齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
如果一個中國廣告人隻知道一個外國廣告人的名字,他知道的多半會是大衛•奧格威;同樣,如果隻知道一本廣告經典,那本書多半就是《一個廣告人的自白》。奧格威和《一個廣告人的自白》在廣告業的地位如此崇高,以至於人們常常忽略瞭這個人作為商界英雄和這本書作為傑齣商業讀本的另一麵。
在這本書中,奧格威以自己的廣告哲學和經驗,充實瞭廣告人觀念和廣告專業最核心的部分,設定瞭現代廣告很多最基本的原則和標準。奧格威還設定瞭廣告高標準的社會責任——講事實,不欺騙,不要創作你不希望自己傢人看到的廣告……
這也是一本寫給廣告主的書,奧格威大概是唯一一個嚮他的客戶和未來的客戶坦承自己如何經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶並且毫不客氣地告訴對方怎樣當一個好客戶的廣告人。這給廣告主們提供瞭一個真正瞭解廣告代理商的機會,而且如果你願意,還是一個學習“悉心照料給你下金蛋的鵝”的好課堂。廣告服務的內容也許在變化,但這些規則依舊有效。
在《一個廣告人的自白》正文開始前,奧格威說:“用第一人稱這種舊式寫法寫這本書,我觸犯瞭當代美國行為規約。可是,我認為,這本書是我的自白,在敘述我的經曆時用我們,那是極不自然的。”這種坦率,就是奧格威的風格。在相當多的文字將簡單問題復雜化的時代,《一個廣告人的自白》也帶給讀者閱讀商業類讀物少有的輕鬆體驗。
《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 (一)推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结,而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...
評分广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
評分奥格威这本书是很坦诚的,涉及到的形形色色的角色都很生动,客户,广告公司老板,销售经理,广告撰稿人等,现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司,养活着几百人的员工,有很多东西是值得向奥格威学习的。 书的后半部分真的读不下去,各种六十年代的设计气氛,各种对包豪...
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傲慢的人多半沒有他的纔華 有纔華的人並沒有他的靈感 有靈感的人可能沒有他那樣的信念。睿智的人沒有他的激情 有激情的人不一定如他一樣講原則 講原則的人估計沒他的勇敢。他是大衛·奧格威
评分準備以後再讀一次 這算是通俗的作品 普及型的
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