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(美) 唐•舒尔茨著作者

中信出版社

李丛杉等译者

2014-1-1 出版日期

264 页数

42元价格

平装

丛书系列

9787508642826 图书编码

SIVA范式在线电子书图书标签: 营销互联网商业大数据管理 SIVA范式思维经济读物

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发表于2024-06-18

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SIVA范式在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

营销理论的一次再解读，但更多价值点其实是在前几章引用的那些经典理论，经典还是要常读啊。

评分☆☆☆☆☆

全新视角的营销观点。结合当下营销实际，特别是电商时代和移动互联网时代的特征，分析客户行为，提出寻找潜在客户和赢得潜在客户的新思路。过去调研的弊端通过大数据分析得到修正或者改善。在新时代如何更好吸引和满足客户需求成为新思考的方向。

评分☆☆☆☆☆

营销理论的一次再解读，但更多价值点其实是在前几章引用的那些经典理论，经典还是要常读啊。

评分☆☆☆☆☆

把握关键时刻，以消费者为中心，从方案出发（Solution），用信息评估（Information），拿价值打动（Value），以途径疏通（Access）。

评分☆☆☆☆☆

一半内容都偏离主题

SIVA范式在线电子书著者简介

唐•舒尔茨(Don E.Schultz)

世界级营销大师，世界整合营销传播之父

美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”。具有丰富的世界500强企业咨询经历，同时为国内外多家著名大学的客座教授。著有《全球整合营销传播》。

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SIVA范式在线电子书图书描述

本书主要探讨搜索引擎的发展给营销方式带来的革命性改变，并提出了SIVA分析范式的新理论。基于搜索引擎的营销方式，可以理解为：消费者通过搜索引擎留下了庞大的有关偏好、需求、渴望信息的数据，企业通过这些数据，明确消费者的个性化特征，把每一个消费者视觉化，把握个体特殊的潜在消费需求通过提供知识（回答问题）和物品的方式，传递到有这些特殊需求的个人，创造企业的价值。这种营销方式，不仅仅是传统的“卖产品”，更是为客户提供经验和解决方案。

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