情感驱动 在线电子书 图书标签: 营销  商业  品牌  可口可乐  思维  心理学  中信出版社  心灵   

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1.让顾客爱上品牌，传播必须以感情为基础，人们愿意为情感额外支付费用。对品牌人们是因为相信而购买。 2.正确调研能大幅提高营销的质量：①预研②趋势③追踪④预测。 3.让品牌与对的人对话。9个原则：①明确你是谁②清晰有说服力，避免废话和营销术语③成功的品牌不会与所有人对话④对目标客户轻声细语，涵养幽默愉悦活力等⑤保持一致行⑥避免一成不变⑦对待品牌不要太过严肃⑧没有好的内容需要传递时要保持沉默⑨提前规划好传递的内容。 4.卓越的营销是让人感觉到你想表达的东西。了解世界的变化，广告创意因媒体而异，技术不会解决创意的问题，便宜的媒体渠道不代表好，应选择按绩效计算付费。 5.优秀的设计能够让人爱上品牌。价格是你花出去的钱，价值是你所得到的。好的营销能够让品牌价值增值。

就品牌推广入门而言可能品不是最好的选择 但是对品牌推广的宏观角度理解而言是最好的选择之一

非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。

迟点要认真再看一次.

营销实战经验分享，有些观点很实用。可口可乐真是一家好企业啊。

作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...  

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