本书内容涉及市场营销概要；产品市场营销环境分析；目标市场；消费者的购买动机和购买行为；如何制定有效的市场营销战略；产品的开发和包装决策；商品定价策略；促销决策的形成与运用和分销渠道的构成与管理等内容。本书可作为市场营销人员职业技能鉴定培训教材和自学用书，也可供从事市场营销行业的管弹和技师参考。
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