings, and provide interesting lessons in sports marketing in general. "Marketing and Football: An International Approach" is the first book to provide a comprehensive and entirely global approach to this subject. Written by an international team of contributors who are keen researchers in the field, it examines in two parts: the study of football marketing in Europe and the development of a marketing dedicated to football, with the question of the European example being used worldwide. A ground breaking text, it provides the reader with: contributions from the UK, Norway, France, Italy, Germany, Spain, Portugal, Ireland, Finland, Scotland, Brazil, Japan, USA, Canada, Argentina, Korea and Australia; and, interviews with professional sports marketers representing some of the biggest clubs worldwide - Juventus Turin, FC Barcelona, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique Lyonnais, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, and Atletico PR. "Marketing and Football: An International Approach" is a seminal text which will pave the way for future academics and practitioners to work, it is the first book to discuss and move towards a marketing dedicated to football. This is the first and only book ever published on the Marketing of Football. It is written by a team of international and well renowned contributors. Every chapter includes an interview with a practitioner of football marketing, for insider insight.

品牌缔造：从产品到用户心智的深度渗透作者：[虚构的权威专家姓名，如：亚历山大·福斯特] 出版社：[虚构的专业出版社名称，如：远景管理出版社] ISBN：[虚构的ISBN号，如：978-1-88822-556-9] --- 内容提要在当今瞬息万变的商业环境中，产品本身的性能已不再是决定胜负的唯一标准。真正的壁垒，在于品牌能否在消费者心智中占据稳固而独特的位置。《品牌缔造：从产品到用户心智的深度渗透》并非一本泛泛而谈的营销学教科书，而是一部深入剖析现代品牌构建哲学、策略与实操的深度指南。本书系统梳理了品牌从诞生之初的战略定位，到如何在复杂媒介环境下实现有效沟通和价值传递的全过程。它摒弃了浮于表面的“爆款制造”神话，转而聚焦于构建持久、可信赖、具有情感共鸣的品牌资产。作者结合全球多个行业（如高端消费品、科技创新、服务业升级）的真实案例，揭示了那些看似无形、实则价值连城的品牌核心要素。本书的核心论点在于：一个强大的品牌，本质上是一种被精心设计的、可预测的用户体验的集合，它通过持续兑现承诺，最终在用户心智中建立起难以撼动的“心智占位”。我们将探讨如何精确识别并锚定目标心智空间，如何利用叙事的力量重塑产品属性，以及在数字化浪潮中，如何维护品牌一致性并有效管理危机公关。 --- 详细章节导览与核心主题本书共分为六个主要部分，层层递进，旨在为品牌管理者、市场营销专业人士及有志于创业的思考者提供一套完整的品牌构建方法论。第一部分：心智定位的基石——品牌哲学的确立 (Foundations of Mental Positioning) 本部分着重于品牌构建的理论前沿与初始决策。它强调，定位并非是市场细分的产物，而是基于对自身核心能力和市场稀缺性的深刻洞察。章节一：超越产品属性：品牌资产的本质解析。深入探讨了品牌价值链的构成，区分了“功能价值”与“情感/象征价值”。分析了品牌联想（Brand Association）的构建机制，以及如何通过识别“心智空隙”来设计独一无二的品牌宣言。章节二：目标心智空间的科学勘探。介绍了一种基于认知心理学和行为经济学的定位模型，用于精确测量潜在消费者对某一类别的既有认知结构。重点解析了“第一提及率”和“心智首选性”之间的微妙关系，并教授如何通过一系列实验设计来验证定位假设的有效性。章节三：从愿景到使命：文化驱动的品牌叙事。强调品牌内核必须植根于清晰的组织文化和超越商业的使命感。讨论了“Why”的重要性，以及如何将这一“Why”转化为引人入胜、跨越地域和时间的品牌故事。第二部分：价值的翻译与体验的设计 (Translating Value into Experience) 本部分关注如何将抽象的品牌战略转化为可感知的、一致性的用户接触点体验。章节四：媒介生态中的信号清晰度。面对碎片化的传播环境，本章探讨了如何在不同的媒介渠道（从传统广告到社交媒体互动）中，保持品牌信息和视觉识别的高度统一性，避免“信号稀释”。详细分析了“媒介负荷”对品牌信息接收效率的影响。章节五：服务即品牌：体验旅程的无缝设计。针对服务业和高接触产品，本章提出“服务蓝图”的升级版——“品牌情绪蓝图”。如何识别用户在购买、使用、售后等各个接触点中最可能产生负面情绪的“痛点”，并将其转化为积极的品牌接触时刻。章节六：视觉语言的符号学分析。探讨了颜色、字体、动态标识等视觉元素背后的文化意义和心理学效应。提供了针对不同品牌阶段（如新兴期、成熟期）的视觉迭代策略，确保视觉资产的增值而非贬值。第三部分：增长的引擎——跨越品类的扩张策略 (Expansion and Growth Engines) 强大的品牌需要懂得如何审慎地利用其既有资产，实现可持续的增长。章节七：品牌延伸的风险与回报的精确评估。深入研究了“品牌延伸线索”模型，区分了“合理的延伸”与“稀释性的延伸”。引入了“品牌资产溢出效应”的量化指标，指导企业决定哪些品类可以借用现有光环，哪些需要独立孵化。章节八：战略联盟与合资中的品牌协同效应。分析了在合作关系中，如何保护核心品牌价值不受稀释，并确保合作伙伴能够有效地传达共同承诺。重点讨论了知识产权和品牌使用权的法律与实践边界。章节九：创新与迭代：避免品牌僵化。探讨了在技术快速迭代的环境下，品牌如何保持“相关性”（Relevance）而不牺牲“稳定性”（Stability）。介绍了“核心-边缘创新”模型在品牌管理中的应用。第四部分：数字时代的品牌韧性与管理 (Resilience in the Digital Age) 本部分聚焦于社交媒体和数据驱动环境下，品牌的防御与主动出击策略。章节十：用户生成内容（UGC）的品牌化管理。如何将用户自发的内容转化为品牌资产，而非潜在的风险。探讨了社区运营、意见领袖（KOL/KOC）选择的标准，以及如何激励有价值的UGC产出。章节十一：算法时代下的个性化与一致性的平衡。面对数据驱动的个性化推荐，品牌如何既能满足个体偏好，又能确保核心品牌信息不被扭曲。探讨了数据隐私与品牌信任之间的敏感平衡点。章节十二：危机公关的“慢反应”艺术。详细剖析了数字危机爆发的特点，并提出了一套基于“透明度、同理心和果断行动”的危机预警与响应框架。强调危机管理的目标是恢复“信任的净值”，而非简单地“消除负面报道”。第五部分：衡量与优化——品牌绩效的量化指标 (Metrics and Optimization) 本部分提供了一套超越传统销售数据的品牌健康度评估体系。章节十三：从认知到忠诚的层次化测量体系。引入了整合了神经科学反馈、长期调研和实时社交聆听的“多维品牌健康指数”（MBHI），用以衡量心智渗透深度和情绪粘性。章节十四：品牌投资回报率（BROI）的精算模型。如何将品牌建设活动——如赞助、公益投入、长期内容营销——转化为可追踪的财务指标，证明品牌部门在企业盈利中的核心作用。第六部分：领导力与品牌文化的内化 (Leadership and Internal Alignment) 本书的最终章强调，品牌建设是一项自上而下的系统工程，文化是品牌最坚不可摧的护城河。章节十五：将品牌理念融入组织DNA。如何确保每一位员工——从高管到一线服务人员——都成为品牌的忠实大使。探讨了内部沟通、激励机制和绩效评估中如何锚定品牌价值。章节十六：长期主义者的品牌哲学。总结了历史上伟大的品牌管理者所共有的心态，即愿意为今天的“道德正确”和“价值一致”而牺牲短期的、非战略性的利润，以确保品牌的百年传承。 --- 目标读者本书适合寻求突破性增长的企业高层管理者、首席营销官（CMO）、品牌战略总监、资深市场营销专家，以及所有致力于构建持久商业价值的创业者和商业评论人士。它要求读者具备一定的商业基础知识，并愿意投入时间进行系统性的战略思考。 --- 《品牌缔造》提供了一种全新的、基于心智科学和体验设计的品牌构建视角，帮助您把您的产品从“可替代的选项”升级为“不可或缺的信仰”。