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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）作者

中信齣版集團

師瑞陽譯者

2019-5-1 出版日期

332 頁數

68.00元價格

精裝

叢書系列

9787521702231 圖書編碼

引爆流行在線電子書圖書標籤: 營銷創意流行社會科學經濟方法論廣行解讀品牌營銷/創意廣告

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發表於2024-11-22

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引爆流行在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

大眾最終接受的是似曾相識、有親切感、可産生過往記憶關聯的“新鮮感”，流行的事物之所以流行，不代錶高品質、高價值、高雅趣味，僅僅是背後的人善用流行的規律，你看到的是流行規律在具體事物上落地的結果。

評分☆☆☆☆☆

兌水太多，很多故事是沒必要的，讓我懷疑這作者是湊字呢

評分☆☆☆☆☆

兌水太多，很多故事是沒必要的，讓我懷疑這作者是湊字呢

評分☆☆☆☆☆

人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!

評分☆☆☆☆☆

有用的就幾條，其他都是東拉西扯。 1.重復和流暢度影響傳播性 2.最容易流行的東西是人們熟悉的東西裏有新的變化 3.沒有什麼病毒傳播，傳播仍是廣播式的，隻不過廣播者變瞭 4.找到最容易被影響的人群，而不是虛無縹緲的有影響力的人 5.社交媒體是個自我認同的王國 6.流行本身就會讓一些人選擇它最重要的是7.什麼東西會流行，誰也無法預測

引爆流行在線電子書著者簡介

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

引爆流行在線電子書著者簡介

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引爆流行在線電子書圖書描述

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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引爆流行在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

用3句话概括“流行”之触发因子： 1 纯粹接触效应— 持续、扩大曝光，曝光，曝光。用曝光才有注意力偏移； 2 熟悉的“新鲜感”— 如果太标新立异、太前卫先锋，大众的认知跟不上，不买账；如果没有新鲜感，根本无法打动大众的情感脑，唤不起热情或共鸣，也无法大面积流行；...

評分☆☆☆☆☆

I have never read a book so disorganized, and it looks to me the author didn't even try to make a point. It's just many stories+arguments, all about popular culture products, piled together. But there is no central theme. In the end, you still have no idea ...

評分☆☆☆☆☆

As everybody knows, we live in a fast-paced era. On daily basis, endless new enterprises, new technologies, new stars come out to people's view and part of them disappear swiftly. Derek Thompson analyzes "hit" phenomenons historically as well as those acros...

評分☆☆☆☆☆

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