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[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）作者

中信出版集团

师瑞阳译者

2019-5-1 出版日期

332 页数

68.00元价格

精装

丛书系列

9787521702231 图书编码

引爆流行在线电子书图书标签: 营销创意流行社会科学经济方法论广行解读品牌营销/创意广告

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发表于2025-01-31

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引爆流行在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

本书中关于演讲怎样更有力量、金句如何打造——修辞的运用这部分的内容，给了我非常大启发

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人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!

评分☆☆☆☆☆

有用的就几条，其他都是东拉西扯。 1.重复和流畅度影响传播性 2.最容易流行的东西是人们熟悉的东西里有新的变化 3.没有什么病毒传播，传播仍是广播式的，只不过广播者变了 4.找到最容易被影响的人群，而不是虚无缥缈的有影响力的人 5.社交媒体是个自我认同的王国 6.流行本身就会让一些人选择它最重要的是7.什么东西会流行，谁也无法预测

评分☆☆☆☆☆

大众最终接受的是似曾相识、有亲切感、可产生过往记忆关联的“新鲜感”，流行的事物之所以流行，不代表高品质、高价值、高雅趣味，仅仅是背后的人善用流行的规律，你看到的是流行规律在具体事物上落地的结果。

评分☆☆☆☆☆

跟引爆点观点撞了，熟悉+惊奇，不知道谁参考谁

引爆流行在线电子书著者简介

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

引爆流行在线电子书图书目录

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引爆流行在线电子书图书描述

 印象派画作是如何流行开来的？

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

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引爆流行在线电子书读后感

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在这个内容创造者最好的时代，很多人坚信“内容为王”，认为只要产品好就不可能不成功。《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）在他的新书《热点制造者：浮躁时代里走红的学问》（Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction）指出，现...

评分☆☆☆☆☆

用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账；如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...

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