情感驱动

情感驱动 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

维尔•桑切斯•拉米拉斯 可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。

在其带领下,可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度最佳广告主提名;收获戛纳国际创意节24个奖项。

出版者:中信出版集团
作者:[西班牙] 哈维尔•桑切斯•拉米拉斯
出品人:
页数:296
译者:刘琨
出版时间:2018-9
价格:58
装帧:精装
isbn号码:9787508691343
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 商业 
  • 品牌 
  • 可口可乐 
  • 思维 
  • 心理学 
  • 中信出版社 
  • 心灵 
  •  
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品牌能够稳固地占据用户心智,是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式,是影响人脑中的情感区域。唯有如此,才能通过理念使用户对产品建立情感,进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销,一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁,对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功,在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中,围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法,不仅适用于具有较大营销预算的公司,同样可以满足中小企业的营销痛点。

具体描述

读后感

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作为一个营销小白来说,本身还是挺值得推荐的,比较直观地了解营销的原理,目的和作用,以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱,但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌,让人们爱上产品和服务的过程。归根结底,营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...

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作为一个营销小白来说,本身还是挺值得推荐的,比较直观地了解营销的原理,目的和作用,以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱,但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌,让人们爱上产品和服务的过程。归根结底,营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...

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作为一个营销小白来说,本身还是挺值得推荐的,比较直观地了解营销的原理,目的和作用,以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱,但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌,让人们爱上产品和服务的过程。归根结底,营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...

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作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

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作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

用户评价

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1.让顾客爱上品牌,传播必须以感情为基础,人们愿意为情感额外支付费用。对品牌人们是因为相信而购买。 2.正确调研能大幅提高营销的质量:①预研②趋势③追踪④预测。 3.让品牌与对的人对话。9个原则:①明确你是谁②清晰有说服力,避免废话和营销术语③成功的品牌不会与所有人对话④对目标客户轻声细语,涵养幽默愉悦活力等⑤保持一致行⑥避免一成不变⑦对待品牌不要太过严肃⑧没有好的内容需要传递时要保持沉默⑨提前规划好传递的内容。 4.卓越的营销是让人感觉到你想表达的东西。了解世界的变化,广告创意因媒体而异,技术不会解决创意的问题,便宜的媒体渠道不代表好,应选择按绩效计算付费。 5.优秀的设计能够让人爱上品牌。价格是你花出去的钱,价值是你所得到的。好的营销能够让品牌价值增值。

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作者说话朴实又实用,在营销的经验分享中中融合了管理,决策,沟通等技巧,说明了做好一个领域需要多领域综合认知的基础。成功需要一个领域的深挖,也需要多领域的融会贯通。 其他体会: 1. 正确的方式来源于反复实验试错 2.正确的试错流程才能导向正确的结果

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职场自传+真诚坦率干货分享,大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑,但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”,但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话:“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”

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入门级

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非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。

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