具体描述
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
作者简介
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
目录信息
第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝，可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑，多喝六个核桃 /怕上火，喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马，坐奔驰 /盖Kindle，面更香 /我是江小白，生活很简单 /汽车要加油，我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来，享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨，付诸行动
第二节 法则
有问题，百度一下 /27层净化 /上天猫，就购了 /有问题，上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次，改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她，就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的，懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它，活出趣 /做个傻瓜 /支付宝，知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈，叫饿了么 /多喝水没事，没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步，人类的一大步 /充电5分钟，通话2小时 /他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯，会梦见石板路 /将所有一言难尽，一饮而尽 /世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人头马一开，好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
· · · · · · (收起)
读后感
文案和设计应该说是两个很坑爹的职业，工作辛辛苦苦，费心费力做出来的作品，任何一个人都可以“指导评述”一番，“这个地方感觉不好，要这样这样改一下就好了。”“那个词用得不好，再找一个更有张力的！”“这句广告语不响亮，读起来气势不够”……改了十遍八遍之后，“怎么...
评分 评分 评分都说一句好文案价值连城，然而在很多情况下，好文案似乎成了一件可遇而不可求的事，相信不管是从事广告工作、营销相关工作或者自媒体从业者们，都曾经历或正在经历着因为一句“传神”的文案而几乎薅秃了头发的烦恼。 传神，传神，关键就在这个“神”，文采好不等于文案就能写好...
评分用户评价
我是怎么搜集广告案例然后分类剪裁并且借助读专升本考试所用的汉语言文学教材完成本书的。
评分看见文字的力量
评分一本带你真正从小白到大神的专业书。说是专业书，但又是故事书，超多案例，引人入胜，好看到停不下来，停不下来啊！
评分我实话，我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感
评分虽然名字是“传神文案”，但我觉得营销策划、策略总监级别的人更应该读这本书，因为对品牌来说，长期策略无疑是最重要的，书表面上说的是文案，实际上更多讲的是品牌战略。而且这本书并不“理论”腔，结合很多丰富的品牌营销故事，读起来富有情节：一些伟大品牌的传奇脉络。对文案从业者来说，一下子可以收获很多经典的“品牌文案”句式，是个宝藏库啊！——我的意思是，你可以从中领悟很多文案和策略背后的逻辑，吸收到自己此刻的工作中。
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