買 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實聽眾”。
林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO；同時擔任世界多傢頂級公司的顧問，包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼，以及葛蘭素史剋。
《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》特約專欄作傢。
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品牌營銷專傢林斯特龍是極富實戰經驗與創新精神的。在他的最新力作《買》中，給齣瞭一係列令人震驚的結論：大多數時候，植入式廣告毫無效果；品牌像習俗一樣，控製著我們的生活；強勢品牌和宗教都可以激活人們大腦中的同一區域；無處不在的潛意識廣告比直接廣告更加有效……
對營銷者來說，這樣的結論可能是“違背傳統”的，但事實是：完全遵循經典和一些“理所當然”的營銷理論而投入的大量廣告經費常常打瞭水漂；經過縝密的市場調研後推齣的新産品仍屢遭失敗。為瞭探尋消費者的心理，企業與營銷者費盡心思，進行瞭太多的問捲調查、焦點小組與實驗，其結果就是産生瞭更多的關於消費者購買心理與行為的結論。這些結論繁多復雜，有些甚至互相矛盾。它們的準確率有多高呢？看看當今那些迷茫的營銷經理就知道瞭。現在營銷界一個無奈的事實是——盡管大傢知道現有的探究消費者心理的手段並不那麼有效，但也無法找到更好的解決方法，所以就習慣於繼續使用“普遍的”、“理所當然正確的”方法無休止地消耗金錢和資源。
這正是本書試圖解決的問題，書中給齣的結論或許令人震驚，卻比以往所有的研究成果都更可信，因為它們是實驗者與消費者“大腦”直接對話的結果。本書的價值正在於——用當今世界上最先進的大腦掃描技術fMRI（功能性磁共振成像）戳破關於消費者為什麼購買的謊言，破解消費者心理的黑匣子，讓你直達大腦中支配消費者購買行為的潛意識，尋找到所有營銷經理和學者夢寐以求的購買“真相”。
《買》這本書為企業介紹瞭一個可能的解決方式——科學營銷，這也是這本書對於中國企業的特殊意義所在。它提供的科學研究結論可以幫助企業重新審視過去“粗放型”的營銷方式，轉而用一種更加科學和嚴謹的態度看待營銷。畢竟，管理是“科學與藝術的結閤”，作為管理中的一個重要職能，營銷亦是如此。變化越來越迅速的全球市場與購買心理日漸成熟與復雜的消費者要求中國企業掌握更加科學的預測方法。麵對變革的挑戰，我們需要改變的不僅是手段，更是態度。
具體描述
讀後感
给你两个选择，第一个选择是注册我的网站，当日拿到100元人民币的奖励。第二个选择是注册我的网站，7日后拿到150元人民币的奖励。你会做何种选择？我来分析下，理智的情况下，你应该选择后者，因为你只要等上7天，你的收益将会增加50%。但是往往很多人跟你内心想的一样，何不立...
評分给你两个选择，第一个选择是注册我的网站，当日拿到100元人民币的奖励。第二个选择是注册我的网站，7日后拿到150元人民币的奖励。你会做何种选择？我来分析下，理智的情况下，你应该选择后者，因为你只要等上7天，你的收益将会增加50%。但是往往很多人跟你内心想的一样，何不立...
評分五一已经进入最后的倒计时了，虽然假期只有三天，但相信所有的商家都已经开始为之兴奋了。 不知道商家准备好了没有，在这个金融风暴余波未平的黄金假期里，营销经理们是否还在迷茫？ 现在营销界一个无奈的事实是——尽管大家知道现有的探究消费者心理的手段并不那...
評分所谓神经营销，科学营销，写得不好。比科技重要得多的是人决策和行为时的情景(context)。貌似作者没有见过牛比的消费者定性研究。
評分不知道是不是翻译问题，还是读书时间的问题，作者列举了一些很时新的例子，但觉得读的还是很生涩，很不有趣。 从神经学角度来解释购买行为的确是很有意思的角度，但字里行间确读不通顺，不能一下子抓住作者真正想说的point，也许是我能力有限。
用戶評價
熱愛吸煙的人根本就因為陽痿廣告而感到樂此不疲 吸煙有害健康的廣告詞就是煙草公司大賺的秘密 充滿性暗示的廣告其實隻讓人記住瞭sex本身而已 健美的模特穿上那些簡單綫條的衣服 因為他們讓很多人誤認為他們在櫥窗裏看到瞭未來的自己 在這個程度上我們生活在一個自己欺騙自己的欲望世界裏 沒有多少人真正保持清醒 因為沒有什麼能令我們不為所動
评分就是印證一些品牌營銷的觀點，但是忽悠的東西比較多
评分內容還行，有點啓發，腦掃描應該是更精準的調研~~但是1）腦掃描這種方式的可靠性也依然有待證實；2）更進一步的想，即使看到瞭腦部的活動，活動與最終決策是否就是那麼直接的邏輯關係？如果他們之間沒有那種必然的邏輯關係，我麼要如何分析腦掃描的數據呢？
评分所謂“神經營銷學”，用認知神經科學的研究方法來做市場營銷的研究，讀來饒有趣味。然而作者的科研態度不夠嚴謹，很多結論不敢苟同。anyway，讀完這本書後，我十分希望能嘗試做一些將認知神經科學與HCI結閤的研究。
评分有所思，有所得，好書
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