Ideas are what make advertising great, but they're elusive, which is why great ads are so rare. Advertising: Concept and Copy covers the conceptual process, from developing smart strategy to executing it with strong, distinctive copy. Over two hundred ads, many in color, demonstrate the strong thinking and writing that underlie the best advertising.
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廣告創意與文案(中文版)
具體描述
讀後感
本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么 和 怎么说。 一、战略 了解产品，详细地。 消费者。——马斯洛需求理论。 市场（定位、竞争者等等） 广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。 广告的组成部分：主要事实、广告针对的问题、以及目标。 广告的编辑战...
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然而书中的字里行间完全没有课堂上的拘谨和不安,有的是象一个老文案对...
評分此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。
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