具体描述
Ideas are what make advertising great, but they're elusive, which is why great ads are so rare. Advertising: Concept and Copy covers the conceptual process, from developing smart strategy to executing it with strong, distinctive copy. Over two hundred ads, many in color, demonstrate the strong thinking and writing that underlie the best advertising.
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广告创意与文案(中文版)
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读后感
本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
评分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
评分这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。 不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。
评分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
评分请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。 对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴奋的事情了。而这本书恰恰充当了这样的使命，它把许多新人...
用户评价
《Advertising》这本书的文字风格非常独特，它既有学术的严谨，又不失文学的韵味。作者在论述广告的商业本质时，并没有忘记它所承载的文化意义。他对于“广告与文化”的探讨，让我看到了广告如何反映和塑造一个时代的文化潮流。我尤其喜欢他对“复古广告”的分析，那些充满年代感的广告，不仅是商品的推销，更是那个时代社会风貌的缩影。书中还包含了对“广告音乐”和“广告摄影”的深入研究，作者通过对这些细节的关注，展现了广告艺术的魅力。他认为，广告是一种综合艺术，需要集各种元素于一身，才能达到最佳的传播效果。读完这本书，我感觉自己对“广告”的理解被极大地丰富了，它不再仅仅是商业的工具，更是一种文化现象，一种艺术表达。它让我开始以一种全新的视角去审视身边的广告，并从中发现更多的趣味和价值。
评分我必须说，《Advertising》这本书给我的感觉是一种深度与广度的完美结合。它并没有流于表面，而是深入到广告产业的核心，探讨了品牌建设的哲学，以及如何在竞争激烈的市场中塑造独特的品牌形象。作者在关于“品牌故事”的部分尤其令人印象深刻，他强调了故事的力量，以及如何通过引人入胜的故事来建立与消费者的情感连接。这不仅仅是营销技巧，更是一种艺术。我特别喜欢他举的那些例子，比如某个经典品牌的崛起，是如何通过一代代人的传承和创新，最终成为消费者心中不可替代的符号。书中对“广告伦理”的讨论也相当透彻，它并没有回避广告可能带来的负面影响，而是积极地探讨如何在追求商业利益的同时，承担起相应的社会责任。这让整本书的立意更加高远，也更具说服力。我经常会反复阅读书中关于“创意”的部分，作者对广告创意的来源、发展和实现路径进行了细致的剖析。他认为，伟大的广告不仅仅是技巧的堆砌，更是对生活的热爱和对人性洞察的体现。读完这本书，我感觉自己对“广告”这个概念的理解被彻底颠覆了，它不再是简单的推销，而是一种连接、一种沟通、一种文化现象。
评分这本《Advertising》真的让我大开眼界，它不仅仅是关于如何推销产品，更像是一本关于人性、文化和创造力的百科全书。我尤其惊叹于作者对广告历史的梳理，从最初简单的叫卖声到如今的数字媒体轰炸，每一个时代的变迁都伴随着广告形式的演进，而作者都能精准地捕捉到其中的关键节点，并用生动的笔触描绘出来。比如，他对二十世纪初广告黄金时代的那段描述，简直就像把我带回了那个充满活力和想象力的年代。那些海报设计，那些简洁有力的口号，无不透露着那个时代的精神风貌。而且，作者并没有停留在历史的回顾，他更关注广告如何深刻地影响了我们的生活方式、消费观念，甚至是我们对美的定义。他通过大量的案例分析，揭示了那些成功的广告背后隐藏的心理学原理，以及如何利用人们的情感和欲望来触动消费者。阅读的过程，就像是在进行一场智力探险，不断被书中提出的观点所启发，也会对身边那些熟悉的广告产生全新的认识。我发现自己开始更加留意那些充斥在生活中的广告，不再只是被动接收，而是开始思考它们背后的逻辑和目的。这本书不仅提升了我的媒介素养，更重要的是，它让我学会了如何以一种更批判、更审美的视角去理解这个被广告包围的世界。
评分在我看来，《Advertising》这本书最吸引我的地方在于它对“品牌价值”的深入挖掘。作者并没有将品牌简单地等同于一个Logo或是一个名称，而是将其视为一种承诺、一种信任、一种情感连接。他对于“品牌定位”和“品牌管理”的论述，让我明白了如何在一个饱和的市场中塑造独特的品牌个性，并赢得消费者的忠诚。我尤其喜欢他对“忠诚度计划”和“会员体系”的分析，这些都是通过持续的互动来维系消费者关系的重要手段。书中还包含了对“明星代言”和“意见领袖营销”的讨论，作者揭示了如何利用名人效应和社群影响力来提升品牌知名度和美誉度。他认为，成功的品牌不仅仅是卖产品，更是卖一种生活方式，一种价值观。读完这本书，我感觉自己对“品牌”这个概念有了更深刻的理解，它不再是简单的符号，而是一种无形的力量，一种能够打动人心的情感。
评分这本书《Advertising》为我打开了看待“创意”的新视角。作者将广告创意比作一团火，需要精准地点燃，才能产生持续的能量。他对“广告策划”的拆解，让我看到了一个完整的创意是如何从概念到执行，再到最终呈现的。他对于“视觉传达”的深入剖析，让我明白了色彩、构图、字体等元素是如何影响广告效果的。我尤其欣赏他对“故事板”和“广告脚本”的讲解，这些都是将抽象的创意转化为具体画面的重要工具。书中还包含了一些关于“品牌故事”和“情感营销”的案例，作者通过这些案例，展现了如何用富有感染力的故事来打动消费者，并在他们心中留下深刻的印象。他认为，伟大的广告不仅仅是展示产品的功能，更是要传递一种价值观，一种生活方式。读完这本书，我感觉自己对“创意”的理解不再是停留在表面，而是看到了它背后严谨的逻辑和深邃的思考。它让我明白，创意并不是凭空产生的，而是建立在对市场、对消费者、对人性深刻洞察的基础之上。
评分《Advertising》这本书让我对“消费者行为”有了更深入的理解。作者不仅仅是罗列营销理论，而是通过大量的实际案例，剖析了消费者在不同情境下的决策过程。他对于“口碑营销”和“社交媒体营销”的分析尤其让我印象深刻，他揭示了在信息爆炸的时代，消费者如何通过人与人之间的分享和推荐来做出购买决策，以及品牌如何利用社交媒体的力量来扩大影响力。书中对“用户体验”的关注也让我耳目一新，作者强调了广告不仅仅是信息传递，更是一种体验的创造，而良好的用户体验是赢得消费者信任的关键。我特别喜欢他对于“广告的反思”这一部分的描述，它并没有止步于成功的案例，而是对那些失败的广告进行了深刻的剖析，从中提炼出宝贵的经验教训。这让我明白了，广告的成功并非一蹴而就，而是一个不断试错、不断优化的过程。读完这本书，我感觉自己对“消费者”这个概念有了更立体的认识，他们不再是简单的购买者，而是有情感、有需求、有思想的个体。
评分不得不说，《Advertising》这本书让我对“说服”的艺术有了全新的认识。作者并没有把广告描绘成一种操纵人心的手段，而是将其看作是一种精心设计的沟通方式，旨在传递价值、建立关系。他深入探讨了“心理学”在广告中的应用，比如如何利用认知偏差、社会认同和情感共鸣来触动消费者。我尤其喜欢他对“幽默”在广告中的作用的分析，那种恰到好处的幽默感，不仅能让广告更具记忆点，还能在潜移默化中拉近与消费者的距离。书中还有关于“广告歌曲”和“广告语”的章节，作者对这些看似微小的元素如何产生巨大的影响力进行了深入的挖掘，这让我对广告的细节有了更深的敬畏。他认为，每一个词语，每一个音符，都是经过深思熟虑的，都是为了传递特定的信息和情感。读完这本书，我开始更加关注广告中的那些“细节”，并从中品味出其中的匠心独运。它让我意识到，广告的本质是连接，是搭建一座桥梁，将产品或服务与消费者的需求和渴望连接起来。
评分这本书《Advertising》为我打开了关于“广告的未来”的想象空间。作者在探讨数字广告和新兴技术的同时，也对广告的未来发展趋势进行了前瞻性的预测。他对于“人工智能”和“大数据”在广告领域的应用，让我看到了科技如何重塑广告的形态和传播方式。我尤其喜欢他对“沉浸式广告”和“AR/VR广告”的介绍，这些新兴技术将为消费者带来全新的互动体验。书中还包含了对“个性化广告”和“精准营销”的讨论，作者强调了如何利用数据来为消费者提供更具吸引力的内容。他认为，未来的广告将更加注重消费者的个体需求和情感连接。读完这本书，我感觉自己对“广告的未来”充满了期待，它将是一个更加智能、更加人性化、更加具有创造力的时代。它让我明白，广告的本质是连接，而连接的方式将随着时代而不断演变。
评分《Advertising》这本书让我对“广告效果评估”有了全新的认识。作者并没有停留在理论层面，而是通过大量的实证研究和案例分析，揭示了如何科学地衡量广告的传播效果和商业回报。他对于“ROI”（投资回报率）的计算和分析，让我明白了广告的投入如何转化为实际的收益。我尤其喜欢他对“A/B测试”和“用户调研”的讲解，这些都是通过数据来优化广告策略的重要方法。书中还包含了对“广告监测”和“效果反馈”的讨论，作者强调了持续的监测和反馈是广告优化的关键。他认为，广告的成功并非偶然，而是通过科学的评估和不断的调整来实现的。读完这本书，我感觉自己对“广告效果”有了更量化的认识，它不再是模糊的概念，而是可以通过数据来衡量的具体指标。它让我明白，广告的本质是沟通，而沟通的效果是可以被测量的。
评分《Advertising》这本书的结构设计非常精巧，就像一本精心策划的广告活动一样，循序渐进，层层递进。作者从广告的宏观经济和社会影响切入，逐渐深入到具体的广告策略和执行层面。他对于“数字广告”的分析尤为出色，深刻揭示了互联网时代广告模式的巨大变革，以及数据分析和个性化推荐如何重塑了广告的生态系统。我尤其赞赏他对“内容营销”的阐释，它不仅仅是制作吸引人的内容，更是如何通过有价值的内容来赢得消费者的信任和忠诚。书中那些关于如何打造病毒式传播的案例分析，简直是实战指南。而且，作者在论述过程中，始终保持着一种非常理性的分析，但他又不失人性的温暖，他会将那些冰冷的商业数据与消费者的情感需求巧妙地结合起来。读这本书，我仿佛经历了一场广告策划的完整过程，从市场调研到创意构思，再到媒体投放和效果评估，每一步都充满了智慧和挑战。它让我明白了，成功的广告并非偶然，而是无数细节和严谨思考的结晶。
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