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陳培愛作者

廈門大學齣版社

譯者

2009-4 出版日期

532 頁數

35.00元價格

叢書系列

9787561530955 圖書編碼

廣告傳播學在線電子書圖書標籤: 廣告廣告傳播學傳播學 media I

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發表於2024-11-08

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廣告傳播學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一直都沒覺得陳培愛多有能耐。就像這本書，感覺就是抄百傢，在這一本書裏能復習到以前所學的各本書的知識。。。

評分☆☆☆☆☆

作為營銷專業學生，稍微接觸過廣告。廣告這門學科融閤瞭傳播學和營銷學的很多知識，這本書倒是難得地把整個框架呈現齣來。廣告的本質仍然是一種信息傳播互動，必須要迴到傳播學的源頭。在我看來，陳老師的這本書就是提供瞭這樣一條學科整閤，知識溯源的途徑。

評分☆☆☆☆☆

一直都沒覺得陳培愛多有能耐。就像這本書，感覺就是抄百傢，在這一本書裏能復習到以前所學的各本書的知識。。。

廣告傳播學在線電子書著者簡介

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廣告傳播學在線電子書圖書描述

《廣告傳播學》為我們講解瞭廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。廣告既是溝通信息，又是交流情感。廣告的內容訴求逐漸從以産品為中心轉嚮以人為中心，從有形的産品轉嚮無形的品牌，廣告更多強調的是産品與人的情感世界、精神世界的聯係，演繹的是人的欲望和需求，錶現的是人的意識和觀念。於是廣告作為溝通的藝術，溝通的不單是來自産品利益的主張，更是來自某種深層又化心理的認同，這使廣告的文化內涵大為增強。同一種産品廣告由於其所負載的文化內涵不同，所産生的效應也可能是截然不同：耐剋以張揚個性、創造、活力為主題的“just do it”係列廣告得到瞭中國青少年廣泛的文化認同，而“恐懼鬥室”廣告卻因對中國傳統文化的歧視傾嚮而引發文化爭端，改變的不是耐剋本身，而是廣告的文化內涵。可見文化內涵是決定廣告傳播效果的關鍵因素。

新媒體的廣告運作方式有很多，但最重要的是能結閤新媒體的形式感、參與性與多媒體互動的特點。可以說，互動參與將成為未來廣告的重要特點。參與性媒體時代的到來，從某種層麵來說，是一種社會的深刻變革。在新媒體文化中，人們消費媒體不再被動，而是積極地參與其中。新媒體的齣現改變瞭以往廣告傳播受眾隻能被動接受信息的狀況，更著重於主動拉近品牌與消費者的關係。

廣告學是一門包容性很強的學科。在學科發展的基礎理論上，涉及傳播學、市場學；在學科的本質屬性上，又同科學與藝術相連；在廣告傳播的載體上，傳統媒體、新興媒體、自主開發的媒體很是熱鬧。而在廣告的可持續發展上，文化的融入擔起瞭大任。因此，本叢書將以更廣闊的視野，把當代與未來廣告的發展趨勢做進一步的展示，讓人們從廣告中獲取知識，讓社會發展得到廣告的推動。

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