具体描述
《营销研究方法与应用》在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上，结合营销研究实践和教学过程中积累的许多素材，全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应当注意的问题；努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与最新趋势；同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题；通过各章的案例与练习，强调理论联系实际，加深读者对市场营销研究实践活动的理解，培养学生分析问题和解决问题的实际动手能力。
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读后感
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用户评价
在如今信息爆炸的时代，如何从海量的市场数据中筛选出真正有价值的信息，并将其转化为有效的营销策略，是我一直在思考的问题。我需要一套系统的方法论来指导我的工作，而这本书的标题《营销研究方法与应用》正好提供了一个可能。我期待在这本书中学习到如何设计科学的营销研究，例如，如何进行市场细分，如何分析消费者行为，如何评估竞争对手的优劣势。更重要的是，我希望能够通过这本书掌握将研究结果转化为实际应用的方法，比如如何利用消费者洞察来优化产品设计，如何制定更精准的广告投放策略，以及如何衡量营销活动的效果。我非常看重“应用”二字，因为理论再好，如果不能转化为实际的行动，就如同空中楼阁。我希望这本书能够为我提供清晰的框架和实用的工具，让我在面对复杂的市场环境时，能够做出更明智、更科学的决策，从而提升营销活动的效率和效果，最终为企业带来可观的商业价值，成为我案头必备的实用工具书，为我的职业发展保驾护航，并在营销领域取得更高的成就。
评分在当今竞争激烈的市场环境中，每一个营销决策都至关重要，而这些决策的科学性和有效性，很大程度上取决于我们对市场的了解程度。这本书《营销研究方法与应用》的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白。我特别想了解书中关于“方法”的部分，希望能学习到如何设计科学的市场调研，如何准确地收集和分析数据，以及如何理解和解释研究结果。我对“应用”这一关键词尤为关注，因为我深知理论知识若不能转化为实践，便形同虚设。我期待这本书能够提供丰富的实际案例，展示如何将营销研究的成果有效地应用于市场细分、产品定位、渠道选择、广告创意等各个营销环节，并帮助我掌握评估营销活动效果的方法。如果这本书能够帮助我提升洞察市场和消费者需求的能力，让我能够做出更明智、更具战略性的营销决策，并最终提升企业的营销绩效，那么它将是我在营销领域不断学习和成长道路上的一本必不可少的宝贵指南，为我的职业发展提供坚实的支持。
评分我一直认为，真正的营销大师不只是会讲故事，更是会“读懂”市场的人。而要“读懂”市场，离不开科学的研究方法。这本书《营销研究方法与应用》的标题就直接切中了我的学习重点。我非常想了解书中关于“方法”的部分，例如，如何设计科学的调研问卷，如何进行有效的焦点小组访谈，如何运用统计学工具进行数据分析，以及如何从海量的数据中抽丝剥茧，找到关键的洞察。更重要的是，我迫切需要学习如何将这些研究成果“应用”到实际的营销工作中。我希望书中能提供具体的案例，展示如何将消费者研究转化为产品开发策略，如何根据市场数据调整广告投放，以及如何评估不同营销活动的效果。如果这本书能够帮助我提升市场分析能力，让我能够更精准地预测市场趋势，更有效地理解消费者需求，并最终帮助我制定出更具针对性和有效性的营销方案，那么它将是我职业生涯中非常有价值的一本参考书，能够为我提供源源不断的灵感和方法，帮助我在营销的道路上不断前行，取得更大的成就。
评分我是一名对营销充满热情的新手，虽然接触营销时间不长，但我深知扎实的研究方法是做好营销工作的基础。市面上的营销书籍琳琅满目，但我总觉得很多都停留在理论层面，缺乏实际操作的指导。这本书的标题《营销研究方法与应用》恰好击中了我学习的痛点。我渴望能够从这本书中学到如何科学地进行市场调研，如何理解消费者心理，如何分析市场数据，以及最重要的——如何将这些研究成果应用到实际的营销活动中。我希望这本书能够提供清晰的步骤和实用的案例，让我能够快速上手，并在工作中检验所学知识。我特别想了解如何设计一套有效的问卷，如何分析访谈记录，以及如何从大数据中提取有价值的信息。如果这本书能够帮助我建立起一套系统的营销研究思维，让我能够更自信地开展工作，并为我的营销创意提供科学的依据，那么它将是我进入营销领域的第一本必读好书，我期待通过它的学习，能够迅速成长，成为一名优秀的营销人员，为企业带来切实的业务增长，并在这个充满活力和创意的行业中找到属于自己的位置，实现个人的职业目标。
评分作为一个营销从业者，我深知市场环境的瞬息万变，以及消费者需求的多样性和不确定性。为了在这个竞争激烈的市场中立足，不断学习新的营销理论和研究方法是必不可少的。这本书的出现，恰好满足了我对系统性学习的渴望。我特别想了解书中所提到的“营销研究方法”，例如，如何才能准确地捕捉消费者的真实需求？如何评估不同营销渠道的有效性？如何进行竞品分析并制定差异化策略？这些都是我工作中经常遇到的难题。同时，我也非常期待书中关于“应用”的部分，希望能从中学习到如何在实际工作中将这些研究方法落地，并且能够看到具体的案例分析，从而更直观地理解理论与实践的结合。我希望这本书能够为我提供一套完整的工具箱，让我能够更有效地分析市场趋势，预测消费者行为，并根据这些洞察来优化我的营销策略。如果这本书能够帮助我提升决策的科学性，降低营销风险，并最终提升营销活动的ROI，那么它将是我职业生涯中不可多得的宝贵财富，为我在职业发展道路上提供强有力的支持和指引，让我能够不断进步，在营销领域取得更大的成功，实现个人价值的提升。
评分我是一名对市场动态高度敏感的营销经理，深知快速响应市场变化和消费者需求是保持竞争力的关键。然而，仅仅依靠直觉和经验往往是不够的，科学严谨的市场研究才是做出正确决策的基石。这本书《营销研究方法与应用》的出现，正是我所需要的。我非常期待能够从这本书中学习到最前沿、最有效的营销研究方法，例如，如何运用大数据分析来预测市场趋势，如何通过定性研究深入挖掘消费者潜意识的需求，以及如何设计有效的实验来测试不同的营销方案。同时，我也非常看重“应用”部分，希望这本书能提供切实可行的案例和操作指南，指导我如何将研究成果快速地转化为市场行动，并优化现有的营销流程。我希望通过阅读这本书，能够提升我团队的市场洞察力和决策水平，降低营销风险，提高营销投资回报率，并最终帮助我们抓住更多的市场机遇，实现业绩的持续增长，为企业在激烈的市场竞争中赢得优势，我期待这本书能够成为我们团队不可或缺的学习资料，并为我们的营销工作带来革命性的提升。
评分我一直认为，好的营销不仅仅是创意和执行，更深层次在于对市场和消费者的精准洞察。而这种洞察，离不开科学的研究方法。这本书《营销研究方法与应用》的标题让我眼前一亮，因为它直接点出了我一直以来在工作中遇到的核心需求。我迫切地希望能够从这本书中学习到一套系统、科学的市场研究方法论，包括如何设计有效的调研方案、如何选择合适的抽样技术、如何运用数据分析工具来解读市场信息，以及如何从定性研究中挖掘出消费者深层的需求和动机。更令我兴奋的是“应用”二字，这预示着这本书不仅会教授理论，更会提供实操指导，告诉我如何将这些研究方法转化为具体的营销策略和行动。我期待能通过这本书，学习到如何将市场研究的发现转化为产品改进的建议，如何制定更具针对性的传播计划，以及如何评估营销活动的效果并进行持续优化。如果这本书能够帮助我提升决策的科学性，降低营销风险，并最终提升营销活动的ROI，那么它将是我职业生涯中不可或缺的强大助力，为我在这个快速变化的营销领域中稳步前进、取得更大的成功提供坚实的基础。
评分这本书的封面设计就给我一种非常专业的、学术的感觉，深蓝色的背景搭配银色的字体，看起来沉稳又不失现代感。我一直对营销领域充满好奇，尤其是那些能够影响消费者决策的深层原因。虽然我还没有正式开始阅读，但仅仅是翻阅目录，我就被吸引住了。那些章节标题，比如“市场细分与目标市场选择”、“消费者行为分析”、“产品创新与生命周期管理”等等，都点出了营销工作中至关重要的环节。我期待能够在这本书中找到解答，例如，为什么某些品牌能够轻易抓住消费者的眼球，而另一些则黯然失色？是独特的产品设计？是巧妙的广告策略？还是对消费者心理的深刻洞察？我更看重的是书中所提到的“应用”二字，这意味着它不仅仅是理论的堆砌，更能指导我在实际工作中如何运用这些方法。我希望这本书能提供清晰的框架和实用的工具，让我能够系统地分析市场，制定有效的营销计划。现在，我迫不及待地想深入了解其中的内容，看看它能否为我的职业生涯带来新的启示和突破，并为我今后在复杂的市场环境中做出更明智的决策提供坚实的理论基础和可操作的实践指导，让我在营销的道路上少走弯路，更上一层楼，最终实现商业目标。
评分我是一名市场分析师，工作中经常需要处理大量的数据，并从中提炼出有价值的洞察。过去，我依赖于一些零散的资料和个人经验，总觉得缺乏一个系统性的理论框架来指导我的工作。当我看到这本书的标题《营销研究方法与应用》时，我立刻被它所吸引。我非常看重“方法”这两个字，这意味着这本书会教我如何科学、严谨地进行市场研究，而不是仅仅停留在表面。我一直想学习如何设计有效的问卷，如何进行科学的抽样，如何运用统计学工具来分析数据，以及如何从海量信息中挖掘出真正有意义的模式和趋势。更重要的是，“应用”二字表明这本书不仅会教授理论，还会提供如何在实际营销活动中运用这些研究成果的指南。我希望通过阅读这本书，能够提升我数据分析的能力，学习如何将研究结果转化为 actionable insights，并最终帮助我的团队做出更具战略性的市场决策。这本书的出版对我来说无疑是一场及时雨，我期待它能够填补我在理论知识和实践技能上的空白，让我能够更自信、更专业地应对未来的挑战，为企业带来更显著的营销效益和市场竞争力，成为一名真正懂营销、善研究的专业人才，为行业发展贡献自己的力量，并从中获得成就感。
评分我一直认为，成功的营销背后一定有着严谨的研究作为支撑。许多营销活动之所以效果不佳，往往是因为缺乏对市场的深入了解和对消费者需求的准确把握。这本书的标题《营销研究方法与应用》让我看到了解决这一问题的希望。我迫切希望能够在这本书中学习到如何科学、系统地开展市场研究，包括如何设计调研方案、如何选择合适的调研方法（如问卷调查、焦点小组、深度访谈等）、如何收集和分析数据，以及如何将研究结果转化为可执行的营销策略。我尤其对书中关于“应用”的部分感到期待，希望能够看到如何将这些研究方法应用到实际的营销场景中，例如，如何利用市场研究来指导新产品的开发，如何优化现有的营销活动，以及如何评估营销投资回报率（ROI）。如果这本书能够帮助我提升市场洞察力，让我能够更准确地预测市场趋势，更有效地理解消费者行为，并最终帮助我制定出更具竞争力的营销计划，那么它将是我工作中最有价值的参考书之一，将为我未来的职业发展奠定坚实的基础，并可能为我打开新的职业机遇，让我在这个充满挑战的行业中脱颖而出，为企业创造更大的价值。
评分涂平老师是营销系难得的认真负责又不水的好老师！。。就是最后说我们组一群西红柿姑娘能干得俨然白骨精。。
评分教科书
评分涂平老师是营销系难得的认真负责又不水的好老师！。。就是最后说我们组一群西红柿姑娘能干得俨然白骨精。。
评分非常贴近生活 浅显易懂
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