本書內容涉及市場營銷概要；産品市場營銷環境分析；目標市場；消費者的購買動機和購買行為；如何製定有效的市場營銷戰略；産品的開發和包裝決策；商品定價策略；促銷決策的形成與運用和分銷渠道的構成與管理等內容。本書可作為市場營銷人員職業技能鑒定培訓教材和自學用書，也可供從事市場營銷行業的管彈和技師參考。
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