丛书总序
第一篇20世纪广告传播理论发展回顾
第一章 广告传播理论研究的历史回顾
第一节 广告传播理论发展的几个阶段
第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节 我国广告传播理论的研究现状
第二章 应用传播学发展的历史回顾
第一节 早期应用传播理论的创立
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
第四节 西方主要传播学流派
第二篇 广告传播原理研究
第三章 广告与传播
第一节 广告传播学的产生
第二节 广告传播的特点
第三节 广告传播学的研究对象及内容
第四章 广告传播基本原理
第一节 诱导性原理
第二节 异质性心理原理
第三节 二次创造性原理
第四节 文化同一性原理
第五章 广告传播功能
第一节 广告传播的信息功能
第二节 广告传播的经济功能
第三节 广告传播的社会文化功能
第六章 广告传播模式
第一节 广告传播要素
第二节 广告传播模式
第三节 广告传播过程理论
第七章 广告传播媒介
第一节 广告传播媒介概述
第二节 广告新媒介
第三节 广告媒介传播策略
第八章 广告传播效果
第一节 广告传播效果概述
第二节 广告传播的经济效果
第三节 广告传播的社会效果
第四节 广告传播的心理效果
第五节 广告传播的媒介效果
第三篇 广告传播实务研究
第九章 广告营销传播
第一节 广告与营销传播
第二节 品牌营销传播。
第三节 广告与整合营销传播
第十章 广告符号传播
第一节 广告符号
第二节 广告符号的种类
第三节 广告传播中的符号操作技巧
第四节 广告符号传播及其负面影响
第十一章 广告语言传播
第一节 广告语言概述
第二节 广告语言特征
第三节 广告语言传播技巧
第四节 公关广告语言
第十二章 网络广告传播
第一节 网络广告传播的理论基础
第二节 网络广告传播的形式
第三节 网络广告传播与传统广告传播的关系
第四节 网络广告传播发展的趋势
第十三章 新媒体与广告传播
第一节 新媒体时代已经来临
第二节 广告传播与手机
第三节 广告传播与博客
第四节 广告传播与播客
第十四章 广告跨文化传播
第一节 广告跨文化传播概述
第二节 西方在华的“问题广告”
第三节 中西文化与广告创意表现
第四节 中西方性感广告之比较
第五节 广告传播的“全球化”与“本土化”
第四篇广告传播理论研究的未来
第十五章 广告传播社会化问题
第一节 广告传播与社会环境
第二节 广告传播中的女性
第三节 广告传播和青少年
第十六章 广告传播的文化原则
第一节 广告传播与文化
第二节 广告传播与大众文化
第三节 广告传播与传统文化
第四节 广告传播的文化表现
第十七章 广告传播批评
第一节 广告传播批评的反思
第二节 广告传播批评的特征
第三节 广告传播批评的标准
第十八章 广告传播的未来
第一节 广告传播与意识形态
第二节 广告传播与体验经济
第三节 广告传播与快乐传播
第四节 广告传播与口碑传播
第五节 广告传播与色彩传播
主要参考文献
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