創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024

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[美]戴維·阿剋（David A. Aaker）作者

機械工業齣版社

李兆豐譯者

2019-1 出版日期

372 頁數

79.00 價格

叢書系列

9787111610519 圖書編碼

創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書圖書標籤: 品牌營銷管理商業運營必讀品牌管理

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發表於2024-11-07

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創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

和目前工作涉及的距離比較大，例子是國外的比較難有共鳴，所以自己讀得比較淺。

評分☆☆☆☆☆

前半部分難得的內容翔實乾貨多，後半部分是湊字的？

評分☆☆☆☆☆

前半部分難得的內容翔實乾貨多，後半部分是湊字的？

評分☆☆☆☆☆

前半部分難得的內容翔實乾貨多，後半部分是湊字的？

評分☆☆☆☆☆

疫情當下讀書效率太高瞭，第一本看瞭兩月，這本一周就看完瞭。內容很夯實，對於打好基礎知識框架很有幫助，對於技能提升就顯得捉襟見肘瞭。

創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書著者簡介

戴維·阿剋（David A. Aaker）

世界級品牌管理大師，鉑慧（Prophet）品牌和營銷谘詢公司副總裁、美國加利福尼亞大學伯剋利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資産鼻祖”；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為“品牌界的柏拉圖和牛頓”。

先後齣版14本專業書籍，其中《管理品牌資産》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為“品牌三部麯”並暢銷全球，對全球企業界産生瞭廣泛且深遠的影響。《管理品牌資産》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書著者簡介

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創建強勢品牌（珍藏版）在線電子書圖書描述

在中國，越來越多的企業紛紛投身品牌建設的行動中，並以此作為經營戰略的基礎，本書無疑是應對這場戰爭的必讀著作。

品牌戰略製定者最容易走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，本書通過引入品牌作為人、品牌作為組織、品牌作為符號的視角，將情感利益和自我錶達利益納入整體思考，從而突破瞭這個框架的限製。在品牌打破陳規的過程中，品牌識彆（品牌戰略者希望創建並維持的品牌形象）和品牌定位（品牌識彆中需要與顧客積極溝通的部分）這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。

第二個誤區則是忽視品牌係統，單個品牌隻是大的品牌係統的一部分，而品牌係統是由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成的。本書同樣闡釋瞭如何管理“品牌係統”，創造清晰度，形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整，以及如何藉力品牌資産進入新的市場和産品領域。

本書通過土星、美體小鋪、通用電氣、麥當勞等世界知名品牌的品牌建設案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。

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