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[西班牙] 哈維爾•桑切斯•拉米拉斯作者

中信齣版集團

劉琨譯者

2018-9 出版日期

296 頁數

58 價格

精裝

叢書系列

9787508691343 圖書編碼

情感驅動在線電子書圖書標籤: 營銷商業品牌可口可樂思維心理學中信齣版社心靈

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發表於2024-11-25

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情感驅動在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

卓越的營銷不是給人們他們想要的東西，而是讓人們感覺到你想讓他們感覺到的東西。如果你隻記得這本書裏的一處內容，那麼一定要記住上麵這句話。

評分☆☆☆☆☆

通過營銷，我們擁有瞭傳播感情和情感的能力。讓我們能夠建立起一場有關價值的對話，清楚地錶達我們對人生的看法。營銷是一部撥通人類大腦和內心的電話。

評分☆☆☆☆☆

非常贊的一本書, 裏麵關於digital marketing的部分既真實又有參考意義。看樣子以後除瞭商科經典, 還得看看尚在其位的管理者寫的書。

評分☆☆☆☆☆

入門級

評分☆☆☆☆☆

品牌價值是用戶願付價格-成本進價。而營銷的目的就是盡可能擴大品牌價值。

情感驅動在線電子書著者簡介

維爾•桑切斯•拉米拉斯可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區營銷總裁。

在其帶領下，可口可樂開展過數次標誌性的品牌營銷活動，獲得2013年度最佳廣告主提名；收獲戛納國際創意節24個奬項。

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情感驅動在線電子書圖書描述

品牌能夠穩固地占據用戶心智，是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影響人腦中的情感區域。唯有如此，纔能通過理念使用戶對産品建立情感，進而通過情感驅動行為。針對品牌的情感營銷，一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁，對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功，在《情感驅動》一書首次進行瞭“內部人士視野”的係統總結。其中，圍繞産品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用於具有較大營銷預算的公司，同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。

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情感驅動在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...

評分☆☆☆☆☆

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...

評分☆☆☆☆☆

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？一、情感营销的优势在哪里情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。情感营销的第...

評分☆☆☆☆☆

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