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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-11 出版日期

292 页数

40.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111443643 图书编码

品牌的起源在线电子书图书标签: 品牌营销定位管理定位理论商业特劳特销售/营销

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发表于2024-11-22

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品牌的起源在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

”以品类来思考，以品牌来表达”，定位理论。。融合那章是反讽吗？

评分☆☆☆☆☆

品牌的起源用达尔文的生物起源、进化论作了个类比。说清楚，分类和分化的区别，品类和品牌的区别，第一品牌的优势，第二品牌的发展战略，以及新品牌的推广。了解品类战略定位，确定品牌创立初期使用公关而不是广告打造品牌的营销策略……从9月27日休假前从公司阅览室借出实体书，坚持每天40页左右翻阅，到今天7天读完一本书的计划实现了，在微信阅读中发现电子版，留着后续翻阅。分享给大家

评分☆☆☆☆☆

观点很鲜明，例证也算有趣，有些启发，但是整个的理论体系不够丰满。

评分☆☆☆☆☆

现象和事实讲得比较多，因讲得比较少。你不能只告诉我奔驰是豪华优雅，宝马是运动极致，所以宝马成功了，你还要告诉我，为什么宝马找到了运动极致的定位。

评分☆☆☆☆☆

太水了

品牌的起源在线电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

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品牌的起源在线电子书图书描述

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

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