情感驱动 在线电子书 图书标签: 营销  商业  品牌  可口可乐  思维  心理学  中信出版社  心灵   

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作者的几个核心观点都颇有价值，1，营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。2，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。3，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结。

能有一些启发，但整体比较浅。

能有一些启发，但整体比较浅。

非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。

卓越的营销不是给人们他们想要的东西，而是让人们感觉到你想让他们感觉到的东西。如果你只记得这本书里的一处内容，那么一定要记住上面这句话。

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...  

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...