具体描述
中文书历史上，卖得最好的广告文案作品集。“文案女王”的李欣频，以强有力的文字风格，为诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业等写出一篇篇流传恒远，撼动人心的经典时尚文案。华人文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经。收录1991-2017年的文案作品。
作者简介
李欣频，台湾政治大学广告系毕业，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，并在北京中医药大学修习半年。曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任广告策划与创意课程讲师，并为收视率达三亿多的大陆旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台湾》担任特约外景主持人。
有著作家、诗人的孤僻性格＋灵修者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识布道家想要世界更好的狂热＋教育者舍我其谁的使命感。
曾任意识形态广告公司文案、诚品书店特约文案、宏碁数字艺术中心特约文案创意。
散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。文案作品被选入《台湾当代女性文选》。2009年金石堂书展选为不可错过的八位作家之一。2010年统一企业主办网络票选年轻人心目中最喜欢的十大作家之一。
2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。2009年入选大陆年度时尚人物创意家。入围2013年中国作家富豪榜，同年获得COSMO年度女性梦想大奖、《讲义》杂志年度最佳旅游作家奖。
目前已经旅行包括全欧洲、东北非、迪拜、阿布扎比、印度、东南亚、东北亚、南极、美洲、不丹等五十多个国家或地区。
目录信息
读后感
这是一本由诚品书店宣传文案集合成的书。说是文案，其实更像是散文诗，高度文学化的散文诗。她擅长以各种断想将无关系的事物进行接枝与交配。在对情境的朦胧中挑动出事物的本质。 她说她喜欢坐飞机，也将其伪装成文案的形式给出了7个相关理由。此类关于黑色广告的文风或许受到...
评分在2-3年前，我就听说过李欣频的名字。 当时我在一家互联网创业型公司上班，我们女Boss特别推荐李欣频，我听她安利过很多次。 所以我上网专门去了解和阅读李欣频写的东西，那时很失望，觉得她写得很废话，很矫情，很鸡汤，和我的风格很不搭。并且认为不过是印在传单上的“广告文...
评分在2-3年前，我就听说过李欣频的名字。 当时我在一家互联网创业型公司上班，我们女Boss特别推荐李欣频，我听她安利过很多次。 所以我上网专门去了解和阅读李欣频写的东西，那时很失望，觉得她写得很废话，很矫情，很鸡汤，和我的风格很不搭。并且认为不过是印在传单上的“广告文...
评分在2-3年前，我就听说过李欣频的名字。 当时我在一家互联网创业型公司上班，我们女Boss特别推荐李欣频，我听她安利过很多次。 所以我上网专门去了解和阅读李欣频写的东西，那时很失望，觉得她写得很废话，很矫情，很鸡汤，和我的风格很不搭。并且认为不过是印在传单上的“广告文...
评分这是一本由诚品书店宣传文案集合成的书。说是文案，其实更像是散文诗，高度文学化的散文诗。她擅长以各种断想将无关系的事物进行接枝与交配。在对情境的朦胧中挑动出事物的本质。 她说她喜欢坐飞机，也将其伪装成文案的形式给出了7个相关理由。此类关于黑色广告的文风或许受到...
用户评价
这本书《广告创作》的阅读体验，可以说是一次“从零到一”的启蒙。我之前对广告创作这个领域，一直有着模糊的认知，总觉得它离我太遥远，或者过于“神秘”。但这本书，以一种非常务实且系统的方式，为我揭开了广告创作的面纱。 让我印象深刻的是，它没有直接告诉你“去写什么”，而是先花了很大的篇幅去讲解“理解”的重要性。比如，关于“市场调研”和“目标受众分析”的部分，它教你如何去真正地了解你的客户是谁，他们需要什么，以及他们关心什么。这种“先知彼”的理念，让我明白了为什么很多广告会失败，因为它可能根本就没有“对症下药”。 《广告创作》对于“创意”的阐述，也并非空穴来风。它提供了一系列行之有效的方法，比如如何去“发散思维”，如何去“聚焦核心”，以及如何利用“对比和反差”来制造亮点。书中有很多小练习，让我可以边读边思考，边动手尝试。我发现，原来很多“天马行空”的创意，都可以通过逻辑和方法去实现。 而且，这本书还特别强调了“品牌故事”的构建。它不仅仅是宣传产品的功能，更是要讲好品牌背后的故事，传递品牌的理念和价值。这种情感化的沟通方式，比硬性的推销更能打动人心，也更能建立长久的品牌忠诚度。 值得一提的是，书中还对“媒介选择”和“渠道传播”做了深入的分析。它让我明白，同一个创意，在不同的平台和渠道上，需要采取不同的呈现方式。比如，短视频的逻辑和电视广告的逻辑是截然不同的。这种对细节的关注，体现了作者的专业性和全局观。 总而言之，这本书就像一个“广告创作的指南针”，为我指明了方向。它不仅提供了方法和技巧，更重要的是，它改变了我对广告创作的认知，让我看到了这个领域背后蕴含的巨大潜力和无限可能。
评分刚翻完《广告创作》这本大部头，感觉就像刚完成了一场酣畅淋漓的头脑风暴。我原本以为这本书会充斥着各种晦涩难懂的理论和模版化的案例，但出乎意料的是，它更像是一部引人入胜的“广告创作百科全书”，从最基础的原理讲到最前沿的趋势，几乎涵盖了广告创作的方方面面。 最让我惊喜的是，书中对于“情感连接”的深度探讨。它不仅仅是让你去喊口号，而是教你如何通过广告去触动消费者的情绪，引发他们的共鸣，甚至是在他们的心里种下一颗“品牌种子”。书中有很多关于“讲故事”的技巧，如何将产品融入到一个引人入胜的故事中，让消费者在不知不觉中就被吸引。这种“润物细无声”的传播方式，比直接的推销要有效得多。 《广告创作》还花了很多篇幅去讲解“视觉语言”和“文字魅力”的配合。它让我明白，一个好的广告，一定是视觉和文字相互辉映，缺一不可。书中对于字体选择、色彩搭配、排版设计等细节的处理，都给出了非常专业的建议。同时，对于文案的锤炼，如何用最少的文字传递最丰富的信息，如何让文字产生“画面感”，也都做了详尽的剖析。 我特别喜欢书中关于“迭代与优化”的章节。它让我认识到，广告创作并非一蹴而就，而是一个不断测试、反馈、调整的过程。书中分享了许多关于如何收集用户反馈，如何分析数据，以及如何根据反馈来改进广告策略的方法。这种精益求精的态度，正是优秀广告作品诞生的关键。 总的来说，这本书给了我一个完整的广告创作“全景图”，让我从一个“门外汉”变成了一个对广告创作有了基本认知和深刻理解的“局内人”。它不仅教会了我“怎么做”，更让我明白了“为什么这么做”，以及“这样做会带来什么”。这本书的价值，在于它能够帮助你建立一套自己的广告创作逻辑。
评分我最近读完了一本关于“广告创作”的书，感觉收获颇丰，虽然我并不是广告行业的从业者，但这本书以一种非常易懂且引人入胜的方式，向我展示了广告背后的逻辑和艺术。我一直以为广告就是简单的推销，但这本书让我看到了广告的深度和广度，它不仅仅是关于卖东西，更是关于如何理解人，如何与人沟通，如何创造连接。 书中反复强调了“消费者洞察”的重要性，这一点让我非常受触动。它不是让你去猜测消费者想要什么，而是通过各种方法去挖掘他们内心深处的需求和痛点。例如，书中提到的“用户旅程地图”的概念，让我对消费者从了解到购买再到忠诚的整个过程有了更清晰的认识。这就像是在玩一个侦探游戏，你要去发现那些隐藏的线索，去理解他们的行为模式，这样才能创作出真正能打动他们的广告。 另外，关于“创意”的部分，这本书也给了我很多启发。它不是教你如何凭空变出创意，而是提供了一套方法论，让你能够系统地去思考和生成创意。书中有很多有趣的练习和案例，让我可以边读边学，边思考边实践。我发现，原来很多令人印象深刻的广告，背后都有着精巧的设计和严谨的逻辑。它让我明白，创意并非遥不可及，而是可以通过学习和训练获得的。 这本书还特别提到了“内容为王”的理念，以及如何根据不同的平台和受众来调整创作策略。比如，在社交媒体上，短小精悍、互动性强的创意往往更受欢迎；而在传统媒体上，可能需要更具叙事性和情感共鸣的内容。这种细分化的创作思路，让我对广告的多元化有了更深刻的理解。 总的来说，这本书对于我这样想要了解广告运作机制的普通读者来说，非常友好。它没有使用过多晦涩的专业术语，而是用通俗易懂的语言，将复杂的广告理论和实践技巧娓娓道来。读完之后，我对广告有了全新的认识，也更加欣赏那些优秀的广告作品了。
评分这本书真的让我眼前一亮，完全超出了我的预期。我一直对如何捕捉人们的注意力，如何让他们对产品产生兴趣感到好奇，而《广告创作》这本书就像一位经验丰富的向导，一步步地为我揭示了其中的奥秘。它没有枯燥的说教，而是通过大量生动、真实的案例，让我直观地感受到创意是如何诞生的，以及这些创意是如何在市场中掀起波澜的。 让我印象最深刻的是书中对“洞察”的强调。它不是简单地告诉你“要做什么”，而是深入剖析了“为什么要做”。作者用了很多篇幅去讲解如何去观察生活，如何去挖掘消费者的潜在需求，甚至是他们自己都未曾意识到的渴望。这种深度挖掘让我明白，一个好的广告不仅仅是漂亮的画面和动听的文字，更是对人性的深刻理解和共鸣。书中关于“用户画像”的讨论也让我受益匪浅，它让我学会了如何站在消费者的角度去思考问题，如何用他们熟悉的语言和方式去和他们沟通。 除了理论的深度，《广告创作》在实践层面也提供了非常宝贵的指导。书中分享了许多不同类型的广告创作流程，从最初的需求分析，到概念的生成，再到文案、视觉的设计，每一个环节都详详细细地讲解了关键点和注意事项。尤其是一些小技巧，比如如何让文案更有冲击力，如何让视觉设计更具吸引力，这些细节的处理，往往决定了广告的成败。我尝试着运用书中的一些方法去构思自己的想法，惊喜地发现，原本觉得很难落地的创意，现在变得清晰可见，甚至可以预见到其在实际执行中的效果。 这本书最大的价值在于它打破了我对广告行业的刻板印象。我之前总觉得广告创意就是灵光一现，是天马行空的想象。但《广告创作》让我看到，伟大的广告创意背后，是严谨的逻辑、系统的分析，以及对市场的高度敏感。它教会我如何将抽象的“创意”转化为具体的、可执行的方案。而且，书中对于不同媒介的广告创作特点也做了深入探讨，从电视广告到数字广告，再到社交媒体上的短视频，每一个平台都有其独特的生态和玩法，而这本书都给出了相应的创作思路和建议，这对于我这样一个跨媒介的广告学习者来说，无疑是及时雨。 总而言之，如果你也对广告创作充满热情，或者正在这个领域摸索前行，那么《广告创作》这本书绝对是你不容错过的。它不仅是一本学习工具书，更像是一位良师益友，能够在你迷茫时指引方向，在你遇到瓶颈时提供灵感。我迫不及待地想将书中学到的知识运用到实际工作中，相信它能帮助我创作出更具影响力的广告作品。这本书的价值，远不止书本本身的定价，它带来的思考和启发，是无价的。
评分这本书的内容，如果用一个词来形容，那便是“颠覆”。我原本对于广告创作的理解，停留在表面的、零散的认识上，总觉得那是一种只可意会不可言传的“天赋”。然而，《广告创作》这本书，就像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，让我看到了一个截然不同的、更加系统化和科学化的广告创作体系。 它并非直接给你套公式，而是从最根本的“为什么”开始。书中关于“品牌定位”的论述，让我明白了一个广告的核心不是产品本身，而是它所代表的价值和情感。作者用大量的案例，展示了那些成功的品牌是如何通过精准的定位，在消费者心中占据独特的位置。这不仅仅是营销策略，更是一种文化和生活方式的输出。我开始反思，很多时候我们看到的广告，之所以没有打动我们，很可能就是因为它没有找到那个与我们内心深处产生共鸣的点。 《广告创作》在“创意发想”的部分，更是为我打开了新世界的大门。它提供的不仅仅是一些创意技巧，更是一种思维模式的转换。书中对于“联想”、“类比”、“反差”等手法的讲解，以及如何通过“故事化”来传递信息，都让我脑洞大开。我甚至开始尝试将书中的一些方法应用到日常生活中，比如如何更生动地描述一个事件，如何更吸引人地讲述一个观点。这种跨界的应用，也让我更加体会到这本书的价值所在。 值得一提的是，作者在书中对于“执行”的重视，也让我印象深刻。很多时候，一个再好的创意，如果执行不到位，也只能是空中楼阁。书中关于“项目管理”、“团队协作”以及“效果评估”的章节，让我看到了一个广告从概念到落地的全貌。这让我明白，广告创作并非是孤立的个体行为，而是一个系统工程，需要各个环节的紧密配合。 总而言之，这本书提供了一种全新的视角去看待广告，它让我看到了广告背后蕴含的智慧、策略和艺术。它不仅仅是给广告从业者看的，任何对商业、对传播、对人性有兴趣的人，都能从中获得启发。这本书带来的思考，让我对未来的学习和工作有了更清晰的方向。
评分刚刚读了《虚拟国境》和《广告败物教》，个人更喜欢《虚拟国境》，比较有脑洞，李老师对人性理解比较深～值得学习～ 2019.5.20刚刚读了《广告副作用.商业篇》传统的广告，人家诚品书店的御用广告人。能怎么说。附庸风雅的广告我真的欣赏不动。 《广告副作用.艺文篇》大卫奥格威说过，如果你能为大品牌做广告，那就不要在乎收益。没错，给大品牌做广告，能给你带来非常大的名气。李欣频她是诚品书店的御用广告人，所以不管他写的广告，好与坏，在广告界的评价如何，他都是成功的。
评分重要灵感源泉之一，她和许舜英这种风格，喜欢的人会疯狂，不喜欢的会疯掉
评分2019.6.18 《广告副作用·艺文篇》知道了曾经模仿过无数次句子背后的“故事”，虽然还没从这本书中掌握到成为文案大神的要领，但可以当成“工具书”启发灵感。 2019.12.25 三星半！后面的几本没有一一细看，说实话，这样形式和风格的文案，堆成几大本，系统性地看挺无趣的……还是当工具书偶尔翻看一下比较好。
评分偶尔看一两则诚品文案还觉得挺惊艳，看了一整套实在是有点想吐
评分广告界的陈绮贞？
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