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品牌资产提升策略
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简体网页||繁体网页
孙晓强 作者
译者
2009-5 出版日期
253 页数
18.00元 价格
丛书系列
9787505881518 图书编码

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发表于2024-11-27

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品牌资产提升策略 在线电子书 图书描述

《品牌资产提升策略:品牌代言人视角下的理论与案例》的理论创新主要体现在：从两个不同视角证明了品牌代言人对品牌资产的提升作用：建立和验证了本土化的品牌代言人可信度特质模型；提出了品牌关系的前因模型，验证了“品牌代言人—品牌关系—品牌资产市场产出”之间的结构关系；揭示了品牌关系形成的过程。在复杂多变的环境中，有效提升品牌资产是一项具有挑战性的工作，品牌代言人合理运用就是有效提升品牌资产的手段之一。

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