具体描述
《全国高职高专市场营销类规划教材•市场信息采集与分析》是高职高专学院“任务驱动，项目引领”的工学结合示范性教材，用来培养学生的市场信息采集与分析的综合技能。《全国高职高专市场营销类规划教材•市场信息采集与分析》以实际调研项目为主线（以徐州市易初莲花超市自有品牌满意度调查研究为例），把完成调研项目的总任务进行分解，并且分析完成任务所应具备的能力，进行能力分解。最终分解出六个分项能力，即认识能力、设计能力、采集能力、整理能力、分析能力和撰写能力，根据这六个分项能力设计出六个模块的内容，而每个模块包含的具体内容就是分项任务，六个模块一共十五项工作任务。通过十五项工作任务的训练，掌握完成调研项目所应具备的综合能力。
《品牌的力量：从识别到忠诚的战略构建》 在这个信息爆炸、竞争激烈的商业时代，一个强大的品牌是企业生存与发展的生命线。本书《品牌的力量：从识别到忠诚的战略构建》并非一本关于数据采集与分析的书籍，而是深入探讨如何打造并维系一个深入人心的品牌。它将带领读者走进品牌的奥秘，揭示驱动消费者决策、塑造市场格局的关键力量。 本书的核心在于品牌战略的系统性构建。我们将从品牌的核心价值出发，探讨如何提炼出企业的灵魂，以及如何将其转化为与目标受众产生共鸣的品牌定位。这不仅仅是口号的堆砌，而是基于对消费者需求的深刻洞察，以及对市场趋势的敏锐把握。我们将深入研究不同的品牌定位模型，并提供实际案例，展示如何通过清晰、独特且有说服力的定位，在芸芸众生中脱颖而出。 接着，本书将聚焦于品牌识别系统的设计与落地。一个令人印象深刻的品牌，离不开其独具匠心的视觉和听觉符号。我们将详细解析品牌名称、Logo、色彩、字体、Slogan等元素的策略性选择，以及它们如何协同作用，共同传递品牌的核心信息。从初步的设计理念到最终的落地执行，本书将提供一套完整的指导，帮助企业建立一套既美观又富有内涵的品牌识别体系，确保品牌在各种媒介和接触点上都能保持一致性和辨识度。 然而，品牌的力量远不止于此。本书将重点阐述品牌叙事的构建与传播。在这个情感消费日益重要的时代，故事是连接品牌与消费者的最佳桥梁。我们将探讨如何挖掘企业的历史、文化、愿景，并通过引人入胜的叙事方式，将其转化为能够触动人心的品牌故事。从内容创意、媒介选择到传播渠道的优化，本书将提供一系列实用的方法，帮助企业有效地将品牌故事传递给目标受众，并在他们心中留下深刻的印记。 此外，消费者体验在品牌建设中的作用也得到了充分的强调。本书认为，每一个与品牌的接触点，无论是线上还是线下，都至关重要。我们将探讨如何通过优质的产品、卓越的服务、个性化的互动，为消费者创造愉悦且难忘的品牌体验。从客户旅程的梳理到触点优化，本书将提供一系列策略，帮助企业将每一次的互动转化为对品牌的正面评价和情感连接。 本书还深入探讨了品牌忠诚度的培养与维系。建立一次性的销售并非终极目标，赢得消费者的持续信任与喜爱才是品牌成功的关键。我们将分析消费者忠诚度的驱动因素，并提供构建忠诚度计划的实用工具和方法。从会员体系的设计、个性化营销的应用，到社区的营造和情感维系，本书将指导企业如何将一次性购买者转化为品牌的拥护者，甚至传播者。 最后，本书将目光投向品牌资产的评估与管理，以及品牌在数字化时代的挑战与机遇。我们将探讨如何衡量品牌的价值，如何应对快速变化的数字营销环境，以及如何利用新技术和新平台来增强品牌的生命力。 《品牌的力量：从识别到忠诚的战略构建》是一本为市场营销人员、品牌经理、创业者以及任何渴望在商业世界中建立持久影响力的读者量身打造的指南。它不提供枯燥的数据分析，而是聚焦于品牌的灵魂、情感与策略，帮助您构建一个真正能够触动人心、赢得市场、并最终实现基业长青的强大品牌。
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