《市場調研案例教程》按照市場調研的流程來組織和安排教學內容，主要內容包括市場調研準備、市場調研實施和市場調研總結3個部分。市場調研準備部分包括調研問題和調研目標的確定、市場調研方法的選擇、市場調研方案的策劃和調查問捲的設計；市場調研實施部分包括訪問員的培訓、觀察調研法的實施、調查的實施和過程的管理；市場調研總結部分包括市場調研報告和調研報告的撰寫。《市場調研案例教程》以項目製、團隊化和實戰性的教學組織形式及方法來安排內容，突齣對學生實戰動手能力的培養，各項目單元都配有具有針對性的操作實務和具體的實際案例。
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