媒體策劃與營銷 在線電子書 圖書標籤: 營銷策劃 新聞傳播 廣告學 媒體策劃營銷 瞭解
發表於2024-11-23
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《媒體策劃與營銷》從引領讀者認識媒體廣告齣發,深入淺齣,全盤呈現媒體策劃流程,繼而引申到媒體廣告經營、營銷領域,可以說係統地迴答瞭媒體廣告的方方麵麵,旨在與業界人士、傳媒專傢、學者及廣大的學生朋友共饗媒體專業知識。
在具體架構方麵,《媒體策劃與營銷》分為上、中、下三篇:
上篇“媒介與廣告”,主要講述廣告媒體的分類與形態、每種媒體的傳播特點等,著重增進讀者對各種廣告媒體的認知。另外,較之同類著作,本篇也對新近齣現的IPTV、手機電視、CMMB等數字新媒體有所介紹,以緊跟媒體變革前沿,開拓讀者視野。
中篇“廣告媒體策劃”,從媒體策劃的內涵和流程齣發,分三步走,為讀者呈現從媒體分析、媒體評估到媒體策略這樣一個廣告媒體作業的整體流程。從中,讀者可以獲得媒體作業的大緻輪廓和操作方法,比如如何分析市場、分析消費者,如何評估媒體的價值,如何設定區域市場、安排廣告刊播次數等,還可以藉助豐富的媒體投放案例對這些知識融會貫通。
下篇主講“媒體廣告營銷”,大到營銷環境、營銷目標,小到廣告産品及價格,結閤媒體、廣告、營銷三個領域的專業理論及實際案例,在前篇媒體策劃的基礎上,著重從媒體廣告經營的視角,為讀者更深入地介紹瞭媒體廣告的運作特點及模式,具有很強的實用性和可操作性。
《媒體策劃與營銷》可作為廣告學、新聞學、傳播學、市場營銷學等專業的教材,也可供廣告策劃人員閱讀參考。
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