情感驱动 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
维尔•桑切斯•拉米拉斯 可口可乐全球营销前副总裁 / 欧洲区营销总裁。
在其带领下，可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动，获得2013年度最佳广告主提名；收获戛纳国际创意节24个奖项。
- 营销
- 商业
- 品牌
- 可口可乐
- 思维
- 心理学
- 中信出版社
- 心灵
品牌能够稳固地占据用户心智，是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影响人脑中的情感区域。唯有如此，才能通过理念使用户对产品建立情感，进而通过情感驱动行为。 针对品牌的情感营销，一直是商业领域关注的热点。拉米拉斯曾长期担任可口可乐全球营销副总裁，对于这一商业帝国的情感营销之所以能如此成功，在《情感驱动》一书首次进行了“内部人士视野”的系统总结。其中，围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法，不仅适用于具有较大营销预算的公司，同样可以满足中小企业的营销痛点。
具体描述
读后感
这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...
评分作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...
评分人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...
评分作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...
评分这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...
用户评价
就品牌推广入门而言可能品不是最好的选择 但是对品牌推广的宏观角度理解而言是最好的选择之一
评分通过营销，我们拥有了传播感情和情感的能力。让我们能够建立起一场有关价值的对话，清楚地表达我们对人生的看法。营销是一部拨通人类大脑和内心的电话。
评分為了緩解對此書內容的失望, 我讀到2/3下樓買了瓶百事. 一星給封面.
评分1.让顾客爱上品牌，传播必须以感情为基础，人们愿意为情感额外支付费用。对品牌人们是因为相信而购买。 2.正确调研能大幅提高营销的质量：①预研②趋势③追踪④预测。 3.让品牌与对的人对话。9个原则：①明确你是谁②清晰有说服力，避免废话和营销术语③成功的品牌不会与所有人对话④对目标客户轻声细语，涵养幽默愉悦活力等⑤保持一致行⑥避免一成不变⑦对待品牌不要太过严肃⑧没有好的内容需要传递时要保持沉默⑨提前规划好传递的内容。 4.卓越的营销是让人感觉到你想表达的东西。了解世界的变化，广告创意因媒体而异，技术不会解决创意的问题，便宜的媒体渠道不代表好，应选择按绩效计算付费。 5.优秀的设计能够让人爱上品牌。价格是你花出去的钱，价值是你所得到的。好的营销能够让品牌价值增值。
评分职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有