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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-11 出版日期

292 页数

40.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111443643 图书编码

品牌的起源在线电子书图书标签: 品牌营销定位管理定位理论商业特劳特销售/营销

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发表于2025-02-22

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品牌的起源在线电子书用户评价

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太水了

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总得原谅一些预测，要是百分百保准，就都去风投了，还写什么营销书呢。

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”以品类来思考，以品牌来表达”，定位理论。。融合那章是反讽吗？

评分☆☆☆☆☆

用进化论讲品牌的起源特别有意思，还有关于新物种的合成分化的产生也讲的很有意思。

评分☆☆☆☆☆

看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历，所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考，用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下????

品牌的起源在线电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

品牌的起源在线电子书图书目录

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品牌的起源在线电子书图书描述

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

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品牌的起源在线电子书读后感

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不知道怎么从内容上评价这本书，因为自己在品牌这方面的了解不多，只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论，不像数学，一个公式就是一个公式，不同的解释纬度会有不同的阐述。从本书的描写形式上来看，作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读，一...

评分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

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定律1 生命的大树传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...

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1. 消费者的趋势：分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样，每个顾客一定会有不一样的需求，我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求：打造分化市场，挖掘/创造顾客的需求（功能/个性），抓住消费者的心智、打动点，这是营销的本质。 3. 颠覆...

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花了一周的空余读完了这本书，书中的内容叫人茅塞顿开，获益匪浅，但真正要实行，还得看个人的道行。。。作者从达尔文的进化论联系到品牌，用独特的角度阐述了品牌的建立，案例分析很有说服力，其中最重要的、前提是发现新品类，但这个真的太难太难。。。但相信有了这样的意识...

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