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非常值得一读并常备案头的专业书，让初入行的少走弯路，给入行多年的梳理思路。干货案例满满，成体系且易读。不可多得，受益匪浅。力荐，感恩，瑞思拜！

之前在广告公司做时，也翻过不少谈文案的书，但总免不了狐疑：在内容上，要么只谈自己的代表作，视成功为必然；要么只举遥远的老案例，置当下若罔闻。在构思上，或热衷屠龙术，蹈虚有余；或耽于雕虫技，细碎不堪——来来去去都是差不多的花样变着法地造，很没意思。 相形之下，这本新书就明显不是赶场子之作，而是做了充分准备的；不是赶热闹之作，而是想成一家之言的——赞一句“体密思微，言简事丰”绝不为过。广告小白可登堂入室，从业老狗可反观自照。温故知新，并存于一。 最有价值的是《标签》、《场景》二章，有别的文案书少有的时代气和敏锐度。因为一直有追作者公众号，所以阅读体验一如既往的熟悉与畅快。 题外话：其实我一直最想看到的文案书，不是去讲有些作品如何成功，而是去讲那些作品因何失败。这个行业并不需要更多泡沫了。

广告圈不缺教你写字的书，更不缺少案例字典，唯独缺少文案的起源。这本书不像看电影，它不会拉你坐进电影院，买票，鼓掌，出场，接着敢去下一场，它带你走进荧幕背后，看一个文案背后的拍摄故事。身为一个4a行活儿机器，写字从未如此简单，写文案却比入行还无感，愿我不会文字，愿我牢记你生为创意，而非物料机器。

本书又名《不得不看广告案例集》

本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读

你是不是经常被一些文案“洗脑”，比如：怕上火喝王老吉，盖kindle面更香，经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字，却能快速占据消费者心智。 好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手，拥有15年广告从业经验...  

你是不是经常被一些文案“洗脑”，比如：怕上火喝王老吉，盖kindle面更香，经常用脑喝6个核桃等等 文案通常只有几个字，却能快速占据消费者心智。 好的文案，精准且具有极强的推广性。好的文案，不仅要搞懂品牌，还要能读懂市场。 《传神文案》作者空手，拥有15年广告从业经验...