效果研究 在线电子书 图书标签: 传播学 效果研究 周葆华 传播 社会 新闻传播 新闻与传播 传播理论
发表于2024-11-22
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对效果研究进行了梳理。思考了传播的目的是什么。不过有为效果研究洗白的感觉。
评分扎实的史料
评分以理解受众这个角度出发重新梳理效果研究的历史
评分老师真有意思 从芝加哥学派讲到受众认知 最后强调下研究传播效果首先要记得这里是中国
评分“复旦出品”在学理思辨上一直是很有魅力的
周葆华,复旦大学新闻学院教师、复旦大学传媒与舆情调查中心主任助理。
《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》超越传统的“强、弱、强”模式,以“受众观”为线索,将效果研究及其主要理论归结为五个阶段:大众传播效果研究起步期、聚焦个体态度和行为的效果研究、人际关系视野中的效果研究、“积极受众”影响下的效果研究、以认知为核心的效果研究。
各阶段的主要理论流派;从佩恩基金会的研究、4W效果模式、二级传播理论、使用与满足理论、媒介依赖论,直至大家耳熟能详的议程设置理论、沉默的螺旋理论、知沟理论、涵化理论等等都被置于这一全新的框架中,得到了更为深入的阐释。书中不仅全面梳理了这些理论的主要观点和内涵,而且对其思想脉络、学术源流和背景逻辑等作了深入剖析。在新闻传播学中,传播效果可谓是核心领域,也是核心课程。然而,国内对于传播效果实证方法介绍颇多,但在理论方。面缺乏深入系统的阐述。《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》应该说是这一方面具有开创性意义的著作。
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