傳神文案

傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

空手,15年廣告從業經驗,先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告,及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師,江西財經大學新聞與傳播專業(MJC)碩士生業界導師,廣告圈知名自媒體“空手”作者,粉絲15萬,194篇原創文章,平均閱讀量過萬。

出版者:
作者:空手
出品人:
頁數:340
译者:
出版時間:2021-2
價格:79
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111674634
叢書系列:
圖書標籤:
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這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句,不是寫齣華麗的文章、斐然的文采,而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案,如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中,你將看到文案背後的商業邏輯,看到如何提筆去寫文案的思考路徑,看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白,文案隻是本書的切入點,品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義,纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

具體描述

讀後感

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进入新媒体写作行业快五个年头了,作为一名文字工作者,感觉市场对于文案的要求越来越高,简单来说,稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案, 随着市场品牌方的需求不断增加,文案不仅仅只是一种信息传递的方式,它也是一种品牌营销的方式,一份好的品牌营销方案,能给...  

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用戶評價

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誠意之作。想看作者更多業界經驗

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值得多次反復閱讀,還蠻期待未刪減版是什麼樣的

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《圍城》一書裏,方鴻漸愛上唐曉芙,一天到晚跟她寫情書。每次信發齣等待迴信的這段時光,方鴻漸的心情是這樣的:“寫好信發齣,他總擔心這信像支火箭,到落地時,火已熄瞭,對方收到的隻是一段枯炭。” 作為本書的作者,此刻我的心情便是這般。歡迎大傢來多多交流鴨,來談談讀完書的感想與評價。

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本書分析瞭可口可樂 寶馬 歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略 發展軌跡和傳播理念 讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境 消費者心理等分不開的 此書有很多乾貨 分彆從場景 標簽 社交 和流傳四大部分闡述 比較具有參考價值和藉鑒意義 適閤廣告公司 文案小白 乃至創業人士研磨經讀

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感覺很不錯,名字叫傳神文案,實際上是將文案作為切入點講營銷,案例很多,藉鑒性很強,本來想打五顆星的,但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜,而且刪掉對本書也沒有影響,比如那個淘寶女裝視頻的例子,那個文案極盡刻闆印象之能事,把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲,明顯是非常落後的觀念,不知道空手為什麼還要放在書裏麵。

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