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出版者:高等教育

作者:肖勇

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2008-1

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787040233162

丛书系列:

图书标签:

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《VI设计模板：灵感、实践与策略》 引言 在瞬息万变的商业环境中，一个强大而一致的品牌视觉识别系统（VI）是企业脱颖而出、赢得消费者信任的关键。它不仅仅是一套Logo、色彩和字体的组合，更是品牌精神、价值观和个性的具象化表达，是连接企业与目标受众的无形桥梁。然而，从零开始构建一个有效的VI系统，对于许多企业，尤其是中小型企业和初创公司而言，往往意味着巨大的时间、精力和资源投入。 《VI设计模板：灵感、实践与策略》正是为了解决这一痛点而生。本书并非提供现成的、可直接套用的“模板”，而是致力于成为您在VI设计旅程中的一位智慧的向导和得力的助手。我们深知，真正有生命力的VI设计，需要结合企业的独特DNA、市场定位和未来愿景，而非简单的复制粘贴。因此，本书的核心价值在于，它将为您揭示VI设计的底层逻辑，梳理其核心要素，分享行之有效的实践方法，并提供一套系统性的思维框架，帮助您能够根据自身需求，灵活、高效地创造出既专业又具有前瞻性的VI系统。 本书旨在打破“模板”的刻板印象，将“模板”理解为一种“结构性启发”和“流程性参考”，而非“固定性蓝图”。它不是要教会您如何照搬别人的成功，而是要引导您理解VI设计的核心原则，掌握提炼品牌精髓的方法，学会构建品牌视觉语言的技巧，最终能够自主地、创造性地设计出符合企业特质的VI系统。 第一部分：VI设计的哲学与维度 在深入具体的设计实践之前，理解VI设计的哲学高度至关重要。本部分将带领读者从更宏观的视角审视VI设计，探究其本质、功能以及在现代商业战略中的战略意义。 1. 品牌与VI的共生关系： 我们将详细阐述品牌的核心理念、品牌定位、品牌个性等是如何驱动VI设计的。VI不仅仅是品牌的“脸面”，更是品牌故事的视觉载体，是传递品牌价值的信号塔。我们将分析成功的品牌如何通过其VI与其目标受众建立深层的情感连接。 2. VI设计的战略价值： VI设计绝非单纯的美学追求，它承载着重要的战略使命。本节将探讨VI如何帮助企业提升品牌认知度、增强品牌辨识度、塑造品牌形象、建立品牌信任、区分市场竞争者，并最终驱动商业价值的增长。我们将通过案例分析，展示劣质VI对品牌造成的负面影响，以及优秀VI如何成为企业不可复制的核心竞争力。 3. VI设计中的文化语境： 品牌是文化的一部分，VI设计也必须融入其所处的文化环境。本节将探讨不同文化背景下VI设计的差异性，以及如何通过VI设计来传递地域特色、民族精神或特定的文化价值观。理解并尊重文化语境，是设计出具有普适性或精准针对性的VI的关键。 4. VI设计的可持续性与进化： 品牌的生命力在于其适应性和进化能力。VI系统也并非一成不变，它需要随着企业的发展和市场变化而进行适时的调整与升级。本节将探讨VI设计的生命周期，以及如何构建一个既稳定又具备进化潜力的VI系统，以应对未来的挑战。 第二部分：VI设计的核心要素与系统构建 本部分将聚焦VI设计的具体构成要素，并阐述如何将这些要素有机地整合，形成一个完整、统一且富于表现力的视觉识别系统。 1. 品牌识别核心（Logo与核心图形）： Logo是VI系统的灵魂，核心图形则是其重要的视觉延伸。我们将深入剖析优秀Logo的设计原则，包括简洁性、独特性、延展性、可识别性等。同时，探讨如何围绕Logo提炼出具有延展性的核心图形元素，使其能够在各种媒介上灵活运用，形成强烈的品牌印记。 2. 色彩体系的构建与心理学： 色彩是VI中最具情感感染力的元素。本节将深入探讨色彩心理学在品牌VI设计中的应用，分析不同色彩所传达的情感、意义和联想。我们将指导读者如何基于品牌定位和目标受众，建立一套科学、系统、且具有品牌辨识度的色彩体系，包括主色、辅色、点缀色等的选择与搭配原则。 3. 字体排印的艺术与规范： 字体是品牌的“声音”，其选择和运用直接影响信息的传递效果和品牌气质。本节将解析不同字体风格（衬线体、无衬线体、手写体等）所传达的个性，以及字体的可读性、视觉平衡等设计原则。我们将指导读者如何选择一套或几套符合品牌调性的标准字体，并制定详细的字体使用规范，确保在所有应用场景下的文字信息都具备一致的品牌风格。 4. 视觉语言的延伸与规范： 除了Logo、色彩和字体，VI系统还包括一系列视觉辅助元素，如图形元素、图案、插画风格、摄影风格、辅助线条等。本节将探讨如何围绕核心识别元素，构建一套丰富而统一的视觉语言体系。我们将强调这些辅助元素的功能性（增强信息传达、丰富视觉层次）和品牌一致性（与核心元素风格统一），并提供如何将其规范化，形成《视觉元素规范》的思路。 5. VI系统的层级与延展性： 一个完整的VI系统需要有明确的层级结构，从基础的识别元素，到应用性的视觉符号，再到具体的应用规范。本节将探讨如何构建一个具备高度延展性的VI系统，使其能够灵活应用于各种媒介和场景，从名片、信函、包装，到广告、网站、社交媒体，乃至终端形象、员工服装等。我们将强调“由点及面，由内而外”的系统构建逻辑。 第三部分：VI设计的实践流程与方法论 本部分将为您提供一套系统性的VI设计实践流程，并分享一系列实用的方法论和工具，帮助您高效、有序地推进VI设计工作。 1. 品牌诊断与需求分析： 在开始任何设计之前，深入理解企业的现状、目标和需求是关键的第一步。本节将指导您如何进行有效的品牌诊断，包括市场调研、竞品分析、目标受众画像、企业文化梳理等，并以此为基础，明确VI设计的核心目标和具体需求。 2. 概念生成与风格探索： 在明确需求后，如何将抽象的品牌理念转化为具象的视觉元素？本节将介绍多种概念生成方法，如头脑风暴、联想图、情绪板（Mood Board）等。我们将引导您通过不同风格的探索，快速找到最能体现品牌特质的视觉方向。 3. 设计草图与方案推敲： 在初步确立方向后，进入具体的视觉元素设计阶段。本节将强调草图的重要性，以及如何通过迭代推敲，不断完善Logo、色彩、字体等核心元素。我们将分享如何进行不同方案的比较与评估，并为最终方案的选定提供依据。 4. VI应用延展与效果测试： 设计出核心元素只是VI设计的起点。本节将聚焦如何将核心元素系统性地延展到各类应用场景，并进行效果测试。我们将介绍常用的VI应用场景，并强调模拟应用（Mockup）的重要性，以及如何通过测试来检验VI的实际效果和可行性。 5. VI手册的编制与执行： 《VI设计手册》（VI Guidelines）是VI系统落地和传播的基石。本节将详细阐述一本优秀VI手册应包含的内容、结构和关键要素，包括基础识别系统、应用规范、禁忌事项等。我们将强调手册的严谨性和易用性，以及如何通过手册确保VI系统的长期规范执行。 6. 项目管理与团队协作： VI设计项目往往涉及多方沟通与协作。本节将提供项目管理的基本原则和技巧，以及如何与内部团队（市场部、产品部等）和外部合作伙伴（设计公司、独立设计师等）进行有效沟通与协作，确保项目顺利进行。 第四部分：VI设计策略与未来趋势 随着科技发展和市场演变，VI设计也在不断进化。本部分将探讨VI设计的深层策略，以及面向未来的发展趋势，帮助您保持前瞻性。 1. 数字时代的VI设计： 移动互联、社交媒体、AR/VR等新兴技术对VI设计提出了新的挑战和机遇。本节将分析数字媒介的特性，以及如何设计适应性更强、交互性更佳的数字VI。我们将探讨动效VI、响应式VI等概念。 2. 数据驱动的VI优化： 如何通过数据分析来评估和优化VI设计的有效性？本节将探讨如何利用用户反馈、市场数据、行为分析等，为VI系统的迭代和优化提供科学依据，实现VI设计的持续改进。 3. 品牌体验与VI设计的融合： 现代品牌建设越来越注重整体的用户体验。本节将探讨VI设计如何与用户体验设计、产品设计、服务设计等深度融合，共同构建无缝、一致且令人难忘的品牌体验。 4. 跨文化与全球化VI策略： 对于寻求全球化发展的品牌，如何制定符合不同文化和市场需求的VI策略？本节将探讨跨文化设计的挑战，以及如何通过本地化与全球化VI策略的平衡，实现品牌的国际化传播。 5. VI设计的伦理与社会责任： VI设计不仅仅是商业工具，也承载着一定的社会责任。本节将探讨VI设计在传达价值观、促进社会和谐、以及避免误导和歧视等方面的伦理考量。 结语 《VI设计模板：灵感、实践与策略》旨在为您提供一套全面、深入且具有操作性的VI设计知识体系。我们相信，通过本书的学习，您将不再受限于“模板”的束缚，而是能够真正掌握VI设计的精髓，培养独立思考和创造性解决问题的能力。无论您是企业创始人、品牌经理，还是设计从业者，本书都将是您在 VI 设计领域不断探索、提升和成功的宝贵伙伴。 愿本书为您打开一扇通往更具影响力和辨识度品牌世界的大门。

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这本书的语言风格出乎我的意料，它并没有采用那种刻板、说教式的技术手册腔调，反而有一种沉稳而富有启发性的交流感。阅读过程中，我几乎感觉不到自己是在“学习”一本厚厚的专业书籍，更像是在与一位经验丰富的同行进行深度交流。作者在阐述复杂的概念时，总能找到非常贴切且生动的比喻，让那些原本晦涩难懂的理论瞬间变得清晰易懂。例如，他对“视觉层级”的解释，引用了自然界中光影的对比来类比，一下子就抓住了核心——即通过对比来引导注意力。这种充满人文关怀和逻辑清晰的叙述方式，极大地降低了阅读的门槛，也让我对设计这件事本身产生了更深层次的热爱。那些充满激情的文字，似乎也在无形中点燃了我想要去尝试新东西的冲动，而不是仅仅停留在对现有知识的重复应用上。

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从实操性的角度来看待这本书，我发现它在案例的选择上非常具有代表性和前瞻性。我通常比较关注那些能够反映当前市场趋势和技术前沿的设计案例，而这本书恰好在这方面做得非常出色。它选取的一些案例，不仅仅展示了最终的视觉效果，更重要的是，它详细剖析了在面对具体商业目标或用户痛点时，设计师是如何进行取舍和优化的决策过程。比如，其中一个关于移动应用界面的拆解分析，我发现它对不同交互模式的优劣势对比分析得极其透彻，这不是那种简单的“这样做是错的，那样做是对的”的二元论，而是基于不同场景下的逻辑推演。对于我日常工作中经常遇到的“如何在有限的资源内实现最大的视觉冲击力”这样的难题，这本书提供了一些全新的思路和方法论的借鉴。可以说，这本书的内容仿佛是一位资深导师在身边，手把手地指导你如何在高压的工作环境中做出有理有据的设计决策。

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这本书的装帧设计实在是令人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的色彩搭配，一下子就抓住了我的目光。我是一个对视觉体验要求比较高的人，尤其是在选择设计类的书籍时，封面和排版往往是决定我是否会购买的关键因素。这本书的内页纸张质感也处理得非常好，拿在手里有一种扎实的分量感，油墨的印刷清晰度极高，即便是细小的字体和复杂的图表，也能看得一清二楚，这对于需要长时间阅读和参考的设计资料来说，太重要了。翻阅的时候能感受到设计师在细节上花费的心思，比如章节之间的过渡页设计，用色和留白都非常讲究，让人在学习的过程中不至于感到视觉疲劳。而且，这本书的装订方式非常牢固，我习惯把书摊开放在桌面上，这本书的平摊度做得很好，不会因为折叠而损坏书脊，这对于经常需要查阅和比对的设计师来说，简直是福音。总而言之，光是作为一本实体书的工艺品来看待，它就已经达到了一个很高的水准，让人爱不释手，也更加期待内部的内容能与之匹配。

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我花了整整一个下午的时间，初步浏览了这本书的整体结构和叙事逻辑，感觉作者在知识体系的搭建上非常用心，采取了一种由宏观到微观，循序渐进的教学方式。它并没有一上来就抛出大量的专业术语或复杂的案例，而是从基础的设计原则和核心理念入手，非常适合像我这样，虽然有一定基础，但希望系统性梳理知识框架的从业者。特别是关于设计流程的梳理部分，作者似乎提供了一个非常实用的“路线图”，将一个复杂的设计项目拆解成了若干个可操作的小步骤，每一个步骤都有明确的产出要求和检验标准。我特别留意了其中关于“用户洞察”和“设计语言提炼”这一块的内容，感觉作者的理解非常深刻，不仅仅停留在表面的工具使用，而是深入到了思考的层面。这种理论与实践结合得恰到好处的编排，让这本书的知识密度非常高，每翻几页都能找到值得我记录下来的重点，这比那些泛泛而谈的速成指南要有价值得多。

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我特别欣赏这本书在提供标准的同时，也鼓励读者去挑战和打破既有的规范。在最后几个章节中，作者似乎开始引导读者跳出既定的框架，去思考“设计在未来会是什么样子”。这部分内容涉及了对新兴技术，比如生成式设计和沉浸式体验的初步探讨，虽然没有深入到代码层面，但其对设计哲学的影响的讨论却非常到位。它提醒我们，设计工作永远是一个动态演进的过程，固步自封是最大的障碍。这种“既要打好基础，也要仰望星空”的引导，对我这样的老设计师来说，是一种非常及时的警醒和激励。它让我反思自己过去几年工作中是否过于依赖舒适区，并激发了我去探索更具实验性的设计方向的动力。总的来说，这本书不只是一本“工具书”，更像是一份激励人心的“设计宣言”。

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入门书，不过这东东实在不是自己看看书就可以马上学得来的，所以还是多一步步看吧。

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说真的，读之前我还有点小激动，但是在读完四页之后之后，我发现这对于我来说一点用的没有，就是把教材复制一下。

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只有最后那部分有用

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说真的，读之前我还有点小激动，但是在读完四页之后之后，我发现这对于我来说一点用的没有，就是把教材复制一下。

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书和书之间真是有差距啊啊啊><光排版、用纸就比上一本好多了！而且里面的内容也比较有说服力，还有具体印刷设计数据可供实践中参考