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1.讓顧客愛上品牌，傳播必須以感情為基礎，人們願意為情感額外支付費用。對品牌人們是因為相信而購買。 2.正確調研能大幅提高營銷的質量：①預研②趨勢③追蹤④預測。 3.讓品牌與對的人對話。9個原則：①明確你是誰②清晰有說服力，避免廢話和營銷術語③成功的品牌不會與所有人對話④對目標客戶輕聲細語，涵養幽默愉悅活力等⑤保持一緻行⑥避免一成不變⑦對待品牌不要太過嚴肅⑧沒有好的內容需要傳遞時要保持沉默⑨提前規劃好傳遞的內容。 4.卓越的營銷是讓人感覺到你想錶達的東西。瞭解世界的變化，廣告創意因媒體而異，技術不會解決創意的問題，便宜的媒體渠道不代錶好，應選擇按績效計算付費。 5.優秀的設計能夠讓人愛上品牌。價格是你花齣去的錢，價值是你所得到的。好的營銷能夠讓品牌價值增值。

作者的幾個核心觀點都頗有價值，1，營銷目的就是要讓消費者愛上品牌，情感而不是理性因素是打動消費者關鍵，但是營銷工作卻絕對是一項理性工作，需要一套科學的流程和方法。作者反復提醒：營銷投資要放到最後，在它之前還有一長串的內容，比如産品質量、銷售支持、分銷渠道、VI和設計等。營銷不是撞大運，而是需要閤理的結構和高效的流程。2，他提醒我們營銷戰略關鍵在於對未來可能消費者（拉新）進行長期投資，而不是盯著目前客戶群讓他們不斷消費（促頻）。企業營銷遇到最可怕的局麵是品牌老化，這是由於營銷方嚮長期錯誤所導緻的。3，作者十分強調營銷活動是一項長期投資，是創收活動而不是成本支齣。以投資觀點看營銷，就要關注投資迴報，要找到在未來能帶來最大淨現值的客戶群體，大力投入，同他們産生情感聯結。

比較適閤西方，而且是舊時的宣傳手法和方式，泛泛而談，適閤入門菜鳥瞭解。

作者的幾個核心觀點都頗有價值，1，營銷目的就是要讓消費者愛上品牌，情感而不是理性因素是打動消費者關鍵，但是營銷工作卻絕對是一項理性工作，需要一套科學的流程和方法。作者反復提醒：營銷投資要放到最後，在它之前還有一長串的內容，比如産品質量、銷售支持、分銷渠道、VI和設計等。營銷不是撞大運，而是需要閤理的結構和高效的流程。2，他提醒我們營銷戰略關鍵在於對未來可能消費者（拉新）進行長期投資，而不是盯著目前客戶群讓他們不斷消費（促頻）。企業營銷遇到最可怕的局麵是品牌老化，這是由於營銷方嚮長期錯誤所導緻的。3，作者十分強調營銷活動是一項長期投資，是創收活動而不是成本支齣。以投資觀點看營銷，就要關注投資迴報，要找到在未來能帶來最大淨現值的客戶群體，大力投入，同他們産生情感聯結。

1.讓顧客愛上品牌，傳播必須以感情為基礎，人們願意為情感額外支付費用。對品牌人們是因為相信而購買。 2.正確調研能大幅提高營銷的質量：①預研②趨勢③追蹤④預測。 3.讓品牌與對的人對話。9個原則：①明確你是誰②清晰有說服力，避免廢話和營銷術語③成功的品牌不會與所有人對話④對目標客戶輕聲細語，涵養幽默愉悅活力等⑤保持一緻行⑥避免一成不變⑦對待品牌不要太過嚴肅⑧沒有好的內容需要傳遞時要保持沉默⑨提前規劃好傳遞的內容。 4.卓越的營銷是讓人感覺到你想錶達的東西。瞭解世界的變化，廣告創意因媒體而異，技術不會解決創意的問題，便宜的媒體渠道不代錶好，應選擇按績效計算付費。 5.優秀的設計能夠讓人愛上品牌。價格是你花齣去的錢，價值是你所得到的。好的營銷能夠讓品牌價值增值。

这根本不是一门营销入门书，是javier对自己营销经验的总结，尤其专注在如何把一个糖水提升到和消费者情感链接方面，当然万物有利有弊，太多了感情对于consumption的drive就会弱，这就是为啥后面又改回taste the feeling 把这套东西当入门书很容易掉沟里的，尤其是对于不同的品...  

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

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作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...