具体描述
《广告文案创意教程》的特色是根据中国广告业的特点，全面分析了中国式的广告创意和文案创作的模式和规律。应该说，这是目前为数不多的关于广告文案研究最有价值和新意的专著之一。
《广告文案创意教程》有助于全面了解广告文案创意的发展脉络和理论研究现状，明确判断广告文案价值的标准，掌握广告案例创作的操作流程。更难得的是作者通过流畅的文字和丰富的图片，营造了一种体悟广告文案创作的氛围，使读者切身体会到这一创作的魅力。
这《广告文案创意教程》是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法，此外，随处可见她一路走来所积累的宝贵识见，以及追求卓越的心路历程。除了初入行者外，也值得业内专业人士参阅，更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。
作者简介
沈虹，生于1965年，籍贯江苏。英语专业本科，南开大学哲学硕士，现为北京大学传播学博士生在读。1992年作为文案创意进入广告行业，先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告有限公司。从文案创意到执行创意总监到副总裁，一直作战在广告传播运动第一线，亲自参与过众多国内外品牌的规划与推广，积累r广泛的广告传播策略和创意经验。 2001年受聘为北京大学新闻与传播学院的客座教师、北京大学现代广告研究所兼职研究员。2004年3月成为北京大学传播学硕士研究生导师，在北京大学新闻与传播学院广告学系教授专业课，并辅导广告专业学生的毕业论文。 沈虹在广告传播领域的成绩获得了业界充分的肯定。曾荣获“中国当代杰出广告人”的称号，入选《广告人·中国》大型系列丛书，2003年入选“中国广告业十大创意总监”。2005年10月，出任华语广告圈第一本广告学术研究期刊《广告研究》的主编
目录信息
读后感
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用户评价
最近拿到一本广告文案的书，这本书的风格非常独特，不同于我之前读过的任何一本。它不像那种告诉你“怎么做”的教科书，反而更像是在和你“聊天”，分享经验，引导思考。我一直认为广告文案是件很“玄乎”的事情，但这本书让我看到了它背后严谨的逻辑和深刻的洞察。 作者花了很大篇幅来谈论“共鸣”。他认为，好的广告文案，不是单方面的输出，而是要找到与消费者内心深处的连接点，引发他们的情感共鸣。他通过分析各种各样的成功案例，展示了如何用文字去触动人的情感，无论是喜悦、感动，还是甚至是某种淡淡的忧伤。他教我如何去观察生活，去理解人性的复杂，从而写出能够打动人心的文字。 书中关于“留白”的讲解也让我耳目一新。作者认为，有时候，不把话说死，给消费者留下想象的空间，反而能产生更强的吸引力。他通过一些意境深远的广告案例，展示了“留白”的艺术，以及如何通过精炼的语言，营造出丰富的联想。这让我意识到，广告文案的魅力，有时也藏在那些未曾言说的部分。 我特别喜欢作者关于“转化”的讨论。他不仅仅是强调文案要写得好，更重要的是要能够带来实际的转化。他通过分析不同类型的转化目标，以及实现这些目标所需的文案策略，让我对广告的实际效果有了更深的理解。他教我如何去衡量文案的成效，并根据数据进行优化。 总而言之，这本书给我带来的最大感受是，它让我看到了广告文案创作的“人性化”一面。它不仅仅是技巧的堆砌，更是对人心的理解和洞察。这本书的风格非常细腻，充满了艺术感，让我感觉像是在品味一首动人的诗歌，同时又学到了很多实用的知识。
评分最近读完一本关于广告文案的书，这本书给我带来了完全不同于以往的阅读体验。它不像那种枯燥的理论书籍，而是充满了大量的实例分析和作者的亲身经验。我一直以为广告文案就是堆砌词语，追求华丽的辞藻，但这本书让我明白，真正的广告文案，是策略、洞察和情感的完美结合。它更像是在教你如何“说服”，而不是仅仅“表达”。 书中让我印象最深刻的是关于“钩子”的理论。作者详细讲解了如何设计一个能够瞬间抓住消费者注意力的“钩子”，无论是通过一个令人好奇的开头，一个出人意料的提问，还是一个强烈的视觉冲击。他通过分析很多成功的广告案例，展示了不同类型的“钩子”是如何发挥作用的，以及如何避免那些陈词滥调的“钩子”。这让我意识到，在信息爆炸的时代，赢得消费者的第一眼关注至关重要。 另外，作者在讲到“用户画像”时，让我受益匪浅。他不仅仅是简单地介绍这个概念，而是通过具体的步骤和方法，指导读者如何去深入了解目标受众的背景、需求、痛点、以及他们的消费习惯。他强调，只有真正了解你的目标对象，才能写出能够打动他们的文案。他甚至会引导你去思考，你的目标受众在看到你的文案时，会产生什么样的情绪和反应。 书中关于“行动号召”的讲解也很有条理。作者认为，一个好的广告文案，最终都要引导消费者采取一定的行动，无论是点击链接、购买产品，还是关注账号。他分享了各种各样有效的“行动号召”的措辞和技巧，并且分析了不同类型的“行动号召”在不同场景下的适用性。这让我明白，好的文案不仅仅是写给消费者看的，更是要让他们“动起来”。 总的来说，这本书给我带来的最大价值，在于它提供了一套系统性的广告文案创作框架。它不仅仅是教授一些零散的技巧，而是让你从宏观到微观，都能掌握创作的要点。这本书的风格非常严谨，又兼具实用性，让我感觉自己像是在跟着一位经验丰富的广告大师学习，收获满满。
评分读完这本关于广告文案的书，我最大的感受是，它彻底打破了我之前对“创意”的刻板印象。我原以为文案创作就是天马行空的想象，是灵光一闪的瞬间，但这本书却让我看到了创意背后严谨的逻辑和扎实的功底。它不像市面上许多教你“套路”的书，而是更侧重于引导你去理解创意产生的“土壤”，告诉你如何去“培植”它。作者通过分析各种各样的广告案例，从不同维度剖析了文案的“灵魂”所在。 他特别强调了“目标受众”的重要性，这让我印象深刻。以前我写东西，总会站在自己的角度去思考，觉得什么好就写什么。但这本书告诉我，广告文案的最终目的是打动消费者，所以必须深入了解他们的需求、痛点、以及他们看广告时的心理状态。作者用很多生动的事例说明，脱离了受众的文案，即使文字再优美，也无法产生真正的效果。他甚至会分析一些“反面教材”，指出那些为什么会失败的广告文案，这比直接告诉你“怎么做”更能让人警醒。 书中关于“故事性”的论述也让我茅塞顿开。很多时候，人们记住的不是广告语本身，而是它背后讲述的故事。作者通过解读一些经典广告，让我明白，如何用文字构建一个引人入胜的故事，让消费者在故事中感受到情感的共鸣，从而对产品产生好感。他并没有给出什么固定的叙事模式，而是鼓励你去发掘产品与消费者之间可能存在的连接点，并将这些连接点用富有情感和张力的语言表达出来。这让我想起，有时候一句简单的问候，如果发生在恰当的情境下，也能温暖人心。 另外，这本书还提到了“差异化”的重要性，这在如今同质化严重的市场中显得尤为关键。作者通过对比分析，展示了不同品牌是如何通过独特的文案风格来塑造自己的个性和价值的。他鼓励读者跳出常规思维，寻找与竞争对手不同的角度和表达方式。他讲到，有时候，一个意想不到的转折，或者一个别出心裁的比喻，就能让你的文案瞬间脱颖而出。这就像是在茫茫人海中，你需要找到那个能让你眼前一亮的人。 总而言之，这本书对我而言，更像是一场思维的洗礼。它让我明白，广告文案的创作并非易事，需要深入的思考，敏锐的洞察，以及对人性的深刻理解。它不是让你成为一个“文字匠”，而是引导你成为一个能够用文字与消费者沟通，并最终打动他们的“故事家”。这本书的风格非常独特，它不像是一本干巴巴的教科书，而更像是一位经验丰富的智者，与你进行一场关于广告艺术的深度对话。
评分最近读完一本关于广告文案创作的书，虽然名字听起来很专业，但实际阅读体验却出乎意料地轻松有趣。我一直以为广告文案创作就是堆砌华丽的辞藻，或者绞尽脑汁想一些让人摸不着头脑的比喻，但这本书却从一个全新的角度颠覆了我的认知。它不是那种教你“速成秘籍”的书，而是更像一位经验丰富的广告人，娓娓道来他在这个行业摸爬滚打多年的心路历程和感悟。 书里花了相当大的篇幅去讲“洞察”，这一点对我触动很大。我以前总觉得好的文案是凭空而来的灵感，但作者却反复强调，真正的创意往往来源于对消费者、产品和市场的深刻理解。他举了很多生活中的小例子，比如为什么某个品牌的广告语能深入人心，又比如为什么有些看似简单的口号反而能引起共鸣。他没有直接告诉你“怎么做”，而是引导你去思考“为什么”。这就像是在教你钓鱼，而不是直接给你一条鱼。我开始留意身边发生的一切，观察人们的行为，思考他们真正的需求和痛点。原来，写出打动人心的文案，首先要学会“看见”。 另外，这本书还特别强调了“少即是多”的原则。在信息爆炸的时代，人们的注意力越来越分散，冗长的文案很难被记住。作者通过分析大量的成功案例，教会我如何提炼核心信息，用最精炼的语言直击要害。他讲到，好的文案不是靠字数取胜，而是靠精准的表达和强大的感染力。我记得其中有一个章节，讲的是如何用一句话讲清楚一个复杂的产品优势，读完豁然开朗。以前我总觉得要把产品的所有优点都写出来才算好，现在才知道，抓住最关键的那一点，并用最巧妙的方式表达出来，效果反而更好。 这本书还有一个很有意思的地方，就是它鼓励“试错”。作者并没有把自己的经验奉为圭臬，而是承认广告创作是一个不断尝试和优化的过程。他分享了自己曾经写过的糟糕文案，以及从中吸取的教训。这种坦诚让我觉得很亲切，也让我明白，即使是大师级的人物，也会有犯错的时候。重要的是从错误中学习，不断调整自己的思路和方法。他鼓励读者大胆去写，去尝试，不要害怕失败。这让我在开始创作时，少了很多顾虑，多了一些勇气。 总的来说，这本书给我带来的最大收获，就是让我对广告文案创作有了更立体、更深入的理解。它不是一本僵化的教科书，而更像是一位良师益友。它教会我的不仅仅是技巧，更是思维方式。让我明白，好的文案，是基于深刻洞察，以简洁有力的方式，触动人心，引发共鸣。这本书的风格非常接地气，没有那些空泛的理论，而是充满了实用的案例和思考。读完之后，我感觉自己看待广告的角度都变了，也对未来进行广告文案创作充满了信心。
评分刚翻完一本广告文案方面的书，感觉像是经历了一场头脑风暴，很多之前模糊的概念都变得清晰起来。我之前总觉得写广告文案需要很多“天赋”，或者说是某种神秘的“灵感”。但这本书却让我意识到，其实很多时候，创意是可以被拆解、被分析、甚至是被“训练”出来的。它不是那种教你“万能公式”的书，而是更像在教你一套“解题思路”，让你面对不同的问题时，都能找到切入点。 书中关于“提炼核心价值”的讲解，让我眼前一亮。作者通过分析大量的案例，一步步展示了如何从繁杂的信息中找出产品的核心卖点，并且用最简洁、最具冲击力的方式表达出来。他并没有回避那些“难啃”的产品，而是展示了如何通过巧妙的构思，把枯燥的技术参数或者功能，转化成消费者能够理解和喜爱的信息。这一点对我帮助很大，因为我常常陷入细节，忘记了广告的本质是沟通和说服。 我特别喜欢书中关于“情感连接”的部分。作者反复强调，好的文案不仅仅是传递信息，更是要触动人的情感。他举了很多例子，说明为什么有些广告能让人感动落泪，又为什么有些广告能让人会心一笑。他教我如何去捕捉消费者的情绪，并用文字去放大或抚慰这些情绪。这让我意识到，广告文案的终极目标，是建立一种情感上的共鸣，让消费者觉得“这个人懂我”。 此外，这本书还非常注重“场景化”的运用。作者指出，脱离具体使用场景的文案，很难让消费者产生代入感。他通过分析不同产品在不同场景下的广告文案，展示了如何通过描绘生动的场景，让消费者仿佛身临其境，从而对产品产生更深的认同。这一点让我反思，我之前写的很多文案都太“空中楼阁”了，没有给消费者一个明确的定位。 总而言之，这本书给我的感觉是，它让我看到了广告文案创作的“科学性”一面。它不是让你凭空想象，而是让你通过对产品、对市场、对人性的深入理解，去“制造”出有说服力的文案。这本书的风格非常务实，充满了具体的操作方法和思考框架，读起来一点也不枯燥，反而让人跃跃欲试。
评分内地的教程特色~很大本，作者既是创意总监又是教师，so，还是不错~没看完，挺理论的一本书。
评分受益匪浅
评分多年前的课堂教材，但案例太老了都，影响有限～沈虹老师本人还是很有气质的～
评分我最喜爱的老师写的书 一生珍藏
评分历时一学期终于啃完～挺好挺全面的一本文案书～
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