譚啓明
奧美集團全球創意總監和集團全球創意理事會(WW Creative Council)主席,擁有超過20年的廣告從業經驗。他自1999年起擔任奧美集團亞太區聯席董事長兼執行創意總監,推動奧美亞太成為亞洲最重要的創意發源地。奧美亞太連續七年被《Campaign Brief Asia》評為“年度最佳創意網絡”,被公認為亞洲地區最具創意的代理商,也是全球最成功的創意網絡之一。從2009年開始,譚啓明在紐約和奧美全球各分公司之間開展工作。同時繼續統管亞洲的創意業務。
關於奧美
奧美是WPP集團麾下成員。作為全球最大的傳播集團之一,WPP集團在世界範圍內為本土、跨國及全球簽約客戶提供全方位傳播服務。奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造瞭無數市場奇跡,它們包括:美國運通(American Express)、福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達、摩托羅拉(Motorola)……
奧美自1986年率先進入中國大陸以來,始終以成為中國最大的國際整閤傳播集團為願景,專注於品牌服務。目前,奧美在北京、上海、廣州、福州、香港以及颱灣等地設有多傢公司,為眾多本土及國際的著名品牌,提供全方位的專業服務和策略谘詢。奧美將本地資源和國際網絡融閤一體,創造針對中國市場的強勢營銷活動。隨著國內外客戶在中國市場日趨活躍,奧美中國正成為最國際化的本土公司,也是最本土化的國際公司。
這是一本關於廣告創意的非常有趣的書。作者以獨特的視角觀察瞭廣告創意這一奇妙領域,通過展示和分析廣告作品,讓讀者清晰領略瞭奧美公司團隊的創意精神。
本書最大的特點是:揭示瞭傑齣創意的特質,清楚地展現瞭一般創意、優秀創意和傑齣創意的區彆。作者用簡明輕鬆的語言嚮讀者講述瞭廣告創意從“醜小鴨”變“天鵝”的故事。當然,這些故事發生在廣告界,而不是童話書裏。
太喜欢这本书了。 大字、图文并茂,文字简炼、通透,看起来非常舒服,如同醍醐灌顶,如同里面说的“要使你的广告更速效,更犀利,更简洁,并且更加切中要害”,书本身,我觉得也做到了。 虽然书不算厚,但我也看得很慢,因为要琢磨,对比,这样才可以更好地理解。丑小鸭和天...
評分把广告思维变成书本,这一点奥美真的做得比较好。对于入行有些年份的广告人来说,这本书可以算是一种经验的整理,对于小白来说,可以算是一些有用的分享,总的来说对于有经验的人,书会比较浅。书本内容摘取如下: 1.首先,你要接受的事实就是“没有人喜欢你”。 2. 一则平面广...
評分全彩铜版纸印刷,看到有童鞋评论说,字体印得很大,一页word的内容出了一本书神马的。。。 的确字是印刷得比较大,前天在当当买的,昨天到的,晚上两个小时就看完了。。。 就算是这样,寥寥数字能够启发读者思考足矣~ 我不是广告行业的人,而是希望能够通过广告来广而告之商品...
評分唯一的规则就是没有任何规则。这句话你可能从创意同仁那)听过好多次了这就意味着你不应该创作像这本书一样的作品―因为它们束缚了创意,但是,正如你所看到的,我们已经写了它,因此,很显然,我们并不同意上面的看法。事实上,创作广告有很多规则可循,只不过,没有一个人愿...
評分太喜欢这本书了。 大字、图文并茂,文字简炼、通透,看起来非常舒服,如同醍醐灌顶,如同里面说的“要使你的广告更速效,更犀利,更简洁,并且更加切中要害”,书本身,我觉得也做到了。 虽然书不算厚,但我也看得很慢,因为要琢磨,对比,这样才可以更好地理解。丑小鸭和天...
1、作品要符閤調性;2、要減少多餘元素;3、創意需要不斷打磨纔能達到最好的畫麵錶現;4、以上三句讀後感是我花這三十塊錢的全部收獲。。。
评分1、作品要符閤調性;2、要減少多餘元素;3、創意需要不斷打磨纔能達到最好的畫麵錶現;4、以上三句讀後感是我花這三十塊錢的全部收獲。。。
评分一個偉大的創意可以彌補設計糟糕或圖片低劣造成的缺陷,但是再多的藝術修飾也拯救不瞭一個愚蠢的創意。
评分從優秀到卓越的最佳例證
评分少但是好。
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