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[美] 勞拉·裏斯作者

機械工業齣版社

壽雯譯者

2013-11 出版日期

292 頁數

40.00 價格

平裝

定位經典叢書叢書系列

9787111443643 圖書編碼

品牌的起源在線電子書圖書標籤: 品牌營銷定位管理定位理論商業特勞特銷售/營銷

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發表於2025-02-16

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品牌的起源在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

太水瞭

評分☆☆☆☆☆

”以品類來思考，以品牌來錶達”，定位理論。。融閤那章是反諷嗎？

評分☆☆☆☆☆

1，分化産生品牌。在進化論中，是先分化，再進化。2，每個品類有兩個品牌的機會。一個極左，一個極右。沒有中間態。

評分☆☆☆☆☆

現象和事實講得比較多，因講得比較少。你不能隻告訴我奔馳是豪華優雅，寶馬是運動極緻，所以寶馬成功瞭，你還要告訴我，為什麼寶馬找到瞭運動極緻的定位。

評分☆☆☆☆☆

真心一般……

品牌的起源在線電子書著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

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品牌的起源在線電子書圖書描述

《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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