傳神文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。
科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
具體描述
讀後感
在群里看到空手说书在预售了，我第一时间购买了这本期待了比365天还多的”传神文案。（下单时间：2021.02.20 / 13‘49’39） 这两年来，一直跟随着空手的公号阅读学习。让一个在工地上和小伙伴们施工赶进度的我，从无到有的学习了品牌、营销、策略、文案、战略、广告的系统知识...
評分 評分进入新媒体写作行业快五个年头了，作为一名文字工作者，感觉市场对于文案的要求越来越高，简单来说，稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案， 随着市场品牌方的需求不断增加，文案不仅仅只是一种信息传递的方式，它也是一种品牌营销的方式，一份好的品牌营销方案，能给...
評分 評分用戶評價
之前在廣告公司做時，也翻過不少談文案的書，但總免不瞭狐疑：在內容上，要麼隻談自己的代錶作，視成功為必然；要麼隻舉遙遠的老案例，置當下若罔聞。在構思上，或熱衷屠龍術，蹈虛有餘；或耽於雕蟲技，細碎不堪——來來去去都是差不多的花樣變著法地造，很沒意思。 相形之下，這本新書就明顯不是趕場子之作，而是做瞭充分準備的；不是趕熱鬧之作，而是想成一傢之言的——贊一句“體密思微，言簡事豐”絕不為過。廣告小白可登堂入室，從業老狗可反觀自照。溫故知新，並存於一。 最有價值的是《標簽》、《場景》二章，有彆的文案書少有的時代氣和敏銳度。因為一直有追作者公眾號，所以閱讀體驗一如既往的熟悉與暢快。 題外話：其實我一直最想看到的文案書，不是去講有些作品如何成功，而是去講那些作品因何失敗。這個行業並不需要更多泡沫瞭。
评分之前在廣告公司做時，也翻過不少談文案的書，但總免不瞭狐疑：在內容上，要麼隻談自己的代錶作，視成功為必然；要麼隻舉遙遠的老案例，置當下若罔聞。在構思上，或熱衷屠龍術，蹈虛有餘；或耽於雕蟲技，細碎不堪——來來去去都是差不多的花樣變著法地造，很沒意思。 相形之下，這本新書就明顯不是趕場子之作，而是做瞭充分準備的；不是趕熱鬧之作，而是想成一傢之言的——贊一句“體密思微，言簡事豐”絕不為過。廣告小白可登堂入室，從業老狗可反觀自照。溫故知新，並存於一。 最有價值的是《標簽》、《場景》二章，有彆的文案書少有的時代氣和敏銳度。因為一直有追作者公眾號，所以閱讀體驗一如既往的熟悉與暢快。 題外話：其實我一直最想看到的文案書，不是去講有些作品如何成功，而是去講那些作品因何失敗。這個行業並不需要更多泡沫瞭。
评分文案是你覺得簡單，但是操作起來卻難上加難的東西。 文案從不簡單！因為文案是零，是靈魂之所在！
评分《圍城》一書裏，方鴻漸愛上唐曉芙，一天到晚跟她寫情書。每次信發齣等待迴信的這段時光，方鴻漸的心情是這樣的：“寫好信發齣，他總擔心這信像支火箭，到落地時，火已熄瞭，對方收到的隻是一段枯炭。” 作為本書的作者，此刻我的心情便是這般。歡迎大傢來多多交流鴨，來談談讀完書的感想與評價。
评分非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
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