品牌的起源 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 定位 管理 定位理論 商業 特勞特 銷售/營銷
發表於2024-06-24
品牌的起源 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚,分類和分化的區彆,品類和品牌的區彆,第一品牌的優勢,第二品牌的發展戰略,以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位,確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書,堅持每天40頁左右翻閱,到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭,在微信閱讀中發現電子版,留著後續翻閱。分享給大傢
評分扯案例...
評分看的時候不斷的植入自己乾過的品牌的實戰經曆,所有的為什麼的問題似乎都有瞭答案。用品類去思考,用品牌去錶達。先分化再進化。實戰來檢驗一下????
評分品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚,分類和分化的區彆,品類和品牌的區彆,第一品牌的優勢,第二品牌的發展戰略,以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位,確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書,堅持每天40頁左右翻閱,到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭,在微信閱讀中發現電子版,留著後續翻閱。分享給大傢
評分真心一般……
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡,企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類,創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類,最終形成品牌大樹。在某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
評分探究品牌的前世今生 文/王传言 闭上眼睛,能够进入你内心的品牌能够数出多少?这是企业发展中最切实的落脚点,即能否将企业自身的品牌做到深入人心。但是从企业本身的发展来说,到底应该如何创立品牌,如何对自身的品牌进行营销,这不仅是学问而且是科学。如果一个企业对于品...
評分以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢?从品牌产生起,到分化,产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等;质量中等。这样的品牌很危险; 2. 或者高端,或者低端;一个品牌不能同时兼备2者; 3....
評分 評分10本品牌好书每日串烧推荐:品牌的起源 第二天:《品牌的起源》 今天是第二天,我们来介绍第二本品牌书。 艾里斯的《品牌的起源》 受到达尔文《物种起源》的启发,艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先,但是它们为适...
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