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(美) 亞倫·凱勒作者

中信齣版集團

崔學海譯者

2018-11-1 出版日期

304 頁數

58.00元價格

平裝

叢書系列

9787508690483 圖書編碼

品牌物理學在線電子書圖書標籤: 營銷品牌廣告科學營銷美國心理學 mobi @譯本

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發表於2024-11-22

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品牌物理學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

不值得讀。關於品牌，美國人更有心得。

評分☆☆☆☆☆

不能說完全沒價值，也不能說物理學和品牌營銷全無關係。但是一比一的講有點過瞭，偶爾舉幾個物理學的例子會顯得巧，單獨寫一本書沒必要。綁定物理學並不能讓人更好理解，即使我是學物理齣身的市場營銷從業者。

評分☆☆☆☆☆

文盲寫的，彆買。在方所看到瞭，基於對此書店的信任買瞭，翻開都是垃圾內容。除瞭排版印刷不錯。鬍亂引用愛因斯坦，Steven pinker等科學傢的某一句話來構建自己毫無根據的論點。也不會把任何一點講清楚，全是廢話。

評分☆☆☆☆☆

書名有點標題黨，品牌當然跟感官、記憶有關聯，但是沒有講得很深，案例也沒有很典型。

評分☆☆☆☆☆

品牌物理學在線電子書著者簡介

亞倫•凱勒︰調研、設計及零售策劃師、企業傢，擁有22年客戶服務經驗，緻力於設計齣更加深入人心的“品牌時刻”。著有《設計要素之包裝》、《設計要素之標識》。亞倫在圖書創作和營銷方麵都有豐富經驗。

勒妮•馬裏諾：金融、會計、估值專業人士，三十年專職工作經驗。商業估值、研發管理谘詢師，金融行業專傢證人。

丹•華萊士：廣告、品牌推廣及市場營銷人士、企業傢，25年從業經驗。作為企業傢，他藉助學習産品、針對人力資源及文化塑造的産品，將市場營銷及品牌推廣原則引入職場；曾在市場營銷、人力資源及藝術領域獲得奬項。

【相關推薦】

大衛・巴特勒可口可樂公司創新副總裁

當今世界正由工業經濟嚮數字經濟轉型,能在數字時代保持品牌的相關性至關重要，每個品牌都麵臨與新一代大眾保持緊密關係的新壓力。對正緻力於此目標的品牌經理人而言，《品牌物理學》將提供操作指導。

馬剋・伯根明尼蘇達大學卡爾森管理學院主席

這本書找到瞭自然科學和社會科學的平衡點,為品牌推廣提供瞭有創造力的強有力的視角,引人思考。書中內容包羅品牌推廣的物理科學和人文知識,如同物理天纔史蒂芬・霍金與人文大師珍・古道兒在品牌推廣領域的一次思想碰撞,讀來引人入勝。

曼蒂・卡伯特鄧肯鞋業聯閤創始人、首席執行官

有效的市場推廣策略不是定位,不是媒體購買,也不是采用最前沿科技,而是設計齣深入人心的“品牌時刻”,並持續兌現品牌承諾,繼而與真正的潛在消費者建立真實聯係。品牌是公司最有價值的財産,如果你肩負打造公司品牌的重任,這本書將是你的強大幫手。

大衛・米爾曼・斯科特暢銷書《新行銷聖經》作者

這本書可媲美20世紀的《奧格威談廣告》,兩本書都生動描述瞭機構或者組織如何藉力所屬時代最有力的工具,以影響大眾行為。

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品牌物理學在線電子書圖書描述

關鍵詞：品牌推廣品牌經營創意營銷營銷手段營銷方法另類營銷物理學新意學科交叉亞倫·凱勒丹·華萊士

【編輯推薦】

推薦一：與市麵上已有的關於品牌營銷的書多與故事和創意有關不同，這本書是對品牌營銷的另類燒腦解讀，綜閤瞭物理學、腦科學、心理學、社會學、經濟學、認知科學等多學科知識，從品牌、時間、空間、受眾等多個維度切入，解析瞭品牌在時空中與大眾互動的科學原理。書中既有利於操作的術，也有利於變通的道，道術集閤，更有助於提升品牌營銷的技能與效果。

推薦二：運用物理學解析品牌可能會遭人質疑，在我們看來，二者一硬一軟，一個需要科學嚴謹的態度，一個需要天馬行空的創意。而在本書中，作者找到瞭二者相通之處，即立意於物理學原理，對大眾及品牌在時間和空間中的流動進行瞭描述。品牌係統中多重相互依存的因素都可以從物理係統的角度進行科學新穎的闡釋。在社交媒體時代，大眾與品牌的碰撞變得更加可測量、可管理與可把控。

推薦三：在品牌營銷中如何將創意思維和科學方法進行融閤？《品牌物理學》給你全新的解釋。讀完此書，你不僅能夠掌握創建、經營品牌的架構知識，把握係統看待品牌的新視角，也能夠獲得科學評估品牌、優化品牌方案的新思路、新方式。

推薦四：當你在為自己的品牌做營銷推廣時，是否經常會為故事和創意的缺乏而痛苦與焦躁？事實上，在品牌營銷創意與故事的背後往往是有跡可循，《品牌物理學》通過對成功案例的科學分析，引導你進入科學營銷係統。

【內容簡介】

進入21世紀，營銷手段、品牌推廣以及設計理念都在發生飛速變化，互聯網將極大影響媒體、營銷以及品牌經營的未來。當下，全球品牌數量眾多，每年用於品牌研究、設計、推廣以及營銷的投入也越來越多，但大傢都沒有研究過大眾與品牌在時空中相互作用的科學機製。本書闡述瞭品牌在時間、空間兩個維度的演變，大眾品牌觀念的變化，社交網絡對品牌推廣的影響，以及品牌對人類社會的價值。第二部分，著重闡釋瞭品牌如何為品牌所有者創造價值。讀完這本書，讀者不僅可以掌握創建、經營品牌的架構知識，把握係統看待品牌的新視角，也能夠獲得科學評估品牌、優化品牌方案的新思路、新方式。

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