传神文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
具体描述
读后感
你是不是经常被一些文案“洗脑”，比如：怕上火喝王老吉，盖kindle面更香，经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字，却能快速占据消费者心智。 好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手，拥有15年广告从业经验...
评分文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...
评分 评分文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...
评分文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...
用户评价
《围城》一书里，方鸿渐爱上唐晓芙，一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光，方鸿渐的心情是这样的：“写好信发出，他总担心这信像支火箭，到落地时，火已熄了，对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者，此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭，来谈谈读完书的感想与评价。
评分一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书，但又是故事书，超多案例，引人入胜，好看到停不下来，停不下来啊！
评分干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。
评分一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书，但又是故事书，超多案例，引人入胜，好看到停不下来，停不下来啊！
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