具体描述
随着移动互联网和智能终端的普及，用户的时间和注意力已从横屏转移到竖屏，竖屏营销的覆盖范围极速扩张。正处于流量红利爆发期的竖屏短视频，已成为不容错过的营销价值高地，也是品牌打造与用户新型社交关系的绝佳阵地。在竖屏营销时代，品牌主已不再满足于品牌声量的铺排，转而追求品效合一的传播效果。如何借助短视频营销来实现效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式内容体验与闭环营销？本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读，并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从书中，读者能更清晰地把握短视频发展的动态走势，打开短视频营销新思路，实现营销效能“从0到100”的进阶。
作者简介
头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效生态服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过300个，总粉丝量超2亿。头条易，头条全域营销专家。
目录信息
第一章
趋势分析：短视频成为移动营销的重要入口 00
第一节 短视频价值新趋势：从有趣到有用 // 00
一、从有趣到有用，抖音营销价值凸显 // 00
二、快手和抖音：短视频德比 // 00
三、短视频成为泛娱乐行业主力军 // 0
第二节 数据发现：爆款短视频气质养成 // 0
一、500万+点赞爆款视频分析——政务号 // 0
二、500万+点赞爆款视频分析——明星号 // 0
三、300万~500万点赞爆款视频分析 // 0
四、闪闪发光的企业蓝V // 0
五、抖音2019年度五大发现 // 0
第三节 竖屏营销五部曲 // 0
一、直击受众：挖掘垂类潜能，聚焦细分人群 // 0
二、搭建关系：搭乘精品内容，营造品牌信任 // 0
三、拥抱技术：借力技术创意，制造品牌超验感 // 0
四、引领分享：明星达人引领，助力品牌声量裂变 // 0
五、营销转化：建立自有阵地，构建长效营销生态 // 0
第二章
品牌营销：玩转竖屏三域流量 0
第一节 私域流量 // 0
一、“三域理论”营销流量场 // 0
二、蓝V运营全攻略 // 0
三、蓝V账号矩阵搭建心法 // 0
第二节 公域流量 // 0
一、内容营销赋能商业化 // 0
二、抖音公域流量的原生价值 // 0
三、如何俘获抖音公域流量 // 0
第三节 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能与特点 //
二、抖音商域流量之品牌广告策略 //
三、抖音商域流量之效果广告策略 //
第四节 营销创意 //
一、抖音爆款视频背后的8种创意类型 //
二、抖音营销三象限创意法 //
第三章
电商带货：4C硬核方法论第一节 抖音带货视频类型分析 //
一、评测视频：李佳琦VS花西子雕花口红 //
二、种草视频：@呗呗兔VS某电动牙刷 //
三、剧情视频：@叶公子VS佳洁士热感牙膏 //
第二节 抖音电商带货4C方法论 //
一、媒介策略：精准选号 //
二、内容策略：核心卖点 //
三、引流策略：标配购物车 //
四、利益策略：配置优惠券 //
第三节 四级数据分析 //
一、互动数据 //
二、购物车点击量及进店量数据 //
三、商品、店铺收藏数据 //
四、购买转化数据 //
第四节 辅助带货工具 //
一、购物车 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五节 直播带货风口 //
一、千亿直播电商风口下，主播如何养成 //
二、千亿直播电商风口下，“货的进击” //
第四章
品效合一：品牌营销终极目的第一节 三大案例解析 //
一、小米手机：#百万寻找战斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的净白范儿 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二节 品效合一组合 //
一、信息流+购物车：定向投放+购买方式 //
二、达人视频＋信息流＋购物车：粉丝基数+定向投放+
购买方式 //
三、达人视频＋转化组件＋DOU＋：粉丝基数+购买方式+
覆盖人群 //
四、超级话题（挑战赛）＋热搜＋外跳电商：强势流量+
强势入口+转化 //
第三节 如何最大化实现明星号品效合一 //
一、明星抖音号的优势 //
二、明星抖音号如何选 //
三、品牌与明星的短视频营销合作方式 //
第四节 经费配置预算方案 //
一、月度预算10万元怎么玩抖音 //
二、月度预算30万元怎么玩抖音 //
三、月度预算100万元以上怎么玩抖音 //
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的阅读体验是极其私密的，我感觉自己像是一个偷窥者，无意间闯入了几个陌生人的私人世界。作者的叙事视角非常独特，时而客观冷峻，时而又细腻得让人心疼。我发现自己很容易代入其中某个角色的困境，特别是他们面对选择时的那种举棋不定和自我怀疑。书中没有传统意义上的英雄或恶人，每个人物都灰度适中，充满了人性的复杂和矛盾，这使得整个故事的张力持续在线。我最欣赏的一点是，作者似乎并不急于给出答案或道德评判，他只是耐心地铺陈事实和感受，将解读的权利完全交给了读者。这要求读者在阅读时必须保持高度的专注和同理心，因为那些关键的情绪转折点往往隐藏在对话的潜台词里。读完之后，我需要很长时间才能从那种沉浸感中抽离出来，回味无穷。
评分说实话，这本书的阅读门槛稍微高了一点，因为它拒绝提供任何情节上的“拐杖”。它更像是一组意识流的片段集合，需要读者自己去梳理其中的逻辑联系和情感线索。这种风格无疑会劝退一些偏爱传统叙事的读者，但我个人却非常享受这种“主动参与”的过程。作者对“边缘”人物的关注，那些生活在社会夹缝中、不被主流目光所注视的个体，给予了他们足够的尊严和复杂的内心世界。文字的密度很高，很多看似不经意的细节，事后回想起来都充满了象征意义。我尤其留意了书中对“声音”和“气味”的描写，它们作为感官记忆的载体，被巧妙地运用，极大地增强了文本的质感。这是一部需要反复阅读才能体会其深意的作品，初读是惊鸿一瞥，再读则是拨云见日。
评分这本书给我的最大感受是“克制而丰沛”。作者似乎用最经济的词语在描述着最浩瀚的情感海洋。它没有宏大的叙事背景，聚焦于个体在日常琐事中的挣扎求存，但这种聚焦反而使得每一个微小的瞬间都被无限放大，显得无比重要。我喜欢他那种近乎冷静的笔触，即使描写最痛苦的场景，也保持着一种疏离的美感，仿佛是一位高明的记录者，而非沉溺其中的参与者。书中几条看似平行的故事线，在后半部分以一种近乎宿命的方式交汇，这种布局的精妙，让人不得不赞叹作者对整体结构把控的成熟。它不是一本能让你轻松愉快的读物，它更像是一次深入心灵的探险，需要勇气去面对那些潜藏在平静表象下的暗流。读完后，我感到一种久违的、精神上的充实感。
评分这本书的开篇就给我一种强烈的画面感，仿佛置身于一个充满烟火气又带着些许疏离的都市角落。作者对日常生活的观察入木三分，那些细微的情绪波动、不经意的眼神交汇，都被他用近乎电影镜头般的笔触捕捉了下来。我尤其喜欢他描绘人物心理的方式，不是那种直白的剖析，而是通过他们的言谈举止、甚至是沉默来展现内心的挣扎与渴望。故事的主线似乎并不那么清晰，更像是一系列生活片段的碎片化拼贴，但正是这种看似松散的结构，反而更贴近真实的人生轨迹——充满了意外和不确定性。阅读的过程中，我时常会停下来，回味那些句子，思考其中蕴含的哲理。那些关于时间流逝、人际关系疏离的探讨，在不经意间触动了内心深处最柔软的地方。整体来说，这本书的叙事节奏舒缓而富有韵律感，文字干净利落，却又蕴含着深沉的情感力量，非常值得细细品味。
评分读完这本书，我有一种被彻底“抽离”又“拉回”的感觉。它讲述的那些故事，虽然背景设定在当代社会，但探讨的核心议题却具有跨越时空的普遍性：个体在巨大社会机器中的存在感缺失，以及如何努力在既定的框架内寻找属于自己的“呼吸空间”。作者的文字功底极其扎实，他对语言的掌控达到了炉火纯青的地步，能够用最简洁的词汇构建出最复杂的情感层次。书中对环境的描写也极为出色，无论是喧嚣的街道还是寂静的夜晚，每一个场景都仿佛被赋予了生命，成为推动情节和烘托人物心境的重要元素。我特别欣赏作者处理冲突的方式，大多时候冲突都是内敛的、潜藏在日常对话的缝隙中，这种“静水流深”的处理手法，比那种戏剧化的爆发更有力量。这本书就像是一面镜子，让你不得不直面生活中那些被我们习惯性忽略的荒谬与美好。
评分总体来说，案例是有一些参考价值，可以帮助入门。但是书中逻辑有点混乱，总是东一句西一句。 至于方法论我认为只是一笔带过，真正吸睛的月10w，30w和100w经费的运营法则没有很好的展现。
评分工具书，行文流畅，适合门外汉走马观花看一看。感觉主要是站在品牌方的立场，说明如何利用短视频做好营销。书中附加的短视频二维码，只有我一个人总是扫不出来吗……
评分能带来一些咨询，但是深度基本是没有，本来就是研究快餐文化。不过书中把点赞排名靠前的视频做了罗列重新看一遍还是挺有启发
评分能带来一些咨询，但是深度基本是没有，本来就是研究快餐文化。不过书中把点赞排名靠前的视频做了罗列重新看一遍还是挺有启发
评分总体来说，案例是有一些参考价值，可以帮助入门。但是书中逻辑有点混乱，总是东一句西一句。 至于方法论我认为只是一笔带过，真正吸睛的月10w，30w和100w经费的运营法则没有很好的展现。
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