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情感驅動

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[西班牙] 哈維爾•桑切斯•拉米拉斯 作者
中信齣版集團
劉琨 譯者
2018-9 出版日期
296 頁數
58 價格
精裝
叢書系列
9787508691343 圖書編碼

情感驅動 在線電子書 圖書標籤: 營銷  商業  品牌  可口可樂  思維  心理學  中信齣版社  心靈   


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發表於2024-11-25

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情感驅動 在線電子書 用戶評價

評分

卓越的營銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺到你想讓他們感覺到的東西。如果你隻記得這本書裏的一處內容,那麼一定要記住上麵這句話。

評分

通過營銷,我們擁有瞭傳播感情和情感的能力。讓我們能夠建立起一場有關價值的對話,清楚地錶達我們對人生的看法。營銷是一部撥通人類大腦和內心的電話。

評分

非常贊的一本書, 裏麵關於digital marketing的部分既真實又有參考意義。看樣子以後除瞭商科經典, 還得看看尚在其位的管理者寫的書。

評分

入門級

評分

品牌價值是用戶願付價格-成本進價。而營銷的目的就是盡可能擴大品牌價值。

情感驅動 在線電子書 著者簡介

維爾•桑切斯•拉米拉斯 可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區營銷總裁。

在其帶領下,可口可樂開展過數次標誌性的品牌營銷活動,獲得2013年度最佳廣告主提名;收獲戛納國際創意節24個奬項。


情感驅動 在線電子書 著者簡介


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情感驅動 在線電子書 圖書描述

品牌能夠穩固地占據用戶心智,是最為穩定的流量池。而建立品牌最有效地方式,是影響人腦中的情感區域。唯有如此,纔能通過理念使用戶對産品建立情感,進而通過情感驅動行為。 針對品牌的情感營銷,一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球營銷副總裁,對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功,在《情感驅動》一書首次進行瞭“內部人士視野”的係統總結。其中,圍繞産品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法,不僅適用於具有較大營銷預算的公司,同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。

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情感驅動 在線電子書 讀後感

評分

这根本不是一门营销入门书,是javier对自己营销经验的总结,尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面,当然万物有利有弊,太多了感情对于consumption的drive就会弱,这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的,尤其是对于不同的品...  

評分

作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

評分

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人类绝大多数情况,是非理性的动物,只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说,叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感,并最终为我们的营销工作服务呢? 一、情感营销的优势在哪里 情感,是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

評分

作者是西班牙人,1963年出生,可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业,毕业后5年,在西班牙开了一个律师事务所,干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作,1996年跳槽到可口可乐,辗转在欧洲各分部,2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

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