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引爆流行

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[美]德里克•汤普森(Derek Thompson) 作者
中信出版集团
师瑞阳 译者
2019-5-1 出版日期
332 页数
68.00元 价格
精装
丛书系列
9787521702231 图书编码

引爆流行 在线电子书 图书标签: 营销  创意  流行  社会科学  经济  方法论  广行解读  品牌营销/创意广告   


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发表于2024-12-31


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引爆流行 在线电子书 用户评价

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故事案例较多,玛雅法则有启发。

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书表述不清,可能和翻译不够接近中文表达语序有关。但书提供了一个有趣的视角,流行的原则是跨领域共通的,研究艺术如何流行,也可为商业提供借鉴意义。

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大众最终接受的是似曾相识、有亲切感、可产生过往记忆关联的“新鲜感”,流行的事物之所以流行,不代表高品质、高价值、高雅趣味,仅仅是背后的人善用流行的规律,你看到的是流行规律在具体事物上落地的结果。

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有用的就几条,其他都是东拉西扯。 1.重复和流畅度影响传播性 2.最容易流行的东西是人们熟悉的东西里有新的变化 3.没有什么病毒传播,传播仍是广播式的,只不过广播者变了 4.找到最容易被影响的人群,而不是虚无缥缈的有影响力的人 5.社交媒体是个自我认同的王国 6.流行本身就会让一些人选择它 最重要的是7.什么东西会流行,谁也无法预测

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首先作者的语言水平真的有一些欠奉,如果按照这样的套路来写作的话,再写 50 本书也写不到很流行的水平。我不知道是不是因为中美不同语言的差异,为什么万维钢会觉得这本书很有价值。然后就是其实对于很多流行的书来讲,都是靠事例铺排,学习了。

引爆流行 在线电子书 著者简介

[美]德里克•汤普森(Derek Thompson)

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家,他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一,他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。


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引爆流行 在线电子书 图书描述

 印象派画作是如何流行开来的?

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红,本质上没有多大区别?

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》,这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事?

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个?

在这本《引爆流行》中,作者德里克•汤普森通过开创性的调查,揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为,在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力:观众对新事物又爱又惧,却不由自主地渴求。技巧在于,要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容,又要有足够的传统习俗,以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时,他也强调,只有好的内容还不够,即使是最精彩的想法,如果不能以正确的方式传播,最终也只会石沉大海,所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说,如今,大众早已不是被动接受信息的等待者,而是新文化、新现象的追随者与模仿者,而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

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引爆流行 在线电子书 读后感

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As everybody knows, we live in a fast-paced era. On daily basis, endless new enterprises, new technologies, new stars come out to people's view and part of them disappear swiftly. Derek Thompson analyzes "hit" phenomenons historically as well as those acros...  

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在这个内容创造者最好的时代,很多人坚信“内容为王”,认为只要产品好就不可能不成功。 《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森(Derek Thompson)在他的新书《热点制造者:浮躁时代里走红的学问》(Hit Makers: The Science of Popularity in an Age ofDistraction)指出,现...  

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用3句话概括“流行”之触发因子: 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光,曝光,曝光。 用曝光才有注意力偏移; 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋,大众的认知跟不上,不买账; 如果没有新鲜感,根本无法打动大众的情感脑,唤不起热情或共鸣,也无法大面积流行;...  

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怎样才能打造出热门作品?很多人觉得要靠技艺或是运气。《大西洋月刊》(the Atlantic)的撰稿人兼编辑德里克·汤普森(Derek Thompson)认为并非如此。在他的第一本书(Hit Makers)中,汤普森分析了流行文化背后的心理学和经济学,并指出“大热门”(也就是人人议论的东西)...  

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用3句话概括“流行”之触发因子: 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光,曝光,曝光。 用曝光才有注意力偏移; 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋,大众的认知跟不上,不买账; 如果没有新鲜感,根本无法打动大众的情感脑,唤不起热情或共鸣,也无法大面积流行;...  

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