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Strategic Marketing Management

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Richard M.S. Wilson 作者
A Butterworth-Heinemann Title
譯者
2004-11-30 出版日期
882 頁數
GBP 36.99 價格
Paperback
叢書系列
9780750659383 圖書編碼

Strategic Marketing Management 在線電子書 圖書標籤: englishversion  Marketing  Essay   


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發表於2024-12-25

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Strategic Marketing Management 在線電子書 用戶評價

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結構很清晰易懂,但其中關於公司整體戰略的涉及由於超過瞭營銷範疇,讀起來覺得聯係不夠緊密。

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Strategic Marketing Management 在線電子書 著者簡介


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Strategic Marketing Management 在線電子書 圖書描述

This third edition of Strategic Marketing Management confirms it as the classic textbook on the subject. Its step- by- step approach provides comprehensive coverage of the five key strategic stages:

* Where are we now? - Strategic and marketing analysis

* Where do we want to be? - Strategic direction and strategy formulation

* How might we get there? - Strategic choice

* Which way is best? - Strategic evaluation

* How can we ensure arrival? - Strategic implementation and control

This new revised and updated third edition has completely new chapters on 'The Nature and Role of Competitive Advantage' and 'The Strategic Management of the Expanded Marketing Mix', and extensive new material covering:

* The changing role of marketing

* Approaches to analysing marketing capability

* E-marketing

* Branding

* Customer relationship management

* Relationship management myopia

* The decline of loyalty

The book retains the key features that make it essential reading for all those studying the management of marketing - a strong emphasis on implementation, up to date mini cases, and questions and summaries in each chapter to reinforce key points. Widely known as the most authoritative, successful and influential text in the sector, the new edition remains an irreplaceable resource for undergraduate and graduate students of business and marketing, and students of the CIM Diploma.

* Further materials include: Tutor Resource Pack and "Evolve" site *

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