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出版者:电子工业出版社

作者:马尔科姆·麦克唐纳 (Malcolm McDonald)

出品人:

页数:175

译者:徐佳

出版时间:2014-3-1

价格:CNY 39.00

装帧:平装

isbn号码:9787121221453

丛书系列:

图书标签:

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《营销新视野：驱动增长的策略与洞察》 在瞬息万变的商业环境中，理解并把握营销的精髓，是企业能否脱颖而出、实现可持续增长的关键。本书《营销新视野：驱动增长的策略与洞察》并非一本简单的工具书，而是一次深入的探险，带领读者穿越营销的广袤领域，探索那些能够真正驱动业务增长的底层逻辑与前沿洞察。 我们都知道，市场并非一成不变，消费者需求在演变，技术在革新，竞争格局也在动态重塑。面对这样的挑战，僵化的营销思维和过时的策略只会让企业寸步难行。《营销新视野》旨在打破陈规，以全新的视角审视营销的本质，并提供一系列切实可行、富有前瞻性的策略和方法。 第一部分：重塑营销认知——从“卖东西”到“创造价值” 本书开篇，我们将挑战传统营销观念。告别以产品为中心，以推销为导向的思维模式，转向以客户为中心，以价值创造为核心的营销理念。我们将深入探讨： 客户旅程的深度解析： 如何不再将客户视为静态的购买者，而是理解他们从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的全生命周期，并在每一个触点上提供卓越的体验？我们将学习如何绘制精细化的客户旅程地图，识别关键痛点和机会点。 价值共创的新范式： 营销不再是单向的信息传递，而是与客户共同创造价值的过程。本书将介绍如何通过社群运营、用户共创内容、个性化体验等方式，让客户深度参与到品牌建设和产品迭代中，从而建立更牢固的品牌连接。 数据驱动的决策艺术： 在海量数据面前，如何提炼有价值的洞察，而非被数据淹没？我们将探讨数据分析的基本原则，以及如何将数据洞察转化为可执行的营销策略，实现精准投放和效果优化。 第二部分：战略引擎——构建可持续增长的营销框架 有效的营销战略是企业发展的强大引擎。本书将为你构建一个系统化的战略框架，帮助你在复杂的市场环境中找到清晰的航向： 目标市场的精准定位： 在“一切皆有可能”的时代，如何找到那个最适合你的“小池塘”，并成为其中的“大鱼”？我们将学习市场细分、目标市场选择和差异化定位的科学方法，确保你的资源投入到最有效的地方。 品牌力的深度塑造： 品牌不仅仅是一个Logo或一句Slogan，更是消费者心中深刻的认知和情感连接。本书将深入剖析品牌定位、品牌故事、品牌形象和品牌传播的系统工程，教你如何打造一个有温度、有深度、有影响力的品牌。 竞争优势的持续构建： 在激烈的市场竞争中，如何建立并维持独特的竞争优势？我们将探讨基于价值链、核心能力、创新模式等不同维度的竞争优势分析，并提供相应的营销策略，帮助企业构筑难以逾越的壁垒。 跨渠道协同的整合营销： 线上线下，社交媒体，传统媒体……多渠道的营销环境令人眼花缭乱。本书将指导你如何打破渠道壁垒，构建整合营销传播（IMC）体系，实现信息传递的一致性和协同效应，最大化营销投入的回报。 第三部分：增长加速器——解锁创新的营销战术与实践 战略为船，战术为桨。《营销新视野》将为你提供一系列创新且经过实证检验的营销战术，助你加速业务增长： 内容营销的升级之路： 从“内容为王”到“价值为王”，我们探讨如何创作能够真正触动人心、解决用户痛点、引发共鸣的内容。本书将涵盖内容选题、创作、分发和效果评估的全流程，并介绍病毒式内容传播的秘诀。 社交媒体营销的精细化运营： 社交媒体早已超越了简单的信息发布平台，成为品牌与用户深度互动、建立社群、驱动销售的关键阵地。我们将深入研究不同社交平台的特性，探讨社群构建、KOL/KOC合作、话题营销、私域流量运营等前沿玩法。 数字营销的智能化应用： 搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、程序化广告、个性化推荐、邮件营销……这些数字营销工具如何有机结合，形成强大的营销合力？本书将带你了解数字营销的最新趋势和实用技巧，让你成为数字营销的驾驭者。 体验式营销的深度体验： 在同质化竞争日益激烈的当下，卓越的客户体验已成为最重要的竞争资本。本书将探讨如何通过线上线下的全链路体验优化，打造让客户惊喜、感动、并愿意分享的营销体验。 增长黑客（Growth Hacking）的思维与实践： 借鉴硅谷增长黑客的理念，我们将学习如何通过快速迭代、 A/B 测试、数据驱动的实验，在低成本下实现用户获取、激活、留存和推荐的指数级增长。 第四部分：未来趋势与挑战——驾驭营销的下一个浪潮 商业世界永不止步，营销亦然。本书的最后一篇将着眼未来，为你剖析即将影响营销格局的重大趋势： 人工智能（AI）在营销中的颠覆性应用： 从内容生成到个性化推荐，从客户服务到数据分析，AI正以前所未有的速度重塑营销的各个环节。我们将探讨AI如何帮助企业实现营销效率的飞跃和精准度的提升。 个性化与超个性化的营销： 消费者期待的是“为我而生”的体验。本书将深入解析如何利用数据和技术，实现从一对多到一对一的深度个性化营销。 可持续营销与品牌责任： 在社会责任日益受到重视的今天，具备社会担当的品牌更容易赢得消费者的青睐。我们将探讨如何将可持续发展理念融入营销战略，构建具有长期价值的品牌形象。 新兴技术与营销的融合： 元宇宙、Web3.0、NFT等新兴技术将为营销带来怎样的机遇和挑战？我们将展望这些技术的潜力，以及营销如何与其融合，创造全新的用户体验和商业模式。 《营销新视野：驱动增长的策略与洞察》是一本为所有渴望在营销领域取得突破的商业领袖、营销经理、创业者以及对营销充满好奇心的读者量身打造的指南。我们不提供速成秘籍，而是为你构建一个系统性的思维框架，教授你一套实用的分析工具，并激发你无限的创新灵感。翻开本书，开启你营销新视野的探索之旅，驾驭增长的浪潮，让你的业务腾飞！

评分☆☆☆☆☆

是冲着介绍里提到的－－图解－－这一形式买的书。书的内容把营销的基本常识都做了形象的图解。一步步地把营销策划所要涉及的内容都给介绍了出来。最值得一提的是，作者在更新的时候，与时俱进，把互联网时代的营销内容也加了进去，虽然不多，也不深入，但可见作者之用...  

评分☆☆☆☆☆

比较空洞与简单，基本罗列了营销方面的整个管理框架，但是策划写的不透，不清晰，无实际案例。可参考价值不大，而且排版图片让人看起来很累。确实不是很好的一本书。 当然，个人意见哈。 反复强调4P理论和SWOT分析。另外侧面提到了SMART理论。

评分☆☆☆☆☆

比较空洞与简单，基本罗列了营销方面的整个管理框架，但是策划写的不透，不清晰，无实际案例。可参考价值不大，而且排版图片让人看起来很累。确实不是很好的一本书。 当然，个人意见哈。 反复强调4P理论和SWOT分析。另外侧面提到了SMART理论。

评分☆☆☆☆☆

作者采用插画的讲述形式，生动有趣的描述了市场策划的过程及设计的一些知识点和概念。 使初学者能较快的明白市场营销策划的关键过程知识点，比单纯看文字的教科书式的书籍更加能够喜欢阅读。 但全书的整体的逻辑架构不是很清晰和有条理，对于初学者来说，营销策划的框架...  

评分☆☆☆☆☆

是冲着介绍里提到的－－图解－－这一形式买的书。书的内容把营销的基本常识都做了形象的图解。一步步地把营销策划所要涉及的内容都给介绍了出来。最值得一提的是，作者在更新的时候，与时俱进，把互联网时代的营销内容也加了进去，虽然不多，也不深入，但可见作者之用...  

评分☆☆☆☆☆

在阅读《图解营销策划》的过程中，我最大的感受就是它的“接地气”。很多时候，我们在学习营销理论的时候，总感觉离实际工作很远，不知道如何将书本上的知识转化为实际的行动。这本书在这方面做得非常出色。它不仅仅是理论的讲解，更重要的是，它提供了很多实用的工具和方法，能够帮助我们直接上手。比如，在讲到内容营销的时候，它不仅解释了什么是内容营销，还提供了很多不同类型的内容创作指南，包括博客文章、社交媒体帖子、视频脚本等等，甚至还给出了创作的内容框架和注意事项。这对于我这种需要经常产出营销内容的人来说，简直是救星。另外，书里还有很多关于如何利用数据进行营销决策的内容，这对于我来说是非常宝贵的经验。它教会我如何去收集、分析数据，并从中找到有价值的信息，从而制定出更精准、更有效的营销策略。这本书真的让我觉得，营销策划不是遥不可及的，而是可以通过学习和实践，变成一项人人都能掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的颠覆了我对营销策划的认知。我之前以为营销策划就是写写方案，做做PPT，但这本书让我看到，真正的营销策划是一个系统性的工程，涉及到方方面面。它不仅仅是关于如何“推销”产品，更是关于如何去理解消费者，理解市场，然后用一种有策略、有创意的方式去连接品牌和消费者。《图解营销策划》的语言非常简洁明了，没有那些晦涩难懂的术语，即便是初学者也能轻松读懂。它就像一位经验丰富的老朋友，用最直接、最坦诚的方式跟你分享他的营销心得。我尤其喜欢书中关于“用户画像”和“客户旅程”的章节，它让我深刻地认识到，每一个营销活动都应该以用户为中心，去理解用户的需求和痛点，然后设计出能够真正打动他们的方案。这本书没有让我觉得学习营销策划是个枯燥的过程，反而让我充满了学习的兴趣和实践的动力。它让我明白，优秀的营销策划，不仅仅是技巧的堆砌，更是策略、创意和执行力的完美结合。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是在一次偶然的机会下才接触到这本《图解营销策划》的，当时只是抱着随便看看的心态，没想到却一发不可收拾。这本书最打动我的地方在于它不是那种高高在上的理论堆砌，而是充满了实操性和落地性。它会告诉你，不仅仅是怎么理解一个营销概念，更重要的是，如何在实际工作中去应用它。书里有很多案例分析，而且都不是那种遥不可及的大公司案例，而是贴近我们生活、我们身边可能遇到的各种场景。例如，在讲到品牌定位时，它会详细解析几个不同行业的品牌是如何一步步找到自己的市场切入点，以及如何通过一系列的营销活动来巩固和传播自己的品牌形象。我特别欣赏的是，作者并没有直接给出“标准答案”，而是引导读者去思考，去分析。通过阅读这些案例，我学会了如何从不同的角度去审视一个营销活动，如何发现其中的亮点和不足，并且能够举一反三，应用到我自己的工作当中。这本书给了我很多启发，让我觉得营销策划不再是少数人的专利，而是可以通过学习和实践掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一本宝藏！作为一个对营销策划一直充满好奇但又觉得它深不可测的人来说，这本书的出现简直是及时雨。首先，它的“图解”二字就深深吸引了我。我一直觉得文字的描述有时候会显得过于抽象，而图解则能更直观地呈现复杂的概念和流程。翻开书，果然没有让我失望，书中大量的流程图、思维导图、示意图，将枯燥的理论转化成了生动的视觉语言。比如，在讲到市场分析时，那些关于SWOT分析、PESTEL分析的图示，一下子就把各个要素之间的关系梳理得清清楚楚，让我这个小白也能迅速理解。更重要的是，这些图不是简单地罗列，而是与文字内容紧密结合，互相印证，让知识点更加易于记忆和消化。我尤其喜欢其中关于营销组合（4P/7P）的图解，将产品、价格、渠道、促销等各个环节用可视化方式呈现，并详细解释了它们之间的相互作用和动态平衡，让我对如何制定一个完整的营销策略有了全新的认识。读这本书，感觉就像是有一个经验丰富的营销大师手把手地教你，而且是用你能完全理解的方式。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得营销策划是个非常“虚”的学问，很多书都充斥着各种术语和模型，读起来费劲，看完也不知道该怎么用。直到我看到了《图解营销策划》，我才明白，原来营销策划也可以这么“实在”。这本书最大的特点就是它的逻辑性非常强。它不像有些书那样东一榔头西一棒子，而是非常有条理地从宏观到微观，一步一步地引导读者去构建一个完整的营销策划体系。从市场调研的意义和方法，到目标市场的选择和细分，再到营销策略的制定和执行，每一个环节都衔接得非常紧密，而且每个环节都有详细的操作指南和注意事项。我最喜欢的是书里关于如何设定营销目标的章节，它不仅讲了SMART原则，还给出了很多量化的指标和衡量方法，让我知道如何去评估一个营销活动是否成功，以及如何根据效果进行调整。读这本书，我感觉自己的思路被打开了，原来制定一个营销计划可以这么系统化、这么有据可依。

评分☆☆☆☆☆

一本图解营销策划的工具书，通过漫画和图表对整合营销策划过程分析比较通俗易懂。

评分☆☆☆☆☆

看到一半我真想去重新复习经济学原理，那是我第一次觉得经济学能写得那么好

评分☆☆☆☆☆

适合入门

评分☆☆☆☆☆

每隔一段时间读一本类似的书，有助于强化和温故知新已有的营销知识体系。

评分☆☆☆☆☆

【2019年第12本】这也是一本一个半小时即可读完的书。给这本书打三星。1、不知道原版的排版是这样还是翻译过来是这样，总之排版挺混乱的。2、对于里面所讲述到的内容再结合我自身的工作广告策划，其实一点用处都没有。3、本书的书名是营销策划，但在我的理来看并没有更多的或者说有更多实际的案例去支撑如何做营销策划。以上是我的解读。