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众媒介理论

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刘千桂 作者
中国传媒大学出版社
译者
2008-3 出版日期
262 页数
45.00元 价格
平装
丛书系列
9787811271317 图书编码

众媒介理论 在线电子书 图书标签: 广告  媒介  传播学  刘千桂  众媒介理论   


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发表于2024-12-23


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众媒介理论 在线电子书 著者简介

刘千桂,湖北潜江人。北京印刷学院广告学教师,北京信息产业协会专家委员会委员。研究领域有社会群体合作与共享的广告价值,网络虚拟货币与国家货币信息化、众媒介理论及其商业应用、新媒体赢利模式等。


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众媒介理论 在线电子书 图书描述

本书首次提出了“众媒介”的概念,并从众媒介理论概述、众媒介竞争力、众媒介形态、众媒介与网络营销策划、众媒介与网络广告、众媒介广告调查、众媒介广告创意、众媒介广告预算等方面详细阐述了众媒介理论。

序一 新起点、新突破与新广告

序二 人本广告观与广告的新生

前言 疯狂

第一章 众媒介理论概述

第一节 众媒介信息传播模式

第二节 众媒介理论

第三节 众媒介:广告的独立宣言

第四节 众媒介广告运作程序

第五节 众媒介与广告促销

第六节 众媒介核心应用:广告商务

第七节 众媒介核心应用:广告金融

第二章 众媒介竞争力

第一节 众媒介十二大突破

第二节 众媒介五大特色

第三节 众媒介媒体价值链

第四节 众媒介的广告价值

第三章 众媒介形态

第四章 众媒介与网络营销策划

第五章 众媒介与网络广告

第六章 众媒介广告调查

第七章 众媒介广告创意

第八章 众媒介广告预算

第九章 案例详解

主要参考文献

后记 众媒介商业应用与后续研究

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