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出版者:

作者:Carriere, David

出品人:

页数:144

译者:

出版时间:2008-5

价格:$ 22.60

装帧:

isbn号码:9780979338472

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• 营销
• 传播学
• 媒体
• 品牌推广
• 声誉管理
• 危机公关
• 社交媒体
• 影响力
• 沟通技巧

《Publicity》是一本深入探讨现代信息传播与公众认知塑造的书籍，它不仅仅是关于广告、公关或媒体曝光的表面文章，而是对“被看见”这一行为背后复杂机制的系统性剖析。本书旨在引导读者理解，在信息爆炸的时代，个体、品牌、组织乃至思想，如何有效地在嘈杂的环境中脱颖而出，并与目标受众建立有意义的连接。 全书结构严谨，层层递进。首先，它从认知科学和心理学的角度，揭示了人类大脑如何处理信息，以及哪些因素能够吸引注意力、促使记忆留存。这部分内容对于理解为何某些“ publicity”策略会奏效，而另一些则石沉大海至关重要。作者引用了大量前沿研究，解释了知觉偏见、社会认同、叙事的力量等关键概念，为后续章节奠定了坚实的理论基础。 接着，本书将视角转向了信息传播的载体和渠道。作者并非简单罗列媒体类型，而是深入分析了不同平台（从传统媒体如电视、报纸，到新兴的社交媒体、播客、短视频等）的特性、用户习惯以及它们在公众认知形成中所扮演的角色。本书重点探讨了如何根据不同的传播目标和受众群体，选择最有效的渠道组合，并根据平台的演变不断调整策略。例如，它会分析如何在强调视觉冲击力的平台与偏重深度内容分享的平台之间找到平衡。 一个核心的章节集中讨论了“内容”在 publicity 中的作用。这里的“内容”绝非指简单的信息传递，而是指那些能够引发情感共鸣、提供价值、激发讨论的“故事”或“体验”。作者强调了原创性、真实性以及与受众价值观的契合度是打造引人注目内容的关键。本书将深入讲解如何构建引人入胜的叙事结构，如何运用数据分析来优化内容表现，以及如何通过持续的内容创新来维持公众的兴趣。它会探讨内容与品牌形象、产品价值之间的内在联系，以及如何将这些元素巧妙地融入传播过程中。 本书还专门辟出篇幅，详述了“社群”的力量。在如今高度互联的社会，单向的信息传播已经难以产生持久的影响力。作者指出，建立和激活能够积极参与、传播和扩散信息的社群，是提升 publicity 效果的强大驱动力。这包括如何识别和培养意见领袖、如何鼓励用户生成内容（UGC）、如何建立忠诚度以及如何处理和转化负面评价。它会提供具体的社群运营策略和案例分析，展示如何将零散的个体汇聚成有影响力的集体。 在方法论层面，本书强调了“数据驱动”与“直觉洞察”的结合。它会详细介绍如何运用各种数据分析工具来衡量 publicity 活动的效果，从媒体曝光量、社交媒体互动率，到品牌声誉变化、销售转化等。同时，作者也警示过度依赖数据可能带来的僵化和缺乏创造力，并强调经验丰富的从业者在解读数据、把握市场趋势和捕捉转瞬即逝的机遇方面所扮演的不可替代的角色。本书会提供一套完善的评估框架，帮助读者更科学、更有效地进行 publicity 规划与执行。 此外，《Publicity》还关注了 publicity 的伦理和长期影响。在追求曝光度和关注度的过程中，如何保持诚实、透明和负责任的态度，是本书作者重点关注的问题。它会探讨伪造信息、操纵舆论等不良行为的潜在危害，以及如何建立和维护良好的公众信任。本书鼓励读者以一种更具社会责任感的方式来开展 publicity 工作，追求互利共赢的局面。 本书涵盖了广泛的行业实践案例，从科技巨头的市场推广，到非营利组织的公益宣传，再到政治人物的竞选活动。这些案例的选择具有代表性，既有成功的典范，也有值得反思的失败教训，为读者提供了丰富的学习素材。通过对这些案例的深入剖析，读者可以更直观地理解书中的理论和方法。 《Publicity》不仅仅是一本关于如何“被看到”的指南，更是一部关于如何在复杂多变的媒体环境中建立和维护公众形象、实现目标、并最终影响认知的深度力作。它适合所有希望提升自身或组织在公众视野中影响力的人士，无论你是营销人员、公关专家、创业者、艺术家，还是任何希望在这个信息时代被更多人理解和认识的个体。阅读本书，你将获得一套全新的思维框架和实用的工具，让你在“被看见”的竞争中，掌握主动权。

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这本书，哦，我的天，我得缓一缓才来好好形容它。《Publicity》这本书，我只能说，它完全颠覆了我对阅读的认知。从我翻开第一页开始，我就知道自己要被卷入一场怎样的风暴。作者的文字功底实在是太扎实了，那种力量感，那种画面感，扑面而来，让我根本无法呼吸，只能被动地接受。我从来没有读过一本让我如此心潮澎湃的书，我的心跳随着情节的推进而加速，我的呼吸也变得急促。书中那些宏大的场景描写，简直就像是在看一部史诗级的电影，每一个细节都栩栩如生，每一个画面都充满了张力。更令我震撼的是，作者对冲突的描绘，不是那种简单的二元对立，而是将复杂的人性在极端环境下展现得淋漓尽致。我看到了人性的光辉，也看到了人性的黑暗，它们交织在一起，形成了一幅令人心悸的画卷。我甚至觉得，这本书不应该被叫做书，而应该被叫做一种体验，一种能够让你重新认识世界，重新认识自己的体验。我不知道该用什么词语来赞美它，它已经超越了我所能理解的范畴。

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说实话，我有点不知道从何说起《Publicity》这本书，因为它给我带来的感受实在是太丰富太多元了。我印象最深刻的是它独特的节奏感，有时候会像暴风雨一样席卷而来，让我应接不暇，有时候又会像涓涓细流一样缓慢渗透，让我慢慢品味其中的深意。作者的语言风格非常具有辨识度，既有诗意的浪漫，又不失现实的犀利。我常常会因为某一句精妙的比喻而驻足，反复咀嚼，体会其中的韵味。书中对细节的关注也到了令人发指的地步，一些看似无关紧要的描写，却在后续的情节中起到了至关重要的作用。我不得不佩服作者的逻辑思维和伏笔设置能力，简直是教科书级别的。而且，这本书不仅仅是情节上的吸引人，它更像是一个思想的宝库，让我思考了很多平时不会去想的问题。我感觉自己的视野被拓宽了，对很多事情的看法也变得更加深刻和全面。这本书带给我的不仅仅是阅读的乐趣，更是一种思想上的启迪和精神上的滋养。

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天哪，我最近刚读完一本让我完全沉浸其中的书，它的名字叫做《Publicity》。说实话，一开始我并没抱多大期望，因为我平时涉猎的书籍类型比较杂，很难说对某一类有特别固定的偏好。但这本书，它真的，真的，真的，不一样！我得说，作者的叙事手法简直是鬼斧神工。那种细致入微的描写，仿佛把我带入了书中那个世界，让我能亲身感受到角色的喜怒哀乐，甚至能闻到空气中的味道，听到远处的喧嚣。更绝的是，书中对人物心理的刻画，不是那种直白地告诉你“他很痛苦”或者“她很高兴”，而是通过一些微小的动作、眼神的交流，甚至是沉默，来展现人物内心深处最复杂的情感。我真的能体会到那种无声的呐喊，那种难以言说的压抑，那种悄然滋长的希望。而且，故事情节的设计也非常巧妙，不是那种一眼就能看穿的套路，总是在不经意间埋下伏笔，然后又在最合适的时候给出惊喜。我常常被情节的转折弄得措手不及，然后又忍不住惊叹作者的构思之精巧。这本书让我看到了人性中最柔软的部分，也看到了人性中最坚韧的一面。我不得不说，这绝对是我近几年来读过最令人印象深刻的书籍之一，它不仅仅是一个故事，更是一次心灵的洗礼。

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我最近读完的《Publicity》这本书，它所呈现出的世界，简直就像是一个精心编织的梦境，既美丽又危险。作者的笔触充满了奇幻的色彩，但又不会让人觉得脱离现实。书中那些意象的运用，简直是神来之笔，每一个意象都饱含深意，让我忍不住去解读，去探寻它背后隐藏的故事。我感觉自己就像一个探险家，在作者构建的这个未知领域里不断地探索，每一次的发现都让我感到无比的惊喜和震撼。而且，书中对情感的描绘也相当细腻，不是那种轰轰烈烈的爱情，而是更像是隐藏在生活中的点点滴滴，那种不动声色的关怀，那种欲言又止的思念，却能够深深地打动我。我常常会因为书中人物之间的情感纠葛而心疼，也会因为他们之间的默契而感到温暖。这本书就像一面镜子，照出了我内心深处的一些情感，让我更加了解自己。我真的非常感谢作者能够创作出这样一本能够触及灵魂的作品。

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拿到《Publicity》这本书的时候，我并没有预料到它会给我带来如此巨大的冲击。《Publicity》这本书，它就像一股清流，又像一股暖流，缓缓地注入我的心灵。作者的叙事方式非常直接，不拐弯抹角，却又充满了力量。我喜欢这种 unfiltered 的表达方式，它让我觉得真实，让我觉得贴近。书中对社会现象的观察也非常敏锐，它并没有刻意去说教，而是通过人物的经历，通过故事情节的发展，来展现一些值得我们深思的问题。我常常会在阅读的过程中，因为书中人物的遭遇而感到愤怒，也会因为他们的坚韧而感到敬佩。这本书让我看到了这个世界的复杂性，也让我看到了人性的多样性。它不是一本轻松的书，但绝对是一本有力量的书，它能够激起你的思考，也能够给你带来启示。我真的认为，这本书值得每个人去阅读，去体会，它一定会给你带来意想不到的收获。

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