具体描述
● 2019年的天猫双11，国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢，成为咖啡品类第一。之后，三顿半一直保持着这个势头，成为新消费品领域的明星公司之一。
它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌，从产品到营销，再到销售，都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
产品的实用、好玩以及好看，加上在模式上给人的解释空间，让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。
与此同时，它也代表了一种新的做公司的方式：克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
通过这本书，你会看到：一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘，一个创业公司的成长路径，一个消费品产品经理的方法论，一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段，一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
●《详谈》：一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《详谈》丛书，是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者，请他们分享种种实践经验、做事方法，以及经历过的挫败和收获。这套书，献给始终保持开放与好奇的你。
作者简介
李翔（作者）
资深媒体人，得到App总编辑，《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。
吴骏（访谈对象）
三顿半创始人。
目录信息
长沙和上海 011
第一家线下咖啡馆 014
从咖啡馆到淘宝店 018
如何开始做三顿半 024
挂耳咖啡 027
产品试错 029
独特的销售主张 033
保持品质，同时更便捷 036
消费、文化、社交 038
设计和用户体验 040
小罐子的创意 043
超即溶的难点 047
使用场景 051
咖啡的多个场景 054
能力的补足 056
产品的迭代 059
灵感和刺激 061
核心策略和大福体系 064
对线下的思考 068
线下分销 074
线上渠道 076
“双11”和挑战纪录 079
内容支点 082
新媒体和广告 087
联名和用户运营 093
飞行市集 099
连接与循环 101
从大学到北京 105
广告经历的影响 109
品牌是无处不在的质感 112
和谁在一起的问题 114
“我一直在追求踏实” 118
基因、体质和能力 123
合伙人：性格和能力 126
招聘 131
内容上有点“作” 136
平衡连接属性和品牌属性 138
SKU 141
多场景多品牌 143
线上平台和路径选择 147
单点和系统 149
做产品的学习过程 156
调性和规模 158
新消费和滤镜式创新 160
场景和篇章 162
“旅程即回报” 164
连接的能力和组织的能力 167
用户体验 173
用户互动 176
通过融资来学习 182
“社交恐惧” 191
天平的两端 195
能力和可能性 199
· · · · · · (收起)
读后感
三顿半是一个异军突起的（电商）咖啡品牌，受到身边众多咖啡爱好者的拥趸，它的便捷、有趣，以及（可能）不逊于手冲咖啡的味道与口感，成为促进品牌强势生长的亮点。 我本人对咖啡并不狂热，偶尔也尝试过隅田川等品牌，星巴克更多作为一个非正餐宴请的休闲谈事场地，却也在某年...
评分三顿半是一个异军突起的（电商）咖啡品牌，受到身边众多咖啡爱好者的拥趸，它的便捷、有趣，以及（可能）不逊于手冲咖啡的味道与口感，成为促进品牌强势生长的亮点。 我本人对咖啡并不狂热，偶尔也尝试过隅田川等品牌，星巴克更多作为一个非正餐宴请的休闲谈事场地，却也在某年...
评分1.这其实不算是一本书，我一个看书这么慢的人，很快也就看完了。翻到最后，更像是听了一场进入心流的高质量聊天儿。 2.这一套小册子都想探讨价值，但什么是价值？ 3.看吴骏的个人成长史，从高考失利，到做广告。不管承不承认，一直觉得，大学学的专业某种程度会在未来很长时间...
评分这是详谈系列的第8本，在上一本跟杜国楹聊了茶之后，这次李翔约了三顿半的创始人吴骏，准备聊一聊咖啡。 咖啡和茶，杜国楹和吴骏。前者都是火热的新消费赛道，是为数不多兼具商品性，社交性，文化性于一身的商品；后者都是以营销见长的企业创始人，在对话过程中，两人也都发表...
评分1.这其实不算是一本书，我一个看书这么慢的人，很快也就看完了。翻到最后，更像是听了一场进入心流的高质量聊天儿。 2.这一套小册子都想探讨价值，但什么是价值？ 3.看吴骏的个人成长史，从高考失利，到做广告。不管承不承认，一直觉得，大学学的专业某种程度会在未来很长时间...
用户评价
我必须说，这本书的配角塑造简直是教科书级别的典范。主角的光环固然重要，但真正支撑起一个世界的，往往是那些性格鲜明、功能独特的配角。在这部作品里，每一个配角，无论戏份多寡，都拥有自己的完整弧光和动机。我特别喜欢那个看似不经意间提供关键帮助的老者形象，他看似疯癫，实则洞察一切，他的几句箴言往往是点睛之笔。作者没有把他们写成推动主角前进的工具人，而是活生生的人，有自己的梦想、遗憾和秘密。正是这些立体丰满的次要人物，让整个故事世界变得无比真实和可信，使得主角的旅程也显得更加有血有肉，充满了人间的烟火气与宿命感。
评分这本书的语言风格，说实话，初看时有些晦涩，但越往后读，越能体会到其中蕴含的韵味。它不追求华丽的辞藻堆砌，而是用一种近乎散文诗般的凝练，营造出一种独特的氛围。很多句子，读起来就像是经过精心打磨的玉石，表面平滑，内里却有丰富的层次感。作者对场景的描绘，极具画面感，比如对某一处幽静庭院的描写，寥寥数语，那份清冷与寂寥就跃然纸上，让人仿佛能听到风拂过竹叶的声音。这种内敛而有力的表达方式，非常考验读者的耐心和品味，但一旦沉浸其中，便会发现其魅力无穷。它不像快餐文学那样直白热烈，而是需要你慢下来，细细咀嚼，才能咂摸出其中真正的滋味。
评分初读此书，最让我震撼的是其对时代背景的宏大描摹与对个体命运的微观捕捉之间的完美融合。作者的笔力雄厚，似乎能够驾驭史诗般的叙事，将整个社会的变迁、大时代的风云都浓缩在故事的脉络之中。我能感受到那种扑面而来的历史厚重感，仿佛能闻到那个特定年代特有的气味。然而，这种宏大叙事并未让人物沦为背景板，相反，每一个小人物的喜怒哀乐都被赋予了极高的关注度。特别是对于社会阶层之间微妙的互动和无形的张力，观察得极其敏锐，反映出作者深厚的社会洞察力。读这本书，不仅仅是看了一个故事，更像是一堂生动的历史与社会学课程，它拓宽了我对那个时期的理解，让我看到了许多书本上不会记载的“人性侧面”。
评分这本书的叙事手法真是太抓人了，作者仿佛是一位老练的魔术师，将情节层层剥开，每一页都充满了意想不到的转折。我记得有那么一个章节，主角陷入了一个看似无法逃脱的困境，那种山穷水尽的感觉简直要透过纸面扑面而来。然而，就在我以为故事就要走向悲剧结局时，作者巧妙地引入了一个看似微不足道的线索，瞬间扭转了乾坤。这种对节奏的精准把控，让人手不释卷，恨不得一口气读到最后。特别是对人物内心世界的刻画，细腻入微，那些挣扎、犹豫、以及最终的释然，都处理得极其真实可信。读完后，我久久不能平静，脑海里还在回放那些关键的场景，仿佛自己也亲身经历了一番波折。这本书的结构严谨，逻辑链条清晰，但又丝毫没有机械感，所有的设计都服务于故事的张力，实在是令人称道。
评分这本书带给我一种强烈的“思辨”冲动，它探讨的主题非常深刻，直指人性中那些最难以捉摸的部分。它没有给出简单的是非对错，而是将道德困境赤裸裸地摆在了读者面前，迫使我们去思考，如果是我处在那个境地，会如何抉择。我尤其欣赏作者在处理冲突时所展现出的那种中立而深刻的视角，他似乎站在一个更高的维度俯瞰众生，不加评判，只是冷静地展示“为什么会这样”。这种对复杂人性的探讨，让我反思了自己过往的一些判断，甚至开始质疑一些根深蒂固的观念。合上书本，内心久久不能平静，因为它成功地在你脑海中种下了一颗种子，让你不停地去探索和追问事物的本质。
评分目前为止离普通人最近的一次，也是读起来最无趣的一次。
评分跟赵鹏那本是并驾齐驱的好。
评分一个真正关注产品的品牌创始人。“有的人毕生要成为一个品牌，我不是，我是想成为一个世界观。”真正的知行合一，相信什么，就做什么。产品或品牌只是一种表现形式，他真正要做的是，将自己真正相信的价值通过自己或品牌展示出来，并坚持追求。
评分1. 我们想要别人现在的样子，但不想要别人奋斗过程中的摸爬滚打。 2. 做具体的事情，与人建立长期的关系，是克服虚无的有效办法。 3. 避免「自利性归因」和任何成功方法论的迷信，吴骏的访谈让人看到真诚和实在的品质，很多回答都说的，我不知道或者没有总结过。 4. 人和公司、投资人的共同成长，相互学习，这种螺旋上升的状态值得追求。
评分喝过那么多咖啡，三顿半它好喝吗？作为一年至少喝365杯咖啡的重度用户，它口味十分一般，胜在冰水能冲比较方便。便宜吗？作为速溶也得五块钱一颗。 但在先锋书店，和家附近常去的咖啡馆都看到了返航计划，了解了“原力宇宙”。觉得参与返航保护地球换点小礼物对于我是一件real cool的事情。 “如果我的产品不完整，场景不匹配，我就不要去那边，它增加理解的难度”。“品牌是无处不在的质感”。它是一个文化公司，未来好的话，可能是文化宇宙。 作为消费者我buy in它的品质，价值与愉悦参与感。下单！冲！
