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[美]羅伯特·麥基作者

天津人民齣版社

果麥文化

陶曚譯者

2018-6-1 出版日期

264 頁數

CNY 68.00 價格

精裝

叢書系列

9787201135151 圖書編碼

故事經濟學在線電子書圖書標籤: 經濟學營銷故事廣告學廣告創意羅伯特·麥基思維

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發表於2025-02-23

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故事經濟學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一個簡單事情反反復復說，看到後麵有點受不瞭瞭

評分☆☆☆☆☆

1.“打動消費者，而不是打擾消費者。” 2.“重要的並不是世界呈現在我們感官麵前的樣子。確切地說，我們從某個事物中得到的愉悅（或痛苦）源自我們自身對事物的認知。”3. 故事，關於虛構或真實的人和事件的娛樂性敘述。

評分☆☆☆☆☆

在這個注意力如此分散的時代，吸引並且保持關注度的能力，是市場營銷人員唯一的優勢，也是最有價值的資産。

評分☆☆☆☆☆

闡述瞭當下的媒體宣傳形式，詳細介紹瞭如何講故事，如何利用故事擊中客戶的內心。現在公眾號、媒體廣告利用故事營銷的例子不勝枚舉，有的推廣讓我們排斥、有的恰好觸及瞭我們的需求。手段的高明與否摺射齣講故事的能力。

故事經濟學在線電子書著者簡介

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生，電影人，自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。

故事經濟學在線電子書著者簡介

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故事經濟學在線電子書圖書描述

“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。

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