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出版者:社会科学文献出版社

作者:[美]曼纽尔•卡斯特

出品人:

页数:500

译者:汤景泰

出版时间:2018-10

价格:168

装帧:

isbn号码:9787520120326

丛书系列:

图书标签:

• 传播学
• 传播
• 互联网
• 大众传播
• 权力关系
• Castells
• 国际政治
• 美国
• 传播
• 力
• 媒体
• 沟通
• 影响力
• 内容
• 表达
• 公众
• 信息
• 社会

《传播力》 一、关于本书 《传播力》是一本深度探索信息传播本质、规律与实践的著作。它不仅仅是一本理论梳理，更是一部洞察时代脉搏、连接个体与宏观社会的重要读物。本书旨在为读者揭示信息在现代社会中的流动轨迹，剖析其影响力的生成机制，并提供一套切实可行的策略，帮助个体、组织乃至社会理解并驾驭这场前所未有的信息洪流。 二、本书内容概述 本书以宏观的视角切入，首先勾勒出信息传播在人类文明发展中的演变历程，从口耳相传的原始时代，到印刷术的革命，再到如今瞬息万变的数字互联时代。在这一宏观背景下，本书详细阐述了构成“传播力”的四大核心要素：内容、渠道、受众、以及互动。 内容：本书深入剖析了何为有吸引力的内容。它不仅仅是信息的堆砌，更是经过精心策划、结构化、情感化和价值化的呈现。书中探讨了故事叙述的力量，如何通过情感共鸣触动人心；分析了议题设置的艺术，如何引导公众关注的焦点；并强调了信息原创性、准确性和时效性的重要性。内容的设计不仅仅是为了传递信息，更是为了激发思考、引发共鸣、促成行动。 渠道：本书系统梳理了各类传播渠道的特点、优势与劣势。从传统的媒体（报纸、电视、广播）到新兴的社交媒体（微信、微博、抖音、B站等），再到社群、论坛、线下活动等多元化媒介，本书为读者提供了一幅全景式的传播图谱。特别地，本书着重分析了数字媒体时代下，信息传播的去中心化趋势，以及如何在这种环境下选择并优化传播路径，实现信息的最优触达。 受众：本书强调了“受众中心论”的重要性。它不仅仅是信息的接收者，更是传播过程的参与者和共创者。本书深入研究了受众的心理特征、行为习惯、信息获取偏好，并指导读者如何进行精准的用户画像，了解不同群体对信息的反应机制。理解受众，是有效传播的前提，更是实现传播影响力的关键。 互动：在数字时代，互动不再是单向的输出，而是双向乃至多向的交流。本书详细探讨了互动在传播过程中所扮演的角色，包括信息反馈、舆情引导、用户参与、社群构建等。通过鼓励和管理互动，可以有效增强传播的粘性、扩大传播的范围，并最终转化为更深层次的影响力。本书还提供了具体的互动策略，帮助读者在各种传播场景下建立与受众的有效连接。 在四大核心要素的基础上，本书进一步探讨了传播力的量化与评估。它介绍了多种衡量信息传播效果的指标，从传统的阅读量、收视率，到现代的互动率、转化率、品牌声量等，并分析了如何根据不同的传播目标，选择合适的评估体系。 本书的另一大亮点在于其“传播力的生态系统”的构建。书中阐述了传播力并非孤立存在，而是受到社会、文化、经济、技术等多种外部因素的影响。它深入分析了宏观环境变化如何影响信息传播的格局，以及个体和组织如何在这样的生态系统中找到自己的定位和策略。 此外，本书还聚焦于“传播力的伦理与责任”。在信息爆炸的时代，虚假信息、网络暴力、隐私侵犯等问题层出不穷。本书呼吁传播者承担起社会责任，倡导理性、负责任的传播行为，并探讨了如何在追求传播效果的同时，坚守道德底线，维护健康有序的网络生态。 三、本书的价值与亮点 系统性与前瞻性：本书构建了一个完整的传播力理论框架，涵盖了从宏观到微观的各个层面，并紧跟时代步伐，对未来传播趋势进行了前瞻性预判。 实践性与可操作性：本书理论与实践紧密结合，提供了大量鲜活的案例分析和可操作性的传播策略，读者可以从中获得直接的指导和启发。 深度与广度：本书内容丰富，既有对传播学经典理论的梳理，也有对新兴传播现象的深度解析，能够满足不同背景读者的需求。 人文关怀：本书不仅关注传播的技术层面，更强调传播背后的人文价值与社会责任，引导读者思考传播的意义与影响。 四、目标读者 本书适合所有关注信息传播、希望提升自身影响力或组织影响力的读者。这包括但不限于： 市场营销与品牌公关从业者：学习如何策划更具传播力的营销活动，提升品牌知名度和美誉度。 媒体从业人员与内容创作者：掌握内容创作与传播的技巧，吸引更广泛的读者群体。 社会组织与NGO工作者：了解如何有效地传播其理念与价值观，争取社会支持。 公共事务管理者与政策制定者：理解信息传播的规律，更好地与公众沟通，引导社会舆论。 对信息传播现象感兴趣的普通读者：更好地理解我们所处的时代，提升信息辨别能力和批判性思维。 学生与学者：为学习传播学、社会学、心理学等相关专业提供有价值的参考。 《传播力》是一场关于信息的力量、连接的智慧、以及影响未来的探索之旅。它将帮助你拨开信息的迷雾，洞悉传播的本质，最终掌握驾驭信息、实现价值的钥匙。

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在传统的层级结构中，传播通常是自上而下的。在Entman的模型中，传播是通过媒体网络，从政治行政网络向人际网络的线性连续传递。 在卡斯特的网络社会中，网络技术以值得信赖的方式横向传播信息，与公众意识产生共鸣。“任何一个网络的组成部分都是一个节点，它的作用和意义取决...  

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Subject of the book: power relationships and the management of communication process 权力与传播的关系 Object of investigation: political power hypothesis: power relations need to be constructed through 1) coercion (but not stable), 2) building consent (n...  

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老实说，一开始对这本书的期待并不高，毕竟市面上同类题材的书籍实在太多了，很容易陷入窠臼。但是，当我真正翻开它之后，那种惊喜感简直无法用言语形容！作者的笔触非常独特，他没有选择平铺直叙，而是巧妙地将一个个故事穿插其中，使得原本可能有些枯燥的理论变得生动有趣。我尤其欣赏作者对于细节的把握，他能够敏锐地捕捉到那些容易被忽略的、但却至关重要的细微之处，并将其放大，从而揭示出更深层次的含义。读这本书，感觉就像是在跟着一位经验丰富的向导，在知识的迷宫中探索，他不仅指引方向，更会在关键时刻点拨一二，让你豁然开朗。我经常会在阅读过程中，时不时地停顿下来，回想自己过往的经历，试图将书中的道理与现实联系起来。很多时候，都能发现意想不到的契合点，这让我感到非常兴奋。这本书的价值，不仅仅在于它提供了多少信息，更在于它激发了我怎样的思考。它让我意识到，原来很多事情，都可以有不同的解读方式，可以从不同的角度去审视。

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这本书，完全颠覆了我之前对某些领域的认知。作者以一种极其宏观的视角，将那些原本零散的知识点串联起来，形成了一个完整而清晰的图景。我常常惊叹于他能够发现那些隐藏在事物表面之下的深刻联系。他不仅仅是在介绍知识，更是在揭示规律，引领读者去思考更本质的问题。我感觉自己就像站在一个制高点，俯瞰着整个世界，看到了之前从未发现过的宏大格局。作者的论证方式非常严谨，每一句话都言之有据，逻辑清晰。我很少会质疑他的观点，因为他总能用令人信服的证据来支撑自己的论断。然而，这并不意味着这本书是教条式的。相反，作者鼓励读者进行批判性思考，去质疑，去探索。他提供了一个思考的框架，但最终的结论，需要读者自己去构建。这本书，让我明白了知识的深度和广度，也让我看到了自己未来的学习方向。它是我在知识海洋中，一座坚实的灯塔。

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这本书，我简直是爱不释手！从拿到手的那一刻起，就被它深深吸引了。首先，书的装帧设计就非常有品味，纸张的质感也很好，拿在手里沉甸甸的，充满了厚重感。打开书页，首先映入眼帘的是那流畅而富有力量的文字，每一句话都仿佛经过深思熟虑，直击人心。我特别喜欢作者的叙事方式，他善于运用各种生动的比喻和形象的描绘，将抽象的概念变得具体易懂。读起来一点都不枯燥，反而有一种娓娓道来的亲切感，仿佛作者就坐在我对面，和我进行着一场深刻的对话。我常常会因为某一个观点、某一个故事而停下来，反复咀嚼，甚至会拿出笔来做笔记，画下重点。这本书给我的触动太大了，它不仅在知识层面拓展了我的视野，更在情感上引起了强烈的共鸣。我感觉自己仿佛和书中的人物一起经历了一场心灵的洗礼，得到了很多启发和思考。很多之前困扰我的问题，在这本书里都找到了新的解答方向。我迫不及待地想把这本书推荐给我的朋友们，让他们也一起分享这份阅读的喜悦和所得。

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坦白讲，我对这本书的喜爱，更多是源于它给我带来的那种宁静而深远的力量。作者的语言风格非常朴实，没有华丽的辞藻，也没有故作高深的理论。他只是用最真诚的笔触，讲述着最朴素的道理。然而，正是这种看似简单的表达，却蕴含着巨大的能量，能够穿透人心，带来一种难以言喻的慰藉。我常常会在心情低落的时候，翻开这本书，读上几页。那些文字，就像一股清泉，缓缓流淌过我的心田，抚平我内心的焦躁和不安。我从中看到了希望，看到了力量，也看到了自己曾经忽略的美好。这本书让我学会了如何与自己和解，如何接纳生活中的不完美。它教会我，即使在最黑暗的时刻，也要保持一颗积极向上的心。我感觉自己仿佛找到了一位知心的朋友，它静静地倾听我的烦恼，然后用它温柔而坚定的声音告诉我，一切都会好起来的。这是一种无声的陪伴，却给予了我无穷的支持。

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我必须承认，这本书的阅读过程并非一帆风顺，甚至可以说充满了挑战。作者的思维方式非常跳跃，有时候会突然抛出一个令人震惊的论点，然后又迅速转向另一个看似无关的领域。起初，我一度感到有些跟不上他的思路，甚至会产生一些困惑。然而，正是这种挑战性，反而激发了我更强的求知欲。我不再是被动地接受信息，而是开始主动地去理解、去分析。我反复阅读那些让我感到不解的段落，试图从中找到逻辑的线索。当我终于理清那些错综复杂的论述，感受到智慧的光芒时，那种成就感是无与伦比的。这本书迫使我跳出舒适区，去挑战自己的认知边界。它没有给我现成的答案，而是教会了我如何去提问，如何去探索。每一次的困惑，最终都化为了更深刻的理解。我感觉自己就像一个学徒，在一位严谨而富有洞察力的老师的指导下，学习如何独立思考，如何辨别真伪。这本书，是对我智力的一次极大的锻炼。

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我导翻译的，打个卡~

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1 权力是使他人按照你的意志做事的能力。网络权力打破了权力的地域边界，扩展了权力意志的影响边界，深入了个人生活。个人通过网络传播也能获得权力。所以近来有了网络是权力的真空的说法。 2 网络权力涉及 网络准入权、规范权、编译权、控制权。以及本领域的传播权和跨领域的切换权。 3 传播与政治。政客形象塑造，再通过媒体将影响力传达到达个人。 4 媒体是有层级的，层级无处不在。

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很好的分析框架，发现网络社会背景下传播网络在权力制造中的作用，并呼吁对互联网中传播网络的公共空间加以保护，以实现意义的自主建构。力图实现知行合一的研究范本。

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结尾两段简直要看哭了，学术著作也可以这么感人和鼓舞人心的吗

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数字网络传播中对传统权利形态的影响和作用，中国互联网当下典型的现象特征越来越凸显出来与书中所归纳的观点相一致，值得继续往下读看看