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发表于2024-10-02
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《围城》一书里,方鸿渐爱上唐晓芙,一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光,方鸿渐的心情是这样的:“写好信发出,他总担心这信像支火箭,到落地时,火已熄了,对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者,此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭,来谈谈读完书的感想与评价。
评分说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。
评分案例充足,言简意赅,说是“传神文案”,其实每一步都结合了深度的策略。
评分感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。
评分解读案例的角度和知识增量4.5星;实用性3星,综合评分3.5星。好的专业书,能很好解释市面上的案例,也有很强的实用性。空手的书,前一点做得很好,跳出就技巧说文案的窠臼,以文本之名,上升到战略高度,这点的确填补了空白。纵横捭阖之下,嫁接过多理论,引入较多生僻概念,而场景、标签、社交、流传又不是严密的实操先后步骤,而是4个原则,削弱了实用性,有点可惜。空手表现出了他一贯碾压式的大开,却没能做到大合,我一直在等他用一个自己的案例,串起场景、标签、社交、流传四点,为读者演示如何在实战中,去写出传神文案。很遗憾,我最终没能等到,或许这部分在他的下本书中。不过,仍然不影响它是一本值得一读的好书,从业5年以下看完不值来找我,5年以上看完不值去找空手。于私,我很羡佩空手的野心,那是营销这行如今最稀缺的品质。
空手,15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师,江西财经大学新闻与传播专业(MJC)硕士生业界导师,广告圈知名自媒体“空手”作者,粉丝15万,194篇原创文章,平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白,文案只是本书的切入点,品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
提到文案,真的有太多太多喜欢的前辈。作为一个文案萌新,在这条职业发展的道路上拜读过许多经典作品。而最近空手先生这本《传神文案》让我对职业认知有了一个全新的认知,让我对文案写作有了新的理解。 这本书里有1句顶万句的文案创作秘籍,有4大标准化的文案背后的商业逻辑,...
评分进入新媒体写作行业快五个年头了,作为一名文字工作者,感觉市场对于文案的要求越来越高,简单来说,稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案, 随着市场品牌方的需求不断增加,文案不仅仅只是一种信息传递的方式,它也是一种品牌营销的方式,一份好的品牌营销方案,能给...
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