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出版者:

作者:谭亮

出品人:

页数:126

译者:

出版时间:2010-4

价格:40.00元

装帧:

isbn号码:9787307073838

丛书系列:

图书标签:

• 策划
• 新媒体
• 网站策划
• 传播学
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• 互联网营销
• 内容策划
• 视觉设计
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图书简介：跨界融合与数字叙事——现代传媒产业的新格局 （一本探讨信息传播、技术革新与文化建构的深度著作） 前言：信息的洪流与视角的重塑 我们正身处一个前所未有的信息爆炸时代。传统媒体的边界日益模糊，新兴技术以前所未有的速度重塑着人们的认知方式、社交模式乃至文化生产的底层逻辑。本书并非聚焦于单一的“网站”或“设计”的工具性操作层面，而是将目光投向整个数字内容生态系统的宏大叙事：从信息如何在复杂网络中流动、如何被算法筛选，到文化符号如何在跨媒介平台间进行高效、精准的叙事与再造。 本书的核心议题围绕“跨界融合”（Convergence）与“数字叙事”（Digital Storytelling）两大支柱展开，旨在为读者提供一套理解现代传媒产业复杂运作机制的分析框架，深刻剖析技术、商业模式、用户行为与内容创新的相互作用。 --- 第一部分：传媒生态的结构性变革 本部分深入剖析了支撑当代信息传播的底层结构性变化，探讨了技术驱动下，内容生产和分发渠道所经历的根本性重构。 第一章：从“管道思维”到“网络思维”：媒介功能的演变 本章首先批判性地审视了传统上将媒介视为单一信息“管道”的局限性。我们探讨了互联网、移动通信与物联网如何共同构建了一个多节点、高弹性的信息网络。重点分析了媒介功能的多元化：传统的新闻发布、娱乐消费被拓展到社群构建、即时互动、价值共创等多个维度。特别关注了“去中心化”趋势对权威信息源的冲击与重塑。 第二章：算法驱动的注意力经济与信息茧房 注意力成为稀缺资源，算法成为内容分发的“守门人”。本章详细剖析了推荐算法背后的经济学逻辑与技术实现，讨论了算法如何通过优化用户留存率来驱动商业价值。更重要的是，我们深入探讨了这种机制在社会层面的伦理后果，包括“信息茧房”的形成机制、过滤气泡对公共议题讨论的异化影响，以及如何设计更具启发性和多样性的内容分发机制。 第三章：平台化生存：超级应用与生态系统构建 本书将当前的主流传媒形态视为“生态系统”而非简单的“产品集合”。本章分析了微信、TikTok、YouTube等超级平台如何通过整合社交、支付、内容创作、电商等功能，构建起强大的用户粘性与数据壁垒。我们研究了平台间的竞争策略，如API开放性、内容迁移成本以及对新兴创作者的扶持与管控，揭示了内容生产者在平台权力结构下面临的机遇与挑战。 --- 第二部分：叙事的数字化与沉浸式体验的构建 在技术平台成为基础架构后，内容的创作范式也迎来了根本性转变。本部分聚焦于如何利用新技术手段，实现更深层次、更具沉浸感的数字叙事。 第四章：超文本叙事与碎片化时代的连贯性 数字环境天然支持超链接和非线性结构，这彻底颠覆了传统线性叙事的稳定感。本章探讨了“超文本小说”、“互动纪录片”等新兴叙事形态，分析了创作者如何在碎片化的信息流中，通过精心设计的锚点和路径，引导用户构建起具有内在逻辑的意义链条。我们考察了用户在非线性叙事中的能动性与迷失感之间的平衡。 第五章：数据可视化与信息的情感化转译 数据不再是冷冰冰的数字，而是构建叙事的重要元素。本章详细阐述了高级数据可视化技术（如动态图表、三维渲染模型）在新闻报道、品牌传播中的应用。重点研究了如何通过色彩、动态、交互性设计，将复杂数据转化为具有冲击力和情感共鸣的视觉语言，实现“用数据讲故事”。 第六章：空间叙事：VR/AR与环境体验设计 本部分将叙事空间从二维屏幕拓展至三维环境。我们详细分析了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在博物馆策展、品牌体验以及沉浸式新闻报道中的前沿应用。探讨了环境叙事（Environmental Storytelling）的理论基础，即如何通过对虚拟或叠加环境的精细设计，让用户“身处”故事之中，从而达到超越传统媒介的代入感和记忆留存效果。 --- 第三部分：内容生产的组织、伦理与未来视野 技术和叙事手法的变革，必然对内容生产的组织模式和伦理规范提出新的要求。本部分着眼于产业实践和前瞻性思考。 第七章：敏捷内容制作与跨职能团队协作 在快速迭代的数字环境中，传统的“瀑布式”内容制作流程已难以为继。本章介绍了“敏捷开发”理念如何被成功移植到内容生产团队中，包括快速原型制作、A/B测试驱动的迭代，以及内容策划、视觉呈现、技术实现人员的紧密协作模式。分析了高效的跨职能沟通工具和工作流设计对于提升内容生命力的关键作用。 第八章：用户生成内容（UGC）的治理与价值转化 UGC已成为数字生态的重要生产力，但同时也带来了版权、质量控制和虚假信息泛滥的风险。本章深入探讨了平台如何通过社区规范、激励机制和自动化审核，有效地治理海量的用户贡献内容。研究了如何将UGC的“去中心化能量”转化为可量化的商业价值或社会影响力。 第九章：元宇宙、Web3.0与未来媒体基础设施的猜想 最后，本书展望了下一代互联网架构对传媒产业的潜在冲击。我们将探讨区块链技术在数字版权保护和内容确权方面的应用前景，分析“元宇宙”概念如何从技术炒作走向实际的内容交互空间。本章旨在引发读者对未来媒体基础设施的深刻思考：当数据所有权回归用户，内容价值的衡量标准又将发生何种根本性的变化？ --- 结语：重塑连接的艺术 本书并非提供一套“如何搭建网站”的实用手册，而是提供一套“如何理解和驾驭信息时代连接逻辑”的认知工具箱。我们相信，理解信息流动的内在规律、掌握跨媒介叙事的艺术，是所有希望在数字洪流中占据一席之地的组织与个人，必须具备的核心素养。本书邀请读者共同探索这场永无止境的、关于人类沟通与文化建构的宏大实验。

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从读者的情感体验上来说，这本书缺乏能够抓住人心的“叙事性”。设计和策划，本质上是与人沟通、解决人类痛点的过程，好的专业书籍理应通过生动的故事或鲜活的案例来引发读者的共鸣和思考。这本书的文字则是冰冷且抽离的，它更像是一份技术规范文档，而非一本引导思考的著作。在阅读过程中，我几乎没有找到任何一处让我忍不住停下来，拍案叫绝，或者引发深思的观点。那些关于“用户旅程图”的绘制流程，讲得非常流程化，但没有探讨当用户在旅程的某一点上突然流失时，策划人应该如何进行策略反思和干预。全书的语气是权威的、不容置疑的，缺少一种与读者探讨、共同成长的姿态。因此，读完之后，我并没有获得那种“茅塞顿开”的激动感，反而留下一堆清晰但略显陈旧的知识框架，需要我自己再去寻找最新的实践养分来填充和更新。这本书更适合作为某个特定阶段的知识储备基石，而不是一个指引未来方向的灯塔。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体结构安排，在我看来，存在明显的“重前轻后”现象。开篇关于“市场调研”和“竞品分析”的部分，确实非常细致入微，作者将分析工具和表格的制作讲解得井井有条，让人感觉仿佛进入了一个严谨的分析实验室。但一旦进入到“创意发散”和“视觉风格落地”的核心设计阶段，内容仿佛被按下了快进键，骤然收紧，草草收场。例如，在讲解如何将抽象的品牌调性转化为具体的界面元素时，书中给出的指导非常模糊，充斥着“要体现XX感”、“要追求YY的意境”这类主观色彩极强的描述，却缺乏可操作的量化指标或设计案例来支撑这些感性的描述。我读完后感觉，这本书能教会我如何把“问题”定义得清晰透彻，但对于如何将清晰的问题，转化成一个既符合商业目标又令人眼前一亮的“解决方案”，它的帮助微乎其微。这就像是写了一份非常完美的诊断报告，但对如何开出特效药却束手无策。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，优秀的策划设计书籍，应该像一本精心策划的探索地图，能引导读者发现未知的宝藏。然而，这本书更像是对一张旧版、已经过时的地图的忠实复刻。书中对“内容管理系统（CMS）”的讨论，明显停留在十年前的主流技术栈上，比如对某些老牌企业级系统的深入剖析，这在今天看来，几乎没有指导意义。当前，微服务架构、Headless CMS、低代码/无代码平台对传统网站构建方式的冲击是巨大的，但这本书里对这些新趋势的提及，寥寥数语，如同匆匆一瞥，没有展开任何有深度的讨论。我原本期待它能提供一些关于如何将AI工具整合进设计流程的思考，或者至少对新兴的沉浸式网络技术（如WebXR）的潜在应用前景有所预见。但这些章节几乎是空白的，或者说，只是简单地在结尾处列出了几个名词，没有给出任何结合“策划”与“设计”实操层面的分析。阅读过程中，我不得不频繁地去搜索引擎上查阅最新的行业报告，来弥补书中信息滞后带来的认知断层，这无疑是降低了阅读体验的效率的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格，说实话，让我阅读起来感觉像是在啃一块被过度蒸煮的干粮，虽然营养成分都在，但口感实在称不上愉悦。作者的遣词造句非常注重逻辑的严密性，每一个论点都小心翼翼地用大量的从句和严谨的术语进行支撑，使得整体的叙述节奏显得异常缓慢且拖沓。比如，在讲解“网站视觉层面的风格定位”时，作者用了整整四页篇幅来界定“现代主义”和“后现代主义”在网页设计中的理论差异，并引用了大量的西方设计史论据。这无可厚非，但对于我这种追求效率的读者来说，我更想知道的是：在当前的移动优先环境下，如何快速判断哪种风格最符合我们面向Z世代的目标群体？书中关于具体案例的分析少得可怜，偶尔提及的“成功案例”，也往往是泛泛而谈，没有深入剖析其背后的具体技术选型、项目管理中的坑点，以及最终上线后运营数据的真实反馈。这种“只谈概念，不谈落地”的写作倾向，让全书的实用价值大打折扣。我感觉自己像是在听一场内容详实的讲座，教授知识点非常到位，但讲者全程都站在讲台后方，从未走近听众，更别提一起动手实践了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，坦白说，第一眼看上去有点平淡无奇，色彩搭配也偏向于传统和保守，总让我联想到那种大学里必读的教材，厚重却似乎缺乏一点点现代的呼吸感。我原本对内容抱有极大的期待，毕竟“策划与设计”这个主题在当下互联网飞速发展的时代，理应是充满活力和前瞻性的。然而，刚翻开目录，我就感到了一丝微妙的落差。里面的章节划分，比如“用户需求分析的五大维度”、“信息架构的经典模型”等等，都像是从十年前的教科书里直接搬出来的，精准、规范，但总感觉少了点烟火气。我特别留意了关于“用户体验（UX）”这块的内容，期望看到最新的A/B测试策略、情感化设计的前沿实践，或者至少是对新兴交互模式的深入探讨。结果，里面对UX的阐述，更多停留在“可用性”和“易用性”的基础层面，对于如何利用数据驱动迭代、如何构建沉浸式体验的论述，笔墨非常有限。读完前几章，我发现它更像是一份严谨的学院派理论总结，它教会你“什么是好的标准”，但似乎没有太多篇幅去探讨在瞬息万变的实战中，“如何打破标准，创造惊艳”。对于一个急需在新项目中快速找到创新突破口的实践者来说，这种理论的扎实性带来的安全感，反而变成了一种束缚，让人在实际操作时，总觉得少了一把开启新思维的钥匙。

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用来做教科书是还好。做过项目有经验的，就看最后几页就好了

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